Американська компанія Mattel Inc., виробник знаменитих у всьому світі ляльок Барбі, почала їх випуск в трьох нових "розмірах" Виробляє іграшку компанія Mattel зважилася на зміни після багаторічної критики Барбі
Проект, що передбачає нові зміни вигляду Барбі, був настільки секретним, що навіть отримав кодову назву гарантують конфіденційність - Project Dawn (проект "Світанок"). Співробітникам Mattel було заборонено будь-кому розповідати про прийдешніх змін
Американська компанія Mattel Inc., виробник знаменитих у всьому світі ляльок Барбі, почала їх випуск в трьох нових "розмірах". Тепер у Барбі вперше за 57-річну історію будуть три нові версії: "висока", "маленька" і "пишна", передає BBC .
Виробляє іграшку компанія Mattel зважилася на зміни після багаторічної критики Барбі. Зовнішність пластмасовою блондинки неодноразово називали "недосяжним ідеалом", який змушує дітей почувати себе неповноцінними. Зокрема, бренд дорікали за зайву худорлявість ляльки.
Проект, що передбачає нові зміни вигляду Барбі, був настільки секретним, що навіть отримав кодову назву гарантують конфіденційність - Project Dawn (проект "Світанок"). Співробітникам Mattel було заборонено будь-кому розповідати про прийдешні зміни.
Протягом 57 років з моменту виходу першої Барбі все ляльки цієї марки мали виключно модельними параметрами: були високими, повногрудих красунь. Ставши своєрідним ідолом краси, Барбі і її творці часто піддавалися критиці за те, що створюють у дівчаток неправильні уявлення про красу, що часом веде до утворення комплексів про власну зовнішність.
Після тривалої роботи з вивчення громадської думки компанія оголосила про те, що відтепер покупці можуть вибрати зростання ляльки, купивши високу або мініатюрну іграшку, або зупинитися на ляльці округлих форм. Мініатюрна Барбі майже на голову нижче своєї високої сестри, а Барбі "пампушка" володіє широкими стегнами, округлим животиком і повними литками.
на сайті компанії можна розмістити передзамовлення на нові моделі, при цьому збережеться і базова лінійка, яка тепер буде маркуватися як "оригінальна". Ціна на нові моделі не зміниться і збережеться на рівні 9 доларів 99 центів, набір з ляльки і двох комплектів нарядів до неї буде коштувати 19 доларів 99 центів.
Нові Барбі надійшли в продаж в інтернеті 28 січня, а в роздрібних магазинах з'являться пізніше в 2016 році (точна дата на даний момент не наводиться).
Як зазначає журнал Time , Випуск на ринок нових версій Барбі - великий ризик для ляльки, яка вже давно для багатьох поколінь стала символом "краси по-американськи". У той же час видання нагадує, що за останні роки попит на Барбі різко впав.
Незважаючи на це, бренд щорічно приносить 1 млрд доларів більше ніж в 150 країнах світу. Ляльки Барбі є у 92% мешканок США у віці від 3 до 12 років. Журналісти видання підкреслюють, що до створення нових ляльок компанію підштовхнуло те, що самі американські стандарти краси змінилися: "спокусливі тіла Кім Кардашьян, Бейонсе і Крістіни Хендрікс стали канонічними".
У листопаді минулого року вперше за 56 років існування ляльки Барбі в її рекламному ролику знявся дитина чоловічої статі. Йдеться про рекламу ляльок Барбі, створених у співпраці з італійським модним будинком Moschino. В результаті були випущені дві ляльки - блондинка і брюнетка, а також різноманітні предмети гардероба і модні аксесуари під брендом Moschino.
У 2014 році завдяки краудфандінговому проекту і підтримки американців дизайнеру Миколі Леммі вдалося запустити проект "Леммі" і налагодити випуск ляльок, які, на відміну від ідеалізованих Барбі, мають зовнішність звичайної дівчини з деякими косметичними дефектами.
"Забудьте про кістлявою, веселою і досконалої Барбі, познайомтеся з" нормальної Барбі ", яка продається з набором наклейок, які дозволяють розмістити на її тілі прищики, розтяжки і навіть подряпини", - відзначали журналісти.
Дизайнер з Піттсбурга розповів журналістам, що прагнув довести - реальність теж може бути красивою. Тепер він збирається зробити "нормального Кена" - трохи лисіючого, кремезного та повненькі. Можливо, ця лялька отримає наклейки, що зображують волосся на грудях і плями бруду.
