При згадці терміна «патріотична мода» в першу чергу в пам'яті спливають китчевиє принти «під хохлому» від Дениса Симачева і футболки з президентом з підземних переходів. Насправді патріотична мода - це набагато ширше поняття, яке включає в себе і екоответственность, і підтримку локального виробництва, і переосмислення культурної спадщини. Соціолог з Гельсінського університету Ольга Гурова роз'яснила все з цього питання. 
Ольга Гурова,
кандидат культурології,
науковий співробітник факультету соціальних наук університету Хельсінкі
Патріотична мода - суперечливе поняття. З одного боку, є думка, що патріотичної мода бути не може, оскільки в сучасному суспільстві це глобальне явище, а все, що прив'язане до одного конкретного контексту, можна назвати місцевою традицією або національним костюмом, але ніяк не модою. З іншого боку, те, що ховається під поняттям «патріотичної моди» є, скоріше, модою на патріотизм, який проявляється в різних формах і сферах, в тому числі, і в одязі. Така історія відбувається в даний час і в Росії.
Всі пам'ятають приклад - черга, що вишикувалася в червні 2014 року в московському ГУМі за футболками з портретом президента країни. Тоді за один день була продана партія з 5000 штук. Президент був представлений на футболках в образах моряка, танкіста, льотчика і туриста. Колекція була присвячена перемозі російської збірної на Олімпіаді і Паралімпіаді в Сочі, приєднання Криму до Росії і перемоги в Чемпіонаті світу з хокею. Цей приклад описує патріотичну моду як вона найчастіше розуміється в сучасному російському контексті - любов до Батьківщини, виражена через підтримку її політичного курсу.
У той же час, патріотизм може виражатися і по-іншому. Існує принаймні п'ять способів його вираження, крім зазначеного вище. У реальності ці способи можуть один з одним перетинатися.
Космополітичний патріотизм. На перший погляд ця назва - оксюморон, і космополітизм і патріотизм - взаємовиключні поняття. Але насправді це не так, і дизайнер може бути одночасно космополітом і любити свою батьківщину. Філософ березня Нуссбаум, яка писала про такий вид патріотизму, говорила, що в сучасному глобальному світі важливіше мислити масштабно і підтримувати універсальні цінності, замислюватися про долі планети в цілому, і це, в свою чергу, принесе користь окремо взятій країні. У моді такі універсальні цінності відображає стійка мода (sustainable fashion) , Яка має на увазі турботу про планету і її екології, про умови і справедливу оплату праці дизайнерів та виробників. У Росії з'являються марки, які поділяють такі цінності, серед них, наприклад, бренд Go .
GO
Економічний патріотизм. Інший спосіб висловити любов до Батьківщини - сприяти її економічному розвитку, і дизайнер може внести в це самий безпосередній внесок. Цей внесок полягає в активізації всієї товарної ланцюжка: від виробника до продавця і споживача. Особливо добре, якщо в ній задіяні представники місцевого бізнесу. Відкриваючи компанії, дизайнери створюють робочі місця для себе і для інших людей, включених в ланцюжки. Таким чином, діяльність навіть самого невеликого підприємства працює на розвиток індустрії в цілому і, в кінцевому підсумку, на економічний розвиток країни. Практично будь-яку малу марку можна включити в цю категорію, але особливо ті марки, які працюють на побудову таких ланцюжків. Так, наприклад, діє петербурзька марка «Уста до уст» , Організуюча місцеве виробництво.
«Уста до уст»
Культурний патріотизм. Цей вид патріотизму будується на використанні культури як джерело натхнення для дизайнера. Тут може бути багато різних прикладів. Наприклад, дизайнер може займатися пошуком і збереженням традиційних ремесел і підтриманням умільців, які ними володіють, як це робить Уляна Сергієнко. Традиційні промисли таким чином більше не сприймаються як щось застаріле, а починають сприйматися як модні. Оскільки продукти традиційних промислів як правило унікальні і автентичні, включають специфічні російські елементи, вони дозволяють дизайнеру виділитися на глобальному ринку моди. Джерелом натхнення можуть бути історія країни, наукові досягнення, значущі події, матеріальні об'єкти, які відображають російський досвід. Наприклад, бренд ZDDZ випустив бомбер в пам'ять про загиблу підводному човні «Курськ».
ZDDZ
Модний локализм. Цим терміном можна назвати патріотизм, в якому виражається любов до малої батьківщини. Існують марки, які побудовані на регіональної ідентичності і мають яскраво-виражену прив'язку до регіону - наприклад, новосибірський бренд streetwear одягу I'm from Siberia, де назва говорить сама за себе. Марку люблять представники місцевої вуличної культури і вуличних видів спорту, які представляють регіон за його межами, в тому числі, за кордоном. Інший приклад - петербурзький бренд Circle of Unity , Який використовує в своїх колекціях зображення птахів північно-західного регіону Росії і перераховує частину виручки на підтримку досліджень по орнітології. Такі бренди розповідають історії окремих регіонів, дають можливість тим, хто в них проживає, висловити свою приналежність до території, а також підтримати локальний бізнес. Цей вид патріотизму відображає моду на локальне, яка все більше поширюється у світі.
Circle of Unity
Національний бренд. Такими брендами можна назвати марки, які асоціюються з Росією на глобальному ринку і висловлюють особливості національного характеру або способу життя так само як, наприклад, Dolce & Gabbana уособлює італійську «солодке життя» (dolce vita). Серед російських брендів одягу чи багато таких марок, якщо вони взагалі є. В даний час на глобальному ринку моди популярний Гоша Рубчинський, який використовує в якості натхнення спосіб життя російських підлітків з міських околиць 1990-х років. З одного боку, його дизайн відсилає до унікального російського досвіду проживання перехідного періоду від соціалізму до капіталізму. У цей період культура одягу в Росії змінювалася помітно і швидко: радянські норми вже застаріли і не діяли, а нові тільки формувалися під впливом речей, які посунули з Туреччини, Китаю та Польщі, і західних глянцевих журналів, що почали виходити в Росії. Тому мода того часу, що буяла підробками під західні бренди, виглядала еклектичною і нагадувала кітч. З іншого боку, стиль марки Gosha Rubchinskiyпонятен за межами Росії, оскільки дизайнер виріс в країні, що вже стала частиною глобального світу, і висловлює своє бачення зрозумілим за її межами мовою. Одяг Гоші Рубчинський не сприймається як екзотика, і тому є ймовірність, що марка закріпиться і буде далі транслювати зразки російської вуличної культури на глобальному ринку моди.
Gosha Rubchinskiy
Таким чином, відповідь на питання про те, чи можна бути патріотом в моді - так, можна, і по-різному, підтримуючи, наприклад, не тільки політику, але економіку, культуру або природу свого регіону або країни.
