Восток Маркетинг


Статьи

Чому американці вибирають для роботи стиль «casual» - уроки історії

  1. Витоки і розвиток стилю
  2. протистояння формалізму
  3. Casual і сучасність

Ще кілька десятиліть тому робочий офіс був останнім оплотом фешн-формалізму. Кремнієва долина змінила це. Ми вирішили, що нашим читачам буде цікаво дізнатися про те, як в американських офісах відстоювали своє право на комфорт і свободу вибору в одязі.

як в американських офісах відстоювали своє право на комфорт і свободу вибору в одязі

Витоки і розвиток стилю

Американці зустріли XX століття в метушні і капелюхах-казанках, а розпрощалися з ним в велюрових спортивних костюмах і фланелевих сорочках - мабуть, найрадикальніший зрушення в стандартах одягу за всю історію людства. Ядром цієї портняжной революції став business casual - тип одягу, завдяки якому була взята остання фортеця формалізму - офісний дрес-код, і почався процес переосмислення американського гардероба. Зародився в Кремнієвій долині на початку 1980-х років, business casual включав: штани кольору хакі, зручне взуття і сорочку з комірцем на ґудзиках. У 1990-х роках, коли це вже було мейнстрімом, подібний стиль все ще непокоїв HR-менеджерів і співробітників.

«- Ласкаво просимо в обескураживающий світ business casual», - проголосив фешн-журналіст у статті для Chicago Tribune в 1995 році.

Щоб люди зрозуміли суть цього напрямку знадобився деякий час. Однак сьогодні термін «business casual» застарів і практично не вживається для опису одягу працівників, яка має на увазі і тих, хто працює з дому в штанах для йоги, і інших, які надягають чисту футболку для Skype-конференцій та рідко відвідують офіс. Життя і насувається смерть business casual демонструє більш глобальні зрушення в американській культурі і бізнесі:

  • життя стала менш формальною;
  • концепція «ходити в офіс» кардинально змінилася;
  • сьогодні американські компанії більшою мірою орієнтовані на результат, а не на процес.

Виникнення і згасання цього стилю наочно показує, що культурні зміни є наслідком хитросплетіння, на перший погляд, несумісних і постійно розвиваються джерел: технологій, консюмеризма, праці, географії, демографії. Проте, культурні зміни можуть початися де завгодно і запуститися ким завгодно - неохайним програмістом, в тому числі.

Що ж було до business casual? Люди, в основному, носили костюми. Нормою вважалися накрохмалені комірці, пальто, капелюхи і т.д. Американці вбиралися на роботу, також як і для походу в ресторан, кіно або для знайомства з батьками нареченої. Але, оскільки ці інші місця збору почали «кежуалізіроваться» до середини ХХ століття, офіс (і церква) зберігав формальний дрес-код. У 1970-х роках компанії роздавали співробітникам керівництва і офіційну політику щодо одягу, але все залежало від потреби і бажання дирекції стежити за їх дотриманням. Культурні зміни відбуваються значно швидше, якщо вони здійснюються людьми і для людей. Мало-помалу, часто ігноровані порушення підірвали непорушність ієрархічних політик:

  • відсутність панчіх і колготок, коли це дозволяє погода;
  • твідовий піджак для тих днів, на які не заплановані зустрічі з клієнтами;
  • лофери замість туфель.

У Кремнієвій долині в середині 1980-х люди не були зацікавлені в дотриманні старих норм. Підприємства роблять акцент на модернізацію управлінських рішень і скорочення часу між плануванням і реалізацією. Технологічні фірми були відокремленими, саморегульовані і відрізнялися явним чоловічим домінуванням. Все це являло собою плідну комбінацію для відмови від норм і правил. «Обмежувальна» одяг, яка використовувалася виключно заради виступів, була неефективною, а Кремнієва долина, навпаки, любила і шанувала ефективність. Atari, Apple і Sun Microsystems дотримувалися 80-годинного робочого тижня, і їх зовнішній вигляд підтверджував це. Обкладинка гумористичної книги 1983 року The Official Silicon Valley Guy Handbook показала світу, як повинен виглядати красавчик-гик: «неохайний вельветовий піджак», «монотонна сорочка з 100% бавовни» і «спортивні кросівки еко-бренду»:

Штани кольору хакі і сорочка з комірцем на ґудзиках - два стандарти Кремнієвої долини - стали базою неформального гардероба, так як цим речам не можна відмовити в практичності. В середині XIX століття британські солдати в Індії носили колір «хакі» з огляду на його довговічності і злиття з навколишнім пейзажем. Тканина відома з часів Першої світової війни, але справжню популярність здобула завдяки військовослужбовцям, задіяним на Тихоокеанському театрі військових дій під час Другої світової. Навіть після повернення ветерани не бажали розлучатися з хакі. Тим часом, з'явився комірець на ґудзиках - виходець з англійських полів для гри в поло. Компанія Brooks Brothers стверджує, що саме вони привезли сорочку з гудзиками на комірі в Америку на початку 1900-х, а протягом наступних 20 років м'який комірець витіснив тверду версію. Жінки почали носити сорочку разом з бермудами в кінці 1940-х років.

Кремнієва долина вловила цей дух кравецького прагматизму. Стів Джобс (Steve Jobs) і Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) сьогодні асоціюються зі своїм характерним аскетичним обмундируванням: чорним, матовим гольфом і сіркою футболкою і худі відповідно. Цукерберг пояснює свій аскетизм наступним чином:

«- Я дійсно хочу раціоналізувати своє життя таким чином, щоб мені доводилося приймати якомога менше рішень щодо чого-небудь, що не має прямого відношення до поліпшення досвіду спільноти (Facebook)».

Тобто, мода і формальність - легковажні і поверхневі за своєю суттю? Свого часу аналогічна логіка знищила пишний костюм французького двору, поступившись місцем послереволюционному чоловічому костюму з просторим піджаком, що стало стандартом в чоловічому одязі майже на два наступних століття.

протистояння формалізму

І створення, і наступне прийняття стилю «business casual» підтверджують: стандарти одягу - продукт їхнього середовища. Аналогічні негласні правила і шаблони, які змушували співробітників з Східного узбережжя носити ділові костюми з підкладеними плечима в стилі 80-х років минулого століття, пробуджували інтерес співробітників технологічних компаній до базових елементів business casual і ще більш неформальному одязі: футболки, світшоти, спортивні шкарпетки і , в деяких випадках, джинси. У 1960-х роках соціолог Герберт Блюмер (Herbert Blumer) назвав цей процес «колективним відбором» і стверджував, що дана група встановлює параметри того, що потрібно / не потрібно носити. Блюмер писав, що колективний відбір має місце бути тоді, «коли люди знаходяться в області загального взаємодії, мають подібні досліди і розвивають ідентичні смаки».

Той факт, що індустрія Каліфорнії надихнула походження нового офісного стилю, навряд чи випадковий. Штат став епіцентром повсякденного одягу ще в 1930-х і претендував і на сектор одягу, і на культурний вплив, що зумовлює фешн-тренди для всієї країни. Не випадково і те, що business casual зародився в індустрії, в якій в 1980-і спостерігалося значне домінування чоловіків. Природна напруженість, викликана зовнішнім виглядом жінок в робочому просторі, в якому переважають чоловіки, стала відправною точкою для жіночої casual-одягу. Деякі вчені кажуть, що жінки носять каблуки, щоб чоловіки охочіше відгукувалися на їхні прохання про допомогу, або для того, щоб компенсувати свій нижчий фізичний зростання. Але чи можна вважати каблуки «business casual»? І що щодо блузи без рукавів? Шортів? Відповідь «іноді» збиває з пантелику навіть більше, ніж категоричне «ні».

На початку 2000-х журналісти зголосилися допомогти жінкам у вирішенні цих питань. Журнали, газети і професійні видання пропонували картинки для порівняння і зіставлення, колонки з корисними підказками і порадами, а також завжди актуальні списки «стоїть» і «не варто» (наприклад: «Як загальне правило: якщо ви можете надіти це в клуб, не слід йти в цьому на роботу »). Багато жінок до цих пір борються за можливість демонструвати своє тіло в casual-одягу. Недавнє дослідження показало, що 32% керівників називають «занадто багато шкіри» однією з головних проблем, що стосуються того, як одягаються їх співробітники. 47% вважають, що одягатися «занадто casual» - погано.

Повільне, але вірне прийняття business casual в період з 1990-х до початку нульових демонструє поетапний шлях прояви культурних змін. Працівники із Західного узбережжя засвоїли business casual швидше, ніж працівники з Східного. Галузі, які вимагали довгих годин роботи за комп'ютером, і ті, хто не розцінював формалізм як частину свого громадського іміджу, адаптувалися до нового стилю набагато швидше. Наприклад, співробітники офісу в автомобільній промисловості швидко перейнялися ідеєю. В галузевому виданні 1995 говорилося: «business casual також став популярним способом для компаній демонструвати, як змінюється їх простір».

У більшості випадків ті, хто взаємодіяв з громадськістю або клієнтами, дотримувалися одних стандартів; ті, хто працював за закритими дверима - інших. Банкіри та юристи піддавалися новому віянню повільніше інших. У 1998 році виконавчий директор банку пояснив The New York Times, що не дивлячись на популярність днів тижня, коли на роботу дозволяється одягатися менш формально, його банк - високостатусних, тому ділової наряд є обов'язковою вимогою.

Casual Friday стала приємним і цікавим способом впровадження нових стандартів в офіс. До 1996 року майже 75% американських підприємств дозволили в один день приходити на роботу в неформальному стилі. Для порівняння: всього чотири роки тому цей показник не перевищував 37%. Casual Friday дозволяла керівникам і підлеглим разом вибирати, який тип casual-одягу найбільш прийнятний для їхнього середовища. Проте, менеджери по персоналу щосили намагалися обмежити casual до однієї п'ятниці або дати керівні вказівки офісу, проактивного щодо неформального одягу.

Все ще розмірковуючи про те, як продавати комбінованих за своїм бажанням одяг, що в корені відрізняється від продажу костюмів, рітейлери відчайдушно намагалися задовольнити потреби покупців. «- Я не думаю, що універмаги до кінця розуміли, що відбувається», - ділився своїми думками з репортером Women's Wear Daily виконавчий директор консалтингової фірми. В результаті цієї бесіди з'явилася 8-сторінкова стаття під назвою «Casual Evolution». Замість того щоб показувати покупцям, як комплектувати деталі гардероба, в залежності від галузі, в якій вони працюють, універмаги дотримувалися застарілого поверхового плану, в рамках якого брюки продавалися окремо від сорочок і взуття. А такі компанії, як The Gap або The Limited, що відповідають одночасно за виробництво і реалізацію, дали покупцям можливість вибирати готовий практичний зовнішній вигляд, який легко відтворити.

Casual і сучасність

Сум'яття покупців стихло на початку 2000-х, але перед керівниками замаячив ще одне питання: а чи не зменшує чи одяг в стилі «casual» продуктивність працівників? Деякі керівники стверджували, що це дозволило працівникам привнести лепту індивідуальності в робочий простір, що, в свою чергу, сприяло творчому мисленню. Інші керівники вважали, що casual-одяг впливає на прояв недбалості в роботі.

Інші керівники вважали, що casual-одяг впливає на прояв недбалості в роботі

Сцена з серіалу «Божевільні»

30 років панування business casual дають про себе знати: багато американців не носять ремені і шкарпетки; у деяких навіть немає праски, а решта його просто не використовують. Проникнення casual в американський гардероб завершено, але стандарти продовжують змінюватися. Консультанти кажуть, що працівники-мілленіали «схильні відчувати себе некомфортно в жорстких корпоративних структурах», цінують «гнучкий підхід до процесу роботи» і шукають «в бренд працівника той же, що в бренд споживача». Сучасним молодим трудягам не довелося позбуватися від пут формальності, які переслідували попереднє покоління; вони не хочуть «бути як всі» і не бояться виділятися. Одяг завжди була чимось особистим - в кінці кінців, ми надягаємо її на своє тіло - але повсякденна мода несе ідею про те, що люди можуть носити все, що захочуть. Цей принцип визначить те, що будуть носити на роботу в найближче десятиліття.

У міру змін стандартів одягу завжди виникає опозиція. Багато людей, переглядаючи серіал «Божевільні» (Mad Men) можуть задатися питанням: чому люди більше не вдягаються так красиво? Але стандарти одягу народжуються зі свого часу і місця. Пристрасті у виборі речей - мінливі, але їх можна передбачити. Тому тим, хто поблажливо посміхається, побачивши колеги в Непрасовані худі, порадимо лише одне - не судіть.

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ:

джерело: TheAtlantic

Новости

Методы арт терапии
Арт терапия возникла в 30-е годы нашего века. Первый урок применения арт терапии относится к попыткам коррекции эмоционально-личностных проблем детей, эмигрировавших в США из Германии во время второй

Minecraft on ubuntu
Minecraft хорошо работает не только лишь под Windows, да и под Linux, но установка тут будет несколько труднее и не привычнее чем обычно. Все деяния, которые буду описаны ниже, совершались на операционной

Формочки для кекса
Бисквиты, маффины, пудинги очень нравятся и взрослым и детям и ассортимент кондитерских принадлежностей для их изготовления просто громаден. Но часто извлечь изделие из тары становится делом затруднительным,

Что можно купить маме на новый
Охото поделиться с вами мыслями — как сделать подарок маме своими руками на денек рождения, на денек мамы, на 8 марта либо на хоть какой другой праздничек. Естественно, хотелось бы, чтобы все помнили

Mysql database free download
Используя материалы этой статьи, можно без заморочек установить сервер базы данных MySQL на компьютер под управлением Windows XP, Windows Vista, Windows 7. Запустив файл дистрибутива MySQL жмем кнопку

Штрафы гибдд узнать задолженность
Сервис Штрафов Нет работает более 3-х лет, за этот период времени он отыскал более 1 000 000 штрафов ГИБДД и

Как создать в майнкрафте портал
Ведро можно сделать из трёх железных слитков, а с поиском источников воды заморочек появиться не должно. Рамка портала в Рай создаётся по тому же принципу, что и портал в Ад, а потом вовнутрь заливается

Тц green
Здрасти! Мы рады приветствовать Вас на веб-сайте Торгового центра «ГРИН». Торговый центр «ГРИН» открыт в 2008 г. и за этот период времени отлично зарекомендовал себя у неизменных покупателей, живущих

Креативные свадебные платья
Свадьба для жены – это повод снова обворожить возлюбленного и блеснуть перед гостями и всеми окружающими собственной красотой. Но если в ваши планы заходит шокировать всех своим возникновением, в том

Юнкер 4 купить
Этот Юнкер, про который далее буду говорить, был приобретен на местном форуме в разделе Купля-продажа пневматики. Он совсем не «верный», но на данный момент у него нет утечек и после переделки он стал

также можем предложить:
печать бланков и прайс-листов | печать визитных карточек (визиток)
изготовление папок и меню | изготовление блокнотов
печать листовок

Связаться с менеджером для оформления заказа:
тел.: +38 (062) 349-56-15, 348-62-20
моб.: +38 (095) 811-22-62, +38 (093) 665-38-06,
+38 (067) 17 44 103
факс: +38 (062) 332-28-98
e-mail: [email protected]
г. Донецк, ул. Артема, 41

   2010 © Восток Маркетинг Яндекс.Метрика