історично комунікація бренду "Воронцовські сухарики" складається з двох частин - повідомлення про раціональні переваги продукту - висока якість, свіжий хліб, традиційність - і емоційних характеристик бренду - продукт підсилює відчуття задоволення від якісного відпочинку.
Цільова аудиторія бренду - чоловіки, які вміють правильно розпоряджатися своїми грошима, що стосуються життя і до оточуючих розбірливо. Вони намагаються вибирати якісні продукти, цінують спонтанність, вважають за краще компанійський активний відпочинок на свіжому повітрі. Снеки і закуски для них - комфортна деталь відпочинку без турбот.
Перед агентством було поставлено завдання провести близький рестайлінг, посилити емоційну частину комунікації за допомогою дизайну упаковки , Зберігши в ній впізнавані елементи. Також необхідно було поліпшити помітність на полиці і створити максимально апетитне зображення продукту і смакових ідентифікаторів.
Нове розташування брендблока на плашки допомогло вирішити перше завдання - посилити счітиваемость на полиці. Вибіркова лакування упаковки підкреслила ідею натуральності продукту за рахунок переходу від матової текстури зображення рогожки до глянцевого фотореалістичного зображення продуктової групи.
Продуктова група стала смачніше за рахунок проведення фотозйомки c урахуванням останніх фудстілістіческіх тенденцій і укрупнення дифференциатора смаку кожного продукту. Смакової дескриптор, винесений на перший план, тепер легше зчитується і запам'ятовується.
Таким чином, агентство вирішило задачу, зробивши продукт більш помітним на полиці, а також продумало можливість поділу смаків \ розмірів пачки, з огляду на можливість розширення лінійки, в якій вже з'явилися нові види: телятина на грилі, раки з кропом, сметана і сир.
[ повернутися ]
