Сама ідея створення і подальше наповнення інтернет-магазину для більшості продавців є основними моментами. Однак саме вибір плацдарму майбутнього магазину - CMS-движка - є вирішальним фактором на шляху до успішної віртуальної торгівлі. Тому процес вибору CMS для інтернет-магазину вимагає скрупульозного підходу.
формуємо концепцію
Для початку визначимо мети, для яких для яких створюється інтернет-магазин . 
Так він може бути як інтернет-вітриною, яка є проміжним етапом між оптовим складом і кінцевим споживачем, так і повноцінним магазином з налагодженим каналом продажів. Другий варіант більш складний: тут необхідно налагодити логістику, відточити до досконалості корпоративну макроекономіку, розробити стратегію розвитку і забезпечити якісний симбіоз всіх елементів інтернет-магазину, починаючи від скриптів і ПО, і закінчуючи складом з доставкою товару кінцевому споживачеві.
Чітка грань між інтернет-магазином і вітриною відсутня. Однак її, як правило, можна побачити виходячи з обсягу товарообігу, наявності технічного завдання (для інтернет-магазинів воно обов'язково) і використовуваного інструментарію. При цьому важливо відзначити, що на етапі формування концепції юзабіліті, дизайн і розкрутка знаходяться далеко не на перших ролях.
Вибір розробника і платформи
Будемо виходити з того, що нам потрібен повноцінний інтернет-магазин. Маючи чітко сформульоване ТЗ, виробляємо його розсилку по всім профільним агентствам і отримуємо від них комерційну пропозицію (КП). 
Далі зіставляємо вартість реалізації всіх пропозицій, практичність, гнучкість і надійність будь-якої запропонованої платформи, що не скидаючи з рахунків при цьому і витрати на внесення змін в інструментарій магазину в майбутньому. При цьому бажано не використовувати при виборі підрядника особисті зв'язки, намагаючись відбирати пропозиції тих компаній, у яких розробка інтернет-магазинів є профільним спектром, і які мають досить великим портфоліо. Звертайте увагу на питання і коментарі з боку потенційного підрядника - як правило, це ознака компетенції і зацікавленості в співробітництві.
Власникам інтернет-вітрин можна йти простішим способом - достатньо визначитися з платформою, і найняти фрілансера. У першому питанні важливо засвоїти кілька простих істин:
- немає кращої, ідеальної CMS-платформи. Всі пропозиції суб'єктивні, в кожної CMS є плюси і мінуси;
- не звертайте уваги на число додаткових, нібито корисних, функцій. Розбиратися з ними не буде ні часу, ні можливості;
- для початку краще зробити оренду готової торгового майданчика. Це дозволить чітко розставити пріоритети і виявити недоліки.
- використовуйте демо-версії не для пошуку косяків в движку, а для аналізу загального юзабіліті і відповідності CMS вашим завданням;
- купуйте open Sourсe движки тільки в тому випадку, якщо ви впевнені, що зможете самостійно працювати з кодом;
- не використовуйте важкі, ресурсомісткі движки для створення сайту .
остаточний вибір
Перед нами 4-5 двигунів, які пройшли суворий відбір. Тепер важливо вибрати той з них, який відрізняється підвищеною надійністю і в більшій мірі задовольняє нашим вимогам. При цьому врахуйте той факт, що вам в будь-якому випадку регулярно доведеться доопрацьовувати CMS, а значить, потрібно визначитися з тим, хто це буде робити і за яку ціну. На виході у нас повинна бути гнучка, недорога в придбанні і обслуговуванні CMS, що повністю відповідає нашим вимогам
