Як киянин Ігор Гудзь створив локальний бренд міських рюкзаків і сумок
28-річний рекламіст Ігор Гудзь - шанувальник вуличної моди streetwear, стилю, створюваного представниками міських субкультур, а не салонними дизайнерами. На Заході «вулична одяг», або streetwear, з'явилася ще в 80-х роках минулого століття. Графітчики, скейтери та музиканти не могли знайти підходящі їм речі і створювали їх самі. Згодом популярність street-брендів зросла і вони стали частиною світової індустрії моди.
Пропрацювавши вісім років в рекламному бізнесі, Гудзь задумався про відкриття власної справи. Напрямок діяльності довго вибирати не довелося - підприємець вирішив розробити власний street-бренд. «Я розумію цю аудиторію, сам таке ношу, - розповідає він. - Український ринок поки не розвинений, а значить, є можливість зайняти цю нішу ». Перший млинець виявився глевким: торгова марка Eye Candy, що спеціалізувалася на трикотажних виробах з принтами, проіснувала всього півтора року. Ігор Гудзь вважає, що час для старту було вибрано невдало - розпал кризи.
Але на помилках вчаться: другий проект підприємця - торгова марка Gud - стартував в травні 2012 року. З тих пір продажі ростуть: через десять місяців роботи місячний оборот компанії складає 30 000 грн.
сила поразки
У лютому 2009 року Ігор вирішив відкрити свою справу і звільнився з роботи. Під торговою маркою Eye Candy він почав випускати футболки і реглани з принтами. Дизайн принтів підприємець придумував самостійно або з друзями. «Особливості вуличних брендів в тому, що тут не потрібен складний крій», - пояснює Ігор. Вироби шили на невеликих виробництвах, готових працювати з маленькими замовленнями.
Основна ж проблема полягала в тому, що матеріали доводилося закуповувати маленькими партіями, а це дорого. Конкурувати з великими компаніями в таких умовах було неможливо. Позначилося і відсутність досвіду. «Я не закінчував дизайнерську школу і не мав раніше справи з подібними проектами, - зітхає Ігор. - До того ж ринок цей не розвинений в Україні, аналізувати його і вчитися на чужих помилках складно ». Довелося набити власні шишки.
До запуску другого свого проекту - виробництва рюкзаків, сумок і чохлів для iPad - Ігор готувався грунтовно. «Негативний досвід став у нагоді», - говорить він. На цей раз підприємець годинами вишукував в інтернеті інформацію про західних торговельних марках, що спеціалізуються на пошитті міських рюкзаків, про постачальників матеріалів. На другому етапі Гудзь шукав фахівців, які вміли б працювати з грубими тканинами. «Трикотаж і рюкзаки дуже відрізняються, тут потрібні інші машини, - розповідає він. - Довго обговорювали з фахівцями, якими мають бути параметри якості і зовнішній вигляд рюкзаків ». 
Як на свято. Якщо займатися тим, що по-справжньому подобається, тоді не потрібно ходити на роботу, впевнений засновник марки Gud Ігор Гудзь
Дубль два
Проект Gud стартував в травні 2012 року і обійшовся підприємцю в $ 5000, які були витрачені на закупівлю матеріалів, розробку зразків та створення сайту. Рюкзаки та сумки шиють в невеликому цеху на території заводу «Арма», де трудяться п'ять швачок і один технолог. Вироби виробляються з американського нейлону з використанням деталей з натуральної шкіри.
Сьогодні в асортименті компанії сумки, шапки, чохли для ноутбука, але основний товар - рюкзаки двадцяти забарвлень. Вартість рюкзака від 500 до 800 грн. Його пошив займає день або півдня в залежності від моделі та матеріалу. Щільну нейлонову тканину, підкладку і ущільнювач з пеноматериала зшивають синтетичними нитками. Щоб рюкзак не промокав, верхній шар тканини обробляють спеціальним просоченням. В кінці пришивають лямки, стропи, пряжки і логотипи.
Рюкзак можна замовити по інтернету або купити в київському магазині Toshoshop. А також в Москві і Санкт-Петербурзі - в магазинах Good Local. На інтернет-магазин припадає 60% всіх продажів. Буває, що майстри виконують індивідуальні замовлення. «Іноді замовники хочуть, щоб з боків були спеціальні кишені для шкарпеток або щоб капюшон виїжджав на випадок дощу, - з посмішкою згадує Ігорь.- Я ці ідеї не викидаю, може, коли-небудь зроблю найоригінальніший рюкзак».
Конкуренція в сегменті міських рюкзаків, на відміну від трикотажних виробів, набагато нижче. Наприклад, Антон Ditch, засновник вуличного бренду Ditch Clothing, пропонує одяг з принтами (виробництво розташоване в Києві, тканину закуповується в Польщі і Туреччини). «Але я не знаю, хто ще в Києві виробляє міські рюкзаки», - каже Гудзь. Торговій марці Gud немає ще й року, а молоді городяни вже розкуповують креативні вироби. Специфіка цільової аудиторії дозволяє Ігорю Гудзю економити на рекламі - він просуває ТМ в соціальних мережах, а також на сайтах магазинів, в асортименті яких представлені товари Gud. Рентабельність цього бізнесу підприємець оцінює в 10-15%.
У планах Ігоря розширення асортименту продукції та географії продажів - молоді люди у різних містах схильні одним і тим же трендам в моді.
королі вулиці
Найрозкрученіші світові марки streetwear
Supreme
Перший магазин Supreme відкрився в Нью-Йорку в квітні 1994 року. Як говорив його засновник Джеймс Джебб, на створення street-марки його надихнув швидше бунтарський дух скейтерів, ніж їх культура. Незважаючи на це, саме скейтери стали основними покупцями, співавторами і друзями марки. Згодом магазини Supreme відкрилися в Японії і Великобританії. Принтами своїх футболок Supreme зобов'язані фешн-фотографа Террі Річардсона, який знімав для них таких знаменитостей, як Леді Гага, Френк Оушен і Кейт Мосс.
Stussy
Одна з перших марок вуличного руху, яку деякі називають законодавцем streetstile. У 1980 році житель Каліфорнії Шон Стуссі захоплювався серфінгом і робив дошки для серферів. На одній з них він написав свою фамілію- це і стало логотипом майбутньої марки. Спочатку він прикрашав їм футболки, шорти і бейсболки власного виготовлення. У 1980 році спільно з Френком Сінатрою-молодшим він вивів на ринок бренд Stussy. Бренд співпрацював з багатьма відомими художниками. У 2001 році Stussy і Nike створили спільну колекцію і з тих пір щорічно випускають спортивне взуття.
Huf
У 2002 році професійний скейтбордист Кіт Хафангель відкрив в Нью-Йорку магазин, в якому були представлені кращі торгові марки streetstile, а потім вивів на ринок і власну. Huf випускав окуляри спільно з Ashbury, спортивне взуття з New Balance, Adidas і Nike і футболки зі скейтером і фотографом Денисом МакГратом.
своя ноша
Скільки коштують рюкзаки і сумки Gud
Міський рюкзак - 550-800 грн.
Сумка - 500-550 грн.
Шапка - 150-180 грн.
Чохол для ноутбука - 320-350 грн.
Ірина Гамалій, Фокус
