SEO, SEM і ASO - ключ до успіху мобільного маркетингу

1. SEO (пошукова оптимізація)
2. SEM (маркетинг у пошуковій системі)
3. Google Analytics
4. Соціальні засоби комунікації
5. Мобільний маркетинг і програми
6. ASO (оптимізація магазину додатків)
7. Висновок

На сьогоднішній день це просто не достатньо для розробки чудового мобільного додатка або веб-сайту. Будь-хто, хто думає про принесення веб-сайту або мобільного додатка на ринок, повинен також думати про маркетинг ! Справа в тому, що їх вже більше 1,5 мільйона програм як в Apple App Store для iOS, так і в Google Play Store для Android. Це коли ключові слова, як SEO, SEM, аналітика, соціальні медіа і ASO вступають в гру. Незважаючи на те, що кожне поле - це сама «наука», ми розглянемо основи всіх цих слів у цій статті.

SEO (пошукова оптимізація)

Пошукова оптимізація (SEO) заснована на чотирьох стовпах: індексація, релевантність, популярність і чесність. Так звані інструменти оптимізації веб-сайтів (WOT) можуть підтримувати вас, наприклад, при пошуку за ключовими словами, наприклад, у Планувальнику ключових слів Google. Коли йдеться про релевантність, ви завжди повинні писати вміст, який додає цінності для спільноти та приваблює інші веб-сайти, тому вони будуть зв'язані з вами. Популярність в основному про отримання зворотних посилань на ваш сайт або веб-додаток - які можуть бути об'єднані з соціальними медіа, щоб збільшити участь. Важливо, щоб ваш веб-сайт був реагуючим і дружнім до мобільних пристроїв, оскільки Google незабаром покарає сайти, які не є мобільними, і щороку зростає кількість мобільних пошуків. Якщо ви не чесні і спробуєте обдурити, Google з впевненістю дізнається, і ви можете повністю зникнути з індексації, так що зосередьтеся на своєму вмісті!

SEM (маркетинг у пошуковій системі)

На відміну від SEO, що в основному стосується оптимізації на місці та за межами ділянки, пошуковий маркетинг (SEM) означає, що ви платите за кампанії, які покладуть вас у спонсоровані посилання на сторінки результатів пошуку (SERP). Отже, ви платите за спонсорські посилання з Google AdWords. Звичайно, ви не хочете використовувати свій бюджет максимально ефективно, тому вам потрібно розглянути декілька речей: визначити свої цілі, вибрати ключові слова „як майстер“, створити творчість у своїх оголошеннях, створити цільові сторінки, вирішити максимальна ЦЗК (вартість за клік) і т.д. СЕМ повинна бути безперервним циклом вдосконалення: посилення, оптимізація, відновлення, виправлення і так далі. Ваші цілі багато в чому залежать від того, що ви хочете досягти для вашого бізнесу: брендінг, генерація трафіку, конверсія, рентабельність інвестицій (ROI),… При виборі ключових слів подумайте про так звані „довгі ключові слова“. Наприклад, загальне ключове слово може бути "розробкою додатків", тоді як довге ключове слово "гібридне розробка додатків html5". Ключові слова з довгим хвостом корисні, якщо ви хочете орієнтуватися на більш конкретний сегмент або перебувати у висококонкурентному секторі, наприклад, у полі B2B. Можна також використовувати мінус-слова, щоб ваше оголошення не відображалося для певних пошукових термінів. Подумайте про термін "яблуко", наприклад: Напевно, якщо ви продаєте яблука (фрукти), ви не хочете з'являтися на сторінках результатів пошуку для Apple iPhone або біографії Стіва Йова.

Google Analytics

Google Analytics є інструментом "обов'язково" для вашого веб-сайту або мобільного додатку, якщо ви хочете дізнатися про свою аудиторію, придбання, поведінку користувачів і конверсії. Звичайно, крім Google Analytics є й інші інструменти, наприклад Півік , яка є платформою аналітики з відкритим кодом. Такі інструменти, як Google Analytics, можна легко інтегрувати в рідні мобільні програми для iOS і Android.

Соціальні засоби комунікації

Коли справа доходить до соціальних медіа, роль громадського менеджера дуже важлива. Він або вона в основному є «послом» бренду. Інструменти соціальних медіа включають блоги, подкасти, платформи для обміну вмістом (Flickr, Youtube, Slideshare і т.д.), вікі, гібридні програми та соціальні програми (Facebook, Pinterest, Twitter, Instagram). Менеджер спільноти, звичайно, повинен брати участь у маркетинговій стратегії, але також повинен слухати думки про бренд або продукт. Окрім обговорення та врегулювання кризових ситуацій, він повинен визначити ринкові можливості та зібрати та надіслати інформацію до відділу маркетингу.

Мобільний маркетинг і програми

Монетизація додатків є складною і важкою. Але добре, є кілька варіантів і можливостей:

• Платний: користувач платить один раз і отримує додаток
• Freemium: Користувач переходить від lite до premium з покупками в додатку
• Paymium: Користувач платить за додаток і має вбудовані покупки
• Реклама: додаток є безкоштовним, але включає оголошення
• Передплата: Особливо актуальна для журналів і газет

З маркетингової точки зору, уявлення про те, що ідея для програми не достатньо. Вам потрібно зробити маркетингове дослідження, з'ясувати, чого користувачі дійсно хочуть, і, звичайно, планувати, скільки ресурсів і часу потрібно для розробки програми. Гарне планування на початку може значно скоротити витрати на подальший процес. Ми на творчій роботі поширюємо підхід MVP (мінімальний життєздатний продукт) під час розробки додатків. Завжди думайте про переваги використання мобільного додатка . Це залучення і зміцнення іміджу бренду? Це краще доступність і видимість (підставляючи вашу іконку / логотип, зв'язуючись з споживачами, коли і де завгодно). Це збільшення прямих продажів? Це надає вашим клієнтам нову або додаткову послугу?

Як тільки ви знайшли відповіді на ці питання, важливо подумати про те, як отримати увагу користувачів, коли вони використовують програму. Змінюйте зручність використання для вашої цільової групи, розрізняючи їх від конкурентів, але з огляду на відповідність принципам платформи. Простота, безумовно, є чинником успіху, коли мова йде про користувальницькі інтерфейси (UI), але зберігайте і кольори на увазі. Типографіка і шрифти відіграють важливу роль, так само, як правильні зображення роблять, щоб дати візуальний вплив. Основна ікона вашого додатка повинна завжди бути відмінною і репрезентативною - прості форми зазвичай кращі. Навігація в додатку також повинна бути простою, чистою та інтуїтивною.

ASO (оптимізація магазину додатків)

Оптимізація магазину App Store (ASO) працює дуже схоже для магазину Google Play і Apple App Store. У магазині Google Play збережіть назву короткий, оскільки на платформі Android є багато розмірів екрана. Ймовірно, найважливішим фактором є опис - включають ключові слова, зберігають його конгруентність і лаконічність, описують особливості і пишуть гарний і привабливий текст. Це вплине на ваш ранг. Звичайно, піктограма програми - це перша річ, яку потенційні користувачі вашого додатка побачать, коли шукатимуть, тому накладайте багато зусиль на те, щоб вона виглядала просто приголомшливою, унікальною та пов'язаною з темою вашого додатка. На додаток до восьми привабливих скріншотів потрібно додати відео YouTube довжиною від 30 до 120 секунд. Коли користувачі переглядають вашу програму, використовуйте відгук, щоб покращити свою програму. Ваша мета повинна полягати в тому, щоб отримати хороші рейтинги, "плюси" Google+, встановлювати і авторитетні зворотні посилання.

Для ASO в Apple App Store необхідно також зберегти свою назву стислим і описовим (+/- 25 символів). Для опису застосовуються ті ж правила, що й у Play Store, хоча це не впливає на ваш ранг. Однак це важливо для SEO як Google індексує iTunes сторінки. У App Store ви можете помістити свою програму в двох категоріях, вибрати потрібні. Додайте додаток до п'яти привабливих скріншотів і відео попереднього перегляду з тривалістю від 15 до 30 секунд. На відміну від магазину Play, ви можете визначити ключові слова в App Store , тому використовуйте 100 доступних символів розумно без пробілів. Не використовуйте вводить в оману ключові слова, а унікальні та ексклюзивні. Для відгуків, оцінок і зворотних посилань в основному те ж саме стосується і для Play Store.

Таким чином, у вас є всі сторінки магазину додатків, створені всі, і ви хочете виміряти ваш успіх? Ось тут і виступає мобільна аналітика . Існує досить багато ключових показників ефективності (ключові показники ефективності), які можна виміряти: покази, рейтинг кліків (рейтинг кліків), щотижневі активні користувачі, CPA (вартість за дію), середній час сеансу і т.д. Ви також можете використовувати показники тестів для порівняння з вашими конкурентами. Існує багато доступних інструментів для мобільної аналітики, включаючи:

Висновок

При створенні нового рішення для мобільних додатків, ви повинні подумати про мобільний маркетинг з самого початку. Ви докладете багато зусиль у розробці та розробці вашої програми, але ви також повинні докласти достатньо зусиль у пошуковій оптимізації (SEO), пошуковому маркетингу (SEM), оптимізації магазинів додатків (ASO) та аналітиці мобільних додатків. Найстрашніше додаток не буде успішним, якщо ваші потенційні користувачі не знайдуть його серед мільйонів програм і веб-сайтів. І коли вони, нарешті, встановили його, ви повинні використовувати аналітику додатків, щоб отримати знання про те, як вони використовують його, щоб мати можливість постійно вдосконалювати вашу програму. Як агентство додатків ми в творча робоча лінія GmbH розробили і запустили численні рішення для мобільних додатків і хотіли б підтримати вас своїми знаннями. Не соромтеся залишити коментар, зв'яжіться з нами в цифровому вигляді або на каву в одному з наших офісів у Берліні та Відні.

Джерела зображень: flickr.com/photos/jasonahowie/7910370882

VN: F [1.9.22_1171]

Рейтинг: 4.3 / 5 (4 голосів)