- Оперативний рівень аналізу
- Стратегічний рівень аналізу
- Цілі маркетингового аналтіза
- Кількісні методи реалізації маркетингового аналізу
- внесок учасника
Матеріал з ВікіПро: Галузева енциклопедія. Вікна, двері, меблі
Маркетинговий аналіз - це оцінка, пояснення, моделювання та прогноз процесів і явищ товарного ринку і власної інноваційної та торгово-збутової діяльності фірми за допомогою статистичних, економетричних та інших методів дослідження. У маркетинговому аналізі виділяють два напрямки: оперативний (операційний) і стратегічний аналіз.
Оперативний рівень аналізу
На оперативному рівні аналіз починається з оцінок кон'юнктури ринку:
- збалансованості;
- пропорційності розвитку;
- тенденцій розвитку;
- стійкості розвитку;
- циклічності розвитку.
Стратегічний рівень аналізу
На стратегічному рівні здійснюється більш глибокий аналіз ринку:
- аналіз макросередовища фірми;
- прогноз купівельного попиту;
- аналіз і моделювання
- купівельної поведінки;
- конкурентний аналіз.
Стратегічний аналіз товарного ринку фірми виявляє комплекс взаємозв'язків фірми з навколишнім середовищем, зокрема дає оцінку реакції ринку на маркетингові заходи.
Предметом маркетингового аналізу є діяльність фірми, процеси і явища, які відбуваються на ринку, а об'єктом - окремі фірми, споживачі і галузі в цілому.
Цілі маркетингового аналтіза
Перед маркетинговим аналізом стоять наступні цілі:
- прогнозування розвитку ринку;
- аналіз конкурентоспроможності товарів;
- прогнозування дій конкурентів;
- прогнозування купівельних переваг;
- аналіз комерційних ризиків.
Кількісні методи реалізації маркетингового аналізу
Реалізація маркетингового аналізу передбачає використання об'ємного методологічного апарату. Виділяють наступні кількісні методи:
- багатовимірні методи (факторний і кластерний аналізи) використовуються для обстеження маркетингових рішень, в основі яких лежать численні взаємопов'язані змінні;
- метод статистичної теорії прийняття рішень (теорія масового обслуговування, теорія ігор) застосовується для імовірнісного опису реакції споживачів на зміну ринкової ситуації;
- детерміновані методи дослідження операцій (лінійне і нелінійне програмування) застосовуються для прийняття оптимального рішення при наявності безлічі взаємопов'язаних змінних;
- імітаційні методи застосовуються, коли елементи, що визначають маркетингову ситуацію, не піддаються аналітичним рішенням;
- регресивні і кореляційні методи застосовуються для визначення взаємозв'язків між змінними, що описують маркетингову діяльність;
- моделі мережевого планування і управління використовуються для визначення послідовності виконання робіт при вирішенні різних маркетингових завдань
внесок учасника
білково Катерина
Джерело: Семенов Н.А., Маркетинг, навчальний посібник, 1-е изд. Твер, 2007
Зворотній зв'язок Автору 