Зміст:
- Історія становлення лідера
- Про компанію
- Переваги франшизи Adidas
- вартість франшизи
- Додаткові витрати
- «Адідас Кідс»
Торгова марка «Адідас» знайома кожній людині в нашій країні. Цей бренд став культовим ще з радянських часів, в той час він був справжнім символом капіталістичного способу життя. Написи з назвою бренду прикрашали численні вироби, вироблені підпільними радянськими, а потім і китайськими цеховиками. У 90-і роки на ринки країни пішла величезна кількість товарів під маркою Adidas, більшість з яких було підробками. Проте, завдяки поєднанню невисокої ціни і відомого бренду, такий товар користувався попитом у нерозпещених російських громадян. У росіян досі збереглося особливе ставлення до цієї торгової марки. Для багатьох купити франшизу «Адідас» і відкрити фірмовий магазин - значить доторкнутися до легенди.
Історія становлення лідера
Компанія була заснована в 1920 році братами Рудольфом і Артуром Дасслер, спочатку вона існувала під брендом Dassler. Спочатку асортимент компанії включав в себе домашні тапочки та взуття для професійних спортсменів. У 1995 році фірма стала випускати інноваційний для свого часу товар - кросівки з шипами. Вони отримали назву «бутси» і швидко завоювали популярність серед футболістів.
У 1948 році брати вирішили розділити сімейний бізнес. Справжні причини цього рішення не відомі досі, однак ця подія послужила поштовхом до створення двох вічних конкурентів - Adidas і Puma.
За свою довгу історію компанія пережила не одну фінансову кризу. Перший і найважчий з них припав на повоєнний період і був пов'язаний із загальним економічним занепадом. Лише в 50-і роки фірмі «Адідас» вдалося подолати наслідки кризи і вийти на лідируючі позиції в своєму ринковому сегменті. В першу чергу це вдалося зробити за рахунок продажу футбольних бутс.
Про компанію
Згодом невелика компанія з виробництва ортопедичного взуття для спортсменів перетворилася на величезну мережу магазинів, розкиданих по всьому світу. В даний час фірмі належить безліч динамічно розвиваються дочірніх компаній. Серед них - Salomon (виробник товарів для туризму та екіпіровки для гірських лиж), Reebok (велика фірма, що спеціалізується на спортивному одязі та взутті), ССМ (хокейне спорядження), Mavic (обода для велосипедів).
Обсяг продажів компанії перевищує один мільярд доларів, щороку цей показник тільки збільшується. В даний час в Росії діє понад 800 торгових точок, більшість з яких відкрито за системою франчайзингу. Надалі планується збільшити їх число до 1200.За обсягом обороту магазини, розташовані в Росії, обігнали США і Китай, тому для нашої країни франшиза «Адідас» - дуже вигідне вкладення коштів.
Переваги франшизи Adidas
- Співпраця з всесвітньо відомим брендом.
- Неодноразово відпрацьовані схеми роботи дозволяють мінімізувати витрати і істотно знизити ймовірність банкрутства.
- Можливість отримання всебічної підтримки з боку компанії-франчайзера з питань підбору торгового обладнання, формування асортименту і нюансам маркетингової політики.
- Навчання працівників магазину.
- Допомога в оформленні торгового залу у відповідності з фірмовим стилем компанії.
вартість франшизи
Прибутковий бізнес не може коштувати дешево. Але яка ж вартість франшизи «Адідас»?
Для старту проекту необхідно внести паушальний внесок. Його розмір строго не регламентований і залежить від декількох факторів, у тому числі від регіону і місця розташування приміщення. Мінімальна сума, на яку необхідно орієнтуватися - 20 тисяч євро, тобто майже мільйон рублів.
У графу витрат слід також занести роялті (щомісячні відрахування) в розмірі 7% від загального обороту магазина. Додатково оплачується рекламний і маркетинговий внесок в розмірі 1,5 - 2%.
Загальна вартість франшизи досить висока, все відрахування становлять близько 9%, причому робляться вони виходячи від прибутку, а не від обороту. Цей незначний на перший погляд нюанс на ділі є дуже важливим. Припустимо, що націнка від закупівельної ціни товару становить 100%. У цьому випадку франчайзі щомісяця доведеться відраховувати третину своєї націнки франчайзеру, але це за умови, що:
- франчайзі є власником приміщення;
- товарообіг буде високим;
- ведення бізнесу здійснюється власними силами;
- товар закуповується на власні, а не позикові кошти.
За мірками франчайзингу ціна франшизи «Адідас дисконт» і «Адідас» вище середньої на ринку. Наприклад, при покупці франшизи «Провокація» знадобиться 300 тис. російських рублів на інвестиції та 100 на початковий внесок, і інші умови набагато простіше. Дорожче «Провокації» обійдеться франшиза «Твое» . Так що підприємцю доведеться робити вибір: працювати з дорогим, добре зарекомендували себе, відомому у всьому світі брендом, або шукати варіанти з меншими доходами, але вимагають менш значних інвестицій.
Тут важливо з самого початку розрахувати ризик і вирішити, чи варта гра свічок. Адже розмір прибутку від бізнесу залежить від багатьох чинників: розташування, прохідності, вартості оренди, якості роботи персоналу, рівня конкуренції і багато чого іншого.Додаткові витрати
Перед тим як починати діяльність, необхідно підрахувати всі додаткові витрати:
- податки;
- оренда;
- торгове обладнання;
- зарплата і навчання персоналу;
- закупівля товару.
Важливо заздалегідь уточнити розмір націнки на товар. Чим вона вища, тим вигідніше буде ваша співпраця з фірмою «Адідас».
«Адідас Кідс»
Фірма активно розвиває окремі напрямки діяльності, в числі яких бренд «Адідас Кідс». Як випливає з назви, тут продаються спортивні товари для «маленьких спортсменів».
Останнім часом багато підприємців виявляють бажання відкрити магазин фірми Адідас, що спеціалізується виключно на товарах для дітей. Але поки така можливість не передбачена. Купити франшизу «Адідас Кідс» можна тільки «в комплекті» з основною. Іншими словами, якщо ви хочете реалізовувати дитячі речі під маркою Adidas, вам доведеться купувати загальну франшизу.
Але яка ж вартість франшизи «Адідас»?