Восток Маркетинг


Статьи

Визначення розміру вибірки в маркетингових дослідженнях (B2C)

  1. Типи вибірок для споживчого ринку
  2. Випадкова вибірка і її види:
  3. невероятностной вибірки
  4. Визначення розміру вибірки
  5. Похибки при роботі з вибіркою
  6. Замовляли Чи Ви маркетингові дослідження?

У цій статті розглянемо принципи формування вибірки на споживчих ринках, яка забезпечила достатній рівень репрезентативності даних

У цій статті розглянемо принципи формування вибірки на споживчих ринках, яка забезпечила достатній рівень репрезентативності даних.

Розробка стратегії просування будь-якої компанії, бренду, або продукту завжди повинна спиратися на об'єктивні дані про ринкову кон'юнктуру. Отримання такої інформації може бути здійснено шляхом проведення маркетингових досліджень , Які в свою чергу за типом ринку діляться на дослідження споживчих ринків (B2C) і ділових ринків (B2B) . Будь-маркетолог повинен вміти розраховувати репрезентативну - тобто представницьку вибірку, яка на певному числі відповідей відображала б загальну картину по всій сукупності. Унаслідок значної різниці типів вибірок і підходів до їх розрахунку в B2C і B2B правильно буде розглянути їх окремо.

В даній статті поговоримо про вибірках на споживчих ринках.

Типи вибірок для споживчого ринку

В цілому вибірки діляться на два основних типи:

  • імовірнісні
  • невероятностной

Коротко розглянемо їх.

Випадкова вибірка і її види:

Заснована на простому випадковому відборі елементів і передбачає загальну однорідність генеральної сукупності, а також рівну ймовірність доступності всіх елементів досліджуваної сукупності. буває:

  • Механічна вибірка - вибірка, впорядкована за будь-якою ознакою. Перший елемент відбирається випадково, потім, з кроком 'n' відбирається кожен 'i'-ий елемент. Формула для визначення розміру генеральної сукупності має наступний вигляд: N = n * i.
  • Стратифікована вибірка застосовується в разі певної неоднорідності генеральної сукупності, яка сегментируется на так звані страти, в яких відбір здійснюється випадковим чином.
  • Кластерна вибірка: одиницями відбору виступають не самі об'єкти, а кластери елементів, які відбираються випадковим чином.

невероятностной вибірки

У деяких випадках доцільніше проводити відбір по заздалегідь відібраним критеріям, більш докладно нижче:

  • Квотна вибірка. Відбираємо невелику кількість груп (студенти-чоловіки 17-19 років, 20-22 років; працюючі чоловіки 33-35 років, 50-55 років). Для кожного сегмента визначається кількість елементів.
  • Стихійна вибірка: до вибірки потрапляють найдоступніші респонденти. Розмір вибірки визначається за таким параметром, як активність респондентів. Приклад: опитування в кінці цієї статті.
  • Вибірка типових випадків: у вибірку потрапляють елементи з усередненим для генеральної сукупності значенням ознаки.

Більш детально методологія формування вибірки вивчається в рамках «Математичної статистики».

Визначення розміру вибірки

Для прикладу візьмемо випадкову вибірку. Який розмір вибірки необхідний для проведення опитування всіх мешканців України старше 18 років? 1%? 10%? 100%?

Якщо ми візьмемо вибірку розміром 10%, то це буде означати, що нам буде потрібно опитати понад 3,6 млн респондентів!

Насправді значення має не процентне співвідношення вибірки до кількості населення, а її абсолютне значення. Головним принципом успішності в даному випадку є однорідність всього населення.

Отже, перед тим, як визначити розмір вибірки необхідно визначити допустимий розмір похибки.

Похибки при роботі з вибіркою

Найважливішим критерієм для розрахунку випадкової вибірки є саме розмір вибірки, необхідний для отримання точного результату, а не розмір загальної сукупності населення, що потрапляє під критерії цільової аудиторії.

Найважливішим критерієм для розрахунку випадкової вибірки є саме розмір вибірки, необхідний для отримання точного результату, а не розмір загальної сукупності населення, що потрапляє під критерії цільової аудиторії

Наприклад, немає ніякої принципової різниці, вивчаємо ми переваги в соусах для м'ясних страв в такий відносно невеликій країні, як Грузія, або наприклад, в такій величезній країні, як Китай з населенням понад мільярд! До речі, є цікава стаття про інтернет-маркетингу в Китаї . Випадкова вибірка з 1000 чоловік в кожному випадку буде давати точну відповідь з похибкою + / - 3,2%.

Мінливість відповідей і розміру вибірки представлена ​​на графіку нижче:

Також, для визначення розміру вибірки важливо розподіл відповідей. Найгіршим сценарієм є 50 на 50, коли зовсім складно передбачити відповіді респондентів, в той час як найкращим є 100%. Прикладом розподілу є ситуація, коли 500 респондентів дали один і той же відповідь. Це означає, що з високою ймовірністю опитування 501-го респондента дасть той же відповідь. І навпаки, коли з 500 респондентів відповіді розподілилися 250 на 250. При формуванні маркетингових досліджень дефолним (тобто за замовчуванням) значенням береться значення 50/50.

Більш наочно інформація по визначення розміру вибірки представлена ​​на таблиці:

Також, можна скористатися наступною формулою (в ній з'являється додаткові параметр значення дисперсії ознаки, за яким розраховується репрезентативність вибірки в генеральній сукупності):

n = t2 d2 N / (N D2 + t2 d2),

  • де n - обсяг вибіркової сукупності;
  • N - обсяг генеральної сукупності;
  • t - коефіцієнт нормованого відхилення;
  • D - допустима помилка (зазвичай в соціологічних і маркетингових дослідженнях ± 5%);
  • d - значення дисперсії.

На щастя, зовсім необов'язково робити розрахунок розміру вибірки вручну - в даний час існують спеціалізовані програмні, що роблять все обчислення автоматично. Проте важливо розуміти самі принципи цих розрахунків.

Отже, для визначення розміру вибірки необхідно:

  1. визначити розмір генеральної сукупності
  2. визначити коефіцієнт нормованого відхилення і розмір допустимої помилки (по таблиці).

На виході Ви отримуєте розмір аудиторії, яку необхідно опитати, для отримання достовірних даних про всю сукупність, і в подальшому застосувати ці дані для розробки стратегії просування на ринку.

Успіхів у визначенні розміру вибірки і проведення маркетингових досліджень!

Автор статті: Павло Соколенко.

ТОП-публікацій автора:

Цікаво дізнатися Вашу думку - невелике опитування!

Замовляли Чи Ви маркетингові дослідження?

  • Так, в спеціалізованих агентствах
  • Так, але проводили своїми силами
  • Ні, ще не доводилося
  • Ні, не бачу сенсу, інтуїція - наше все!
  • Хочу дізнатися відповіді

голосувати

Так, в спеціалізованих агентствах 13,79% (4 голоси)

Так, але проводили своїми силами 34.48% (10 голосів)

Ні, ще не доводилося 37.93% (11 голос)

Ні, не бачу сенсу, інтуїція - наше все! 6.90% (2 голоси)

Хочу дізнатися відповіді 6.90% (2 голоси)

Всього голосів 29

Повернутися до голосування

15 січня 2018 18 січня 2018 Пробіг сторінки: тисячі сімсот сімдесят два

Який розмір вибірки необхідний для проведення опитування всіх мешканців України старше 18 років?
Замовляли Чи Ви маркетингові дослідження?

Новости

Методы арт терапии
Арт терапия возникла в 30-е годы нашего века. Первый урок применения арт терапии относится к попыткам коррекции эмоционально-личностных проблем детей, эмигрировавших в США из Германии во время второй

Minecraft on ubuntu
Minecraft хорошо работает не только лишь под Windows, да и под Linux, но установка тут будет несколько труднее и не привычнее чем обычно. Все деяния, которые буду описаны ниже, совершались на операционной

Формочки для кекса
Бисквиты, маффины, пудинги очень нравятся и взрослым и детям и ассортимент кондитерских принадлежностей для их изготовления просто громаден. Но часто извлечь изделие из тары становится делом затруднительным,

Что можно купить маме на новый
Охото поделиться с вами мыслями — как сделать подарок маме своими руками на денек рождения, на денек мамы, на 8 марта либо на хоть какой другой праздничек. Естественно, хотелось бы, чтобы все помнили

Mysql database free download
Используя материалы этой статьи, можно без заморочек установить сервер базы данных MySQL на компьютер под управлением Windows XP, Windows Vista, Windows 7. Запустив файл дистрибутива MySQL жмем кнопку

Штрафы гибдд узнать задолженность
Сервис Штрафов Нет работает более 3-х лет, за этот период времени он отыскал более 1 000 000 штрафов ГИБДД и

Как создать в майнкрафте портал
Ведро можно сделать из трёх железных слитков, а с поиском источников воды заморочек появиться не должно. Рамка портала в Рай создаётся по тому же принципу, что и портал в Ад, а потом вовнутрь заливается

Тц green
Здрасти! Мы рады приветствовать Вас на веб-сайте Торгового центра «ГРИН». Торговый центр «ГРИН» открыт в 2008 г. и за этот период времени отлично зарекомендовал себя у неизменных покупателей, живущих

Креативные свадебные платья
Свадьба для жены – это повод снова обворожить возлюбленного и блеснуть перед гостями и всеми окружающими собственной красотой. Но если в ваши планы заходит шокировать всех своим возникновением, в том

Юнкер 4 купить
Этот Юнкер, про который далее буду говорить, был приобретен на местном форуме в разделе Купля-продажа пневматики. Он совсем не «верный», но на данный момент у него нет утечек и после переделки он стал

также можем предложить:
печать бланков и прайс-листов | печать визитных карточек (визиток)
изготовление папок и меню | изготовление блокнотов
печать листовок

Связаться с менеджером для оформления заказа:
тел.: +38 (062) 349-56-15, 348-62-20
моб.: +38 (095) 811-22-62, +38 (093) 665-38-06,
+38 (067) 17 44 103
факс: +38 (062) 332-28-98
e-mail: [email protected]
г. Донецк, ул. Артема, 41

   2010 © Восток Маркетинг Яндекс.Метрика