Розташування довгих сторінок хвоста

1. Що таке довге позиціонування хвоста?
2. Позиціонування продуктів довгого хвоста
3. Ніша фрази є ключем до серця пошукової системи
4. Позиціонування сторінок для довгих фраз в електронній комерції
5. Позиціонування довгих веб-сайтів для сервісних компаній
6. Позиціонування веб-сайтів із довгим хвостом для блогів
7. підсумовування

Джоанна Кулик | 27 вересня 2016 року

Позиціонування довгих сторінок, що означає довгі і точні ключові фрази, - це шанс отримати позицію без величезного бюджету і охопити людей, які дійсно зацікавлені в нашій пропозиції.

Різні дослідження поведінки користувачів пошукових систем повідомляють, що стандартне позиціонування, тобто ТІЛЬКИ, на одне загальне ключове слово (так званий головний) втрачає свою владу. Це пов'язано з величезною конкуренцією, а також зростаючими потребами користувачів, які, набравши пароль у вікні пошукової системи, очікують миттєвого реагування та результатів, пристосованих саме до їхніх намірів.

Усвідомлюючи можливості пошукові системи, такі як Google Користувачі вводять точні та довгі фрази - особливо, коли шукають інформацію про продукти та посібники та рішення своїх проблем. В даний час це навіть 4- або 5-слово словосполучення. Отже, яка стратегія вони можуть приймати веб-сайти, блоги та інтернет-магазини для досягнення високих позицій для такого конкретного та детального запиту користувача? Відповідь - довге позиціонування хвоста.

Що таке довге позиціонування хвоста?

Довгий хвіст буквально "довгий хвіст". Це означає позиціонування сторінки на багатослівних ключових фразах - інакше, широке позиціонування. Цей метод застосовується до цілих сторінок, а також до певного вмісту веб-сайту, а також для окремих продуктів і моделей продуктів - замість того, щоб пробиратися через незрозумілі загальні фрази, широка стратегія позиціонування може бути застосована до сотень довгих ключових фраз у сотнях комбінацій.

Загальновідомо, що користувачі інтернет-магазинів зазвичай вводять конкретні моделі пристроїв і продуктів у пошукове вікно, а не загальні. Як виглядає процес купівлі в цьому випадку?

Позиціонування продуктів довгого хвоста

Переваги позиціонування на так званих Довгий хвіст можна відчути особливо в інтернет-магазинах, які мають велику кількість продуктів. Ця стратегія дозволяє позиціонувати певні предмети, що пропонуються магазином. Дозвольте мені використовувати уявний приклад:

Користувач закінчив парфуми. Це були парфуми конкретної марки зі специфічною потужністю і типом - наприклад, Miss Dior 100 мл парфумованої води. Вона купила їх десь в інтернеті. Потім користувач сідає на комп'ютер і googles. Він знає, що, набравши слово "парфум", він не отримає результатів від Google, що представляє детальну пропозицію онлайн парфумерії. Вони не отримають їх, набравши "parfumes dior" або навіть "parfumes miss dior". Чому? Тому що лінія ароматів Miss Dior містить більше десятка версій з різними можливостями і типами - EDT (Eau de Toilette, Eau De Toilette), EDP (Eau de Parfum, Eau De Parfum), Miss Dior Blooming Bouquet, всі з ємністю 30, 50 і 100 ml на вибір і багато інших спеціальних видань цієї лінії.

Можливо, однак, він напише «духи dior» і натисне на перші три результати (найкраще розташувалися парфумерії для фрази «парфуми» або «парфуми dior»), але якщо виявиться, що парфумерія навіть не має цього продукту на пропозицію, вона незабаром буде відкинута стр. У цьому випадку навіть перші результати в списку пошуку не виграє клієнт.

Тому користувач знає, що повинен ввести свій "Miss Dior EDP 100 мл", щоб знайти цікавий продукт. Він теж це робить. Що тільки що сталося? Перш за все, в запиті навіть не сказано слово «парфумерія», і все-таки покупка парфумерії йде о. По-друге - користувач ввів послідовність з 5 значень, які разом склали певний довгий запит - це наш довгий хвіст. Вона переглянула пропозицію перших трьох парфумерій з органічного списку і нарешті вирішила одну з них.

Ніша фрази є ключем до серця пошукової системи

Ймовірніше, це перетворення , в даному випадку покупка, певний парадокс. Врешті-решт, ми всі говоримо про високу позицію по ключовому слову загальні, так? Це не так! Можна сказати, що ключ до успіху стратегії довгого хвоста полягає в тому, щоб зосередитися на ніші цієї фрази, тоді як маси будуть робити ставку на невизначеність. Вони будуть отримувати більше трафіку, так, але не обов'язково клієнти, тому що люди, які дійсно зацікавлені в продукті, вже розмістять замовлення в магазині, який запропонував їм саме ту модель, яку вони хотіли.

Переваги довгого позиціонування хвоста також є нижчою конкуренцією . Малим і середнім компаніям важко конкурувати з гігантами в галузі за загальними ключовими словами. Тому довгі фрази є одним із способів отримати вищу позицію в результатах. Наступний графік порівнює розміри конкурсу (Search Volume) і вплив на більш високу позицію сайту (потенціал рейтингу) для стандартного позиціонування на загальних фразах (Head) і довгому позиціонуванні хвоста. Як бачите - чим більш загальна ключова фраза, тим більше конкуренція, а тим більше конкретна фраза, тим менше конкуренція і тим більше шансів на більш високу позицію.

Джерело: www.hittail.com

Позиціонування сторінок для довгих фраз в електронній комерції

Як показав приклад Dior's parfume, у випадку інтернет-магазинів варто деталізувати продукцію, а для кожного варіанту створити окрему картку товару з окремим заголовком і, що важливо, з точки зору боротьби за позицію, з окремим унікальним описом . У цьому випадку потрібно інвестувати в хорошого копірайтера з метою ефективності рекламних і позиціонуючих заходів для малого та середнього електронної комерції. Навіть у кожній ємності, наприклад флаконі для парфумерії, має бути окремий опис і окрема карта в магазині. Також важливо дотримуватися обраної моделі, відповідно до якої ми називатимемо продукти. Також добре покласти ключову фразу в заголовки назви продукту, вміст і атрибут ALT для ілюстрацій у коді сторінки.

Позиціонування довгих веб-сайтів для сервісних компаній

У випадку місцеве позиціонування Основою для цього є довгострокові позиціонуючі компанії. В умовах такої величезної конкуренції (наприклад, серед компаній з реконструкції та будівництва, виробників вікон тощо) позиціонування на дорогих загальних фразах не має сенсу. Адже зовсім інша справа буде представлена, якщо ми позиціонуємо себе на фразі "дешевий ремонт", і зовсім інше, щоб "покласти глазур познань дешево". Якщо ви пропонуєте більше десятка типів послуг, хорошим рішенням буде створення окремої підстрани для кожного з них і позиціонування сайту для кожної з послуг окремо.

Крім того, подумайте про це і вирішіть, що ви пропонуєте своїм клієнтам і чому ви виділяєтеся з інших. Напевно буде щось, що ви вважаєте не дуже цікавим, і має рекламний потенціал. Як відремонтована компанія, ви можете позиціонувати себе за десяток або довгих фраз для кожного міського району окремо. Тому що люди дійсно шукають такий вид послуг у безпосередній близькості, і, звичайно, у таких великих метрополіях, як Варшава, Краків або Познань. І цей підхід до теми буде основою для Вашого позиціонування для довгої фрази.

Позиціонування веб-сайтів із довгим хвостом для блогів

Блогери також повинні розміщувати свої тексти у вигляді довгих ключових фраз. Ця стратегія може привести нас до блогу вірних і повертаються читачів. Тому що якщо користувач ввів довге екзистенційне питання, а Google знайшов у нього відповідь на свій блог, то, швидше за все, користувачеві буде довше, читати, буде приємно, що хтось пише про те, що його турбує. Кілька років тому, ввівши в пошукову систему довгу фразу способу життя, я знайшов блог, який повинен був бути відповіддю одного з тисяч, і він став моїм улюбленим до цього дня. Я почав переглядати архівні записи, і виявилося, що автор говорить мені на моїй мові і дає мені чудові поради. І я пам'ятаю фразу досі - вона мала 6 слів. Що стосується блогів, варто розмістити тексти у фразах у вигляді запитань, а також назвати їх лічильниками: "10 шлях до ...", "12 помилок, які ви робите під час ..."

ТУТ Ви знайдете розширювану інфографіку з цікавими даними про довге позиціонування хвоста.

підсумовування

Довге розташування хвоста має багато переваг. Перш за все, у відповіді на точну фразу, введену користувачем, наш веб-сайт або магазин має набагато більше шансів отримати клієнта або повторюваного читача. Для цього це дешевше (менше конкуренції). Це також хороша стратегія для малих магазинів і компаній, які не можуть конкурувати з гігантами галузі, позиціонуючи лише загальні фрази. Використання широкого позиціонування в цьому випадку значно збільшить положення сторінки в результатах пошуку. Також не можна повністю усунути стандартне позиціонування для коротких і загальних фраз. Найкраще використовувати обидва методи одночасно.

Розташування довгих сторінок хвоста

4,4 бала (23) голосів