Восток Маркетинг


Статьи

Визначення розміру вибірки в маркетингових дослідженнях (B2C)

  1. Типи вибірок для споживчого ринку
  2. Випадкова вибірка і її види:
  3. невероятностной вибірки
  4. Визначення розміру вибірки
  5. Похибки при роботі з вибіркою
  6. Замовляли Чи Ви маркетингові дослідження?

У цій статті розглянемо принципи формування вибірки на споживчих ринках, яка забезпечила достатній рівень репрезентативності даних

У цій статті розглянемо принципи формування вибірки на споживчих ринках, яка забезпечила достатній рівень репрезентативності даних.

Розробка стратегії просування будь-якої компанії, бренду, або продукту завжди повинна спиратися на об'єктивні дані про ринкову кон'юнктуру. Отримання такої інформації може бути здійснено шляхом проведення маркетингових досліджень , Які в свою чергу за типом ринку діляться на дослідження споживчих ринків (B2C) і ділових ринків (B2B) . Будь-маркетолог повинен вміти розраховувати репрезентативну - тобто представницьку вибірку, яка на певному числі відповідей відображала б загальну картину по всій сукупності. Унаслідок значної різниці типів вибірок і підходів до їх розрахунку в B2C і B2B правильно буде розглянути їх окремо.

В даній статті поговоримо про вибірках на споживчих ринках.

Типи вибірок для споживчого ринку

В цілому вибірки діляться на два основних типи:

  • імовірнісні
  • невероятностной

Коротко розглянемо їх.

Випадкова вибірка і її види:

Заснована на простому випадковому відборі елементів і передбачає загальну однорідність генеральної сукупності, а також рівну ймовірність доступності всіх елементів досліджуваної сукупності. буває:

  • Механічна вибірка - вибірка, впорядкована за будь-якою ознакою. Перший елемент відбирається випадково, потім, з кроком 'n' відбирається кожен 'i'-ий елемент. Формула для визначення розміру генеральної сукупності має наступний вигляд: N = n * i.
  • Стратифікована вибірка застосовується в разі певної неоднорідності генеральної сукупності, яка сегментируется на так звані страти, в яких відбір здійснюється випадковим чином.
  • Кластерна вибірка: одиницями відбору виступають не самі об'єкти, а кластери елементів, які відбираються випадковим чином.

невероятностной вибірки

У деяких випадках доцільніше проводити відбір по заздалегідь відібраним критеріям, більш докладно нижче:

  • Квотна вибірка. Відбираємо невелику кількість груп (студенти-чоловіки 17-19 років, 20-22 років; працюючі чоловіки 33-35 років, 50-55 років). Для кожного сегмента визначається кількість елементів.
  • Стихійна вибірка: до вибірки потрапляють найдоступніші респонденти. Розмір вибірки визначається за таким параметром, як активність респондентів. Приклад: опитування в кінці цієї статті.
  • Вибірка типових випадків: у вибірку потрапляють елементи з усередненим для генеральної сукупності значенням ознаки.

Більш детально методологія формування вибірки вивчається в рамках «Математичної статистики».

Визначення розміру вибірки

Для прикладу візьмемо випадкову вибірку. Який розмір вибірки необхідний для проведення опитування всіх мешканців України старше 18 років? 1%? 10%? 100%?

Якщо ми візьмемо вибірку розміром 10%, то це буде означати, що нам буде потрібно опитати понад 3,6 млн респондентів!

Насправді значення має не процентне співвідношення вибірки до кількості населення, а її абсолютне значення. Головним принципом успішності в даному випадку є однорідність всього населення.

Отже, перед тим, як визначити розмір вибірки необхідно визначити допустимий розмір похибки.

Похибки при роботі з вибіркою

Найважливішим критерієм для розрахунку випадкової вибірки є саме розмір вибірки, необхідний для отримання точного результату, а не розмір загальної сукупності населення, що потрапляє під критерії цільової аудиторії.

Найважливішим критерієм для розрахунку випадкової вибірки є саме розмір вибірки, необхідний для отримання точного результату, а не розмір загальної сукупності населення, що потрапляє під критерії цільової аудиторії

Наприклад, немає ніякої принципової різниці, вивчаємо ми переваги в соусах для м'ясних страв в такий відносно невеликій країні, як Грузія, або наприклад, в такій величезній країні, як Китай з населенням понад мільярд! До речі, є цікава стаття про інтернет-маркетингу в Китаї . Випадкова вибірка з 1000 чоловік в кожному випадку буде давати точну відповідь з похибкою + / - 3,2%.

Мінливість відповідей і розміру вибірки представлена ​​на графіку нижче:

Також, для визначення розміру вибірки важливо розподіл відповідей. Найгіршим сценарієм є 50 на 50, коли зовсім складно передбачити відповіді респондентів, в той час як найкращим є 100%. Прикладом розподілу є ситуація, коли 500 респондентів дали один і той же відповідь. Це означає, що з високою ймовірністю опитування 501-го респондента дасть той же відповідь. І навпаки, коли з 500 респондентів відповіді розподілилися 250 на 250. При формуванні маркетингових досліджень дефолним (тобто за замовчуванням) значенням береться значення 50/50.

Більш наочно інформація по визначення розміру вибірки представлена ​​на таблиці:

Також, можна скористатися наступною формулою (в ній з'являється додаткові параметр значення дисперсії ознаки, за яким розраховується репрезентативність вибірки в генеральній сукупності):

n = t2 d2 N / (N D2 + t2 d2),

  • де n - обсяг вибіркової сукупності;
  • N - обсяг генеральної сукупності;
  • t - коефіцієнт нормованого відхилення;
  • D - допустима помилка (зазвичай в соціологічних і маркетингових дослідженнях ± 5%);
  • d - значення дисперсії.

На щастя, зовсім необов'язково робити розрахунок розміру вибірки вручну - в даний час існують спеціалізовані програмні, що роблять все обчислення автоматично. Проте важливо розуміти самі принципи цих розрахунків.

Отже, для визначення розміру вибірки необхідно:

  1. визначити розмір генеральної сукупності
  2. визначити коефіцієнт нормованого відхилення і розмір допустимої помилки (по таблиці).

На виході Ви отримуєте розмір аудиторії, яку необхідно опитати, для отримання достовірних даних про всю сукупність, і в подальшому застосувати ці дані для розробки стратегії просування на ринку.

Успіхів у визначенні розміру вибірки і проведення маркетингових досліджень!

Автор статті: Павло Соколенко.

ТОП-публікацій автора:

Цікаво дізнатися Вашу думку - невелике опитування!

Замовляли Чи Ви маркетингові дослідження?

  • Так, в спеціалізованих агентствах
  • Так, але проводили своїми силами
  • Ні, ще не доводилося
  • Ні, не бачу сенсу, інтуїція - наше все!
  • Хочу дізнатися відповіді

голосувати

Так, в спеціалізованих агентствах 13,79% (4 голоси)

Так, але проводили своїми силами 34.48% (10 голосів)

Ні, ще не доводилося 37.93% (11 голос)

Ні, не бачу сенсу, інтуїція - наше все! 6.90% (2 голоси)

Хочу дізнатися відповіді 6.90% (2 голоси)

Всього голосів 29

Повернутися до голосування

15 січня 2018 18 січня 2018 Пробіг сторінки: тисячі сімсот сімдесят два

Який розмір вибірки необхідний для проведення опитування всіх мешканців України старше 18 років?
Замовляли Чи Ви маркетингові дослідження?
также можем предложить:
печать бланков и прайс-листов | печать визитных карточек (визиток)
изготовление папок и меню | изготовление блокнотов
печать листовок

Связаться с менеджером для оформления заказа:
тел.: +38 (062) 349-56-15, 348-62-20
моб.: +38 (095) 811-22-62, +38 (093) 665-38-06,
+38 (067) 17 44 103
факс: +38 (062) 332-28-98
e-mail: [email protected]
г. Донецк, ул. Артема, 41

   2010 © Восток Маркетинг Яндекс.Метрика