Casual (Кежуал) - повсякденний стиль модного одягу

1. Teddy-boys: «Хороший зовнішній вигляд - не гарантія гарної поведінки»
2. Modos: гарний зовнішній вигляд коштує грошей
3. Як футбольні фанати розповіли світу про Casual
4. Попадання Casual на подіуми
5. Види сучасного Casual
6. Бренди Casual: що вибрати?
7. Thor Steinar
8. Converse
9. Diadora
10. Fjallraven
11. New Balance
12. Weekend Offender
13. Fred Perry
14. Carhartt
15. Napapijri
16. Ma.Strum
17. Майбутнє Casual, або висновок

Кежуали почали з'являтися в 1980-х роках. Стиль був місцями странноват, але тим не менш у всіх країнах Європи він безпосередньо асоціювався з дорогою брендовим одягом.

Навіть якщо ви не розбираєтеся в моді, про стилі Casual ви напевно хоч раз чули. Багато хто вважає, що це щось нове: черговий тренд, створений для сучасних модників і модниць, хоча насправді історія кежуал йде корінням ще в 50-і роки минулого століття. Стиль одягу, яку зараз випускають такі бренди, як New Balance, Fred Perry, Diadora і Converse, був придуманий вуличної шпаною, а зараз це носять Ріанна, Бейонсе, Девід Бекхем і ще сотні зірок. Давайте з'ясуємо, як випадково з'явився на англійських вулицях стиль Casual зумів дорости до обкладинок глянцю і провідних світових подіумів.

Teddy-boys: «Хороший зовнішній вигляд - не гарантія гарної поведінки»

У 50-х роках Великобританія вже почала відходити від Другої світової війни, але до повного подолання економічної кризи було ще далеко. Це призвело до того, що більшість молоді не могли дозволити собі оплату освіти, а отже - мали мізерні шанси на хорошу роботу. Однак деякої фінансовою незалежністю вони все ж мали, а раз вчитися не могли, то витрачали гроші на гарний одяг.

«Тедді-боями» їх прозвали за манеру наслідувати стиль одягу епохи правління короля Едуарда VII (Тед - скорочене від Едвард), а типовий «Тедді-бій» одягався в:

• брюки-дудочки;
• краватка в формі бантика (як у героїв вестернів);
• сюртук, обов'язково має подвійний комір.

Незважаючи на акуратний зовнішній вигляд, слухняністю хлопці не відрізнялися: більшість мала проблеми з законом і входило в різні злочинні угруповання. Як вони самі про себе говорили: «Якщо ми добре виглядаємо, це не означає, що ми повинні себе добре вести».

Проіснувала субкультура недовго: вже до кінця 50-х Casual став видозмінюватися, а самі «Тедді» поступово зникли з вулиць. Радянські «стиляги», до слова, брали приклад саме з них, створюючи вітчизняний кежуал.

Modos: гарний зовнішній вигляд коштує грошей

Моди (Modos) перейняли стиль Casual у «Тедді», але внесли в нього багато свого. Представниками цієї субкультури була все та ж молодь, але вже більш законослухняна і з великим достатком. Очевидці кажуть, що у багатьох «модов» костюми коштували більше, ніж у їх начальників. Класичний «кежуал-прикид» Modos складався з:

• нейлонової сорочки з вузьким комірцем;
• тонкого краватки;
• начищених до блиску вузьконосих черевик;
• дорогий вовняний костюм;
• куртку зі шкірозамінника на блискавці.

Якщо говорити про знаменитостей, які одягали такий одяг, то це, зрозуміло, The Beatles, проте великий відгук субкультура знайшла також в музиці Small Faces, Kinks і The Who. Останні в 1973 році випустили альбом Quadrophenia, на основі якого через шість років зняли однойменний фільм, де головними героями виступали якраз «моди».

Як і Teddy-boys, «Моди» недовго були на модному олімпі: вже до кінця 60-х їх витіснили скінхеди і хіпі, а після пальма першості перейшла до панкам. Приблизно на 10 років стиль Casual пропав з горизонту, щоб повернутися в новому образі.

Як футбольні фанати розповіли світу про Casual

Весь світ знає, з якою пристрастю англійські фанати вболівають за свої улюблені клуби. Для них це не просто підтримка команди - це їхнє життя. У 70-ті роки бути частиною такої субкультури означало знання всіх кричалок, відвідування всіх матчів, а також певний стиль одягу, щоб «свої» завжди могли дізнатися. До сих пір ведуться суперечки про те, де з'явилися перші «кежуали»: в Манчестері або Ліверпулі, але з точки зору моди це не настільки важливо. Куди більш значуща те, що саме футбольних фанатів стали називати Casuals, тобто повноцінно стиль виник саме завдяки їм.

Повсякденним одягом для них були:

• тенісні сорочки (особливо в пошані був Lacoste);
• кросівки від Adidas і Diadora;
• джинси Levi's.

Слідуючи за улюбленими клубами на виїзні матчі в інші країни, вони привозили з собою не тільки свою пристрасть, але і стиль, який після їхнього від'їзду переймали місцеві вболівальники. У 70-80-ті роки завсідниками модних бутиків були не бізнесмени, а саме фанати, спустошливі полиці з брендовим одягом.

Попадання Casual на подіуми

Дизайнери довго ігнорували популярний напрям, але все змінилося в 90-х роках, а самим далекоглядним виявився італієць Ніно Черруті, який створив колекцію Casual Chic (недбала елегантність). Він не винайшов нічого кардинально нового, але у нього вийшло грамотно «поєднувати непоєднуване»: піджак і джинси, елементи спортивного костюма в діловому, дорогі тканини і з дешевими і т.д. Це не було винаходом, але було свіжим поглядом на звичні речі, від чого модний світ перебував в екстазі, особливо після кежуал-колекцій від Джорджіо Армані та інших метрів модного бізнесу.

Види сучасного Casual

Сучасний кежуал має кілька течій:

• Business-casual (бізнес-кежуал). Поєднує в собі демократичність і класику, але не позбавлений сміливих ідей. Незвичайні забарвлення, використання різного трикотажу і т.д. Незважаючи на деяку строгість, стиль допускає відсутність краватки, спортивне взуття, розстебнуту сорочку, носіння пуловерів та все в такому дусі.




• Smart-casual (cмарт-кежуал). Більше свободи і простоти, більше аксесуарів і нестандартних рішень: водолазки, джинси, кеди, кардигани. Думаєте, Стів Джобс був нечупарою? Ні, він просто одягався в стилі кежуал.




• All-out-casual (ол-аут-кежуал). Поєднує спортивні і звичайні речі, на зразок зразок майок і светрів. Речі не повинні бути ідеально новими: деяка потертість та зношеність тільки підкреслює стиль. У нього також відмінно вписуються рюкзаки, чому приділяють увагу багато відомих брендів, наприклад - Fjallraven з їх лінійкою Kanken.




• Street-casual (стріт-кежуал). Дозволяє більше всіх інших заявити про свою індивідуальність яскравими квітами і фасонами. Найскладніший, якщо можна так сказати, адже грань між неохайною безглуздістю і Street-casual так тонка, що відчути її можуть лише люди з відмінним почуттям стилю.




• Sport-casual (спорт-кежуал). Це джинси, приправлені спортивним одягом: кеди, бейсболки, «дуті» безрукавки і т.д. Особливою популярністю зараз користуються анораки таких фірм, як Napapijri.

Бренди Casual: що вибрати?

Виробників подібного одягу багато і розповісти про всі не вийде, тому зупинимося на декількох, чиї колекції користуються найбільшим попитом.

Thor Steinar

Німецький бренд, що з'явився відносно недавно - в 1999 році, але вже встиг завоювати популярність серед молоді. Якісна і недорога одяг для різних стилів і, що важливо, є фірмові магазини в Москві, де продається 100% оригінальна продукція.

Converse

Бренд, який не потрібно надмірно рекламувати: столітня історія і неодноразове поява в кіно говорять самі за себе. Кеди його виробництва підійдуть практично під всі напрямки кежуал, тому вибрати щось можуть все.

Diadora

Італійська компанія, заснована незадовго до появи перших «Тедді» - в 1948 році. Починаючи з початку нульових, в її колекціях все більше уваги приділяється саме Casual, що не може не радувати.

Fjallraven

Цей бренд ми вже згадували в описі стилю All-out-casual, і згадували не дарма. Компанія займається виробництвом одягу і рюкзаків для пішого туризму і, здавалося б, в моді їй не місце, але її продукція просто ідеально підходить для кежуал. Поєднувати непоєднуване, пам'ятаєте? Погляньте на її рюкзаки Kanken - у вас в голові напевно виникне мінімум парочка нових повсякденних образів.

New Balance

Компанія з історією ще більш «древньої», ніж у Converse. Заснована в 1906 році, вона застала поява, розквіт і занепад всіх субкультур, які вплинули на стиль Casual.

Weekend Offender

Цей бренд - вибір бунтарів, таких собі «Тедді» XXI століття. Випускається в Англії, де і користується найбільшою популярністю, особливо серед футбольних фанатів. Незважаючи на посилення правил поведінки на стадіонах, перетворити уболівальників в лагідних глядачів не вийшло: вони все ті ж хулігани, як мінімум - зовні. Одяг від Weekend Offender прекрасно підходить і вітчизняним бунтівникам: наприклад, у нас в каталозі є футболки з рідними написами Saint Petersburg та багато іншого.

Fred Perry

Англійська компанія, основний профіль якої - спортивний одяг. Відкрита професійним тенісистом в 1952 році, вона має один з найбільш впізнаваних логотипів - лавровий вінок. Якщо вам потрібні футболки поло - в її колекціях ви точно знайдете не один десяток гідних моделей. До слова, в Росії є офіційний дистриб'ютор виробника, а також кілька магазинів.

Carhartt

Розгромна замовна стаття в 1889 році фірма довгий час займалася випуском одягу для робітників, поки в 1997 році не почала адаптувати її під міські умови. Класичні предмети американської робочої одягу з деякими змінами так сильно припали до смаку споживачеві, що з тих пір бренд зумів поширитися на всю Європу.

Napapijri

Анораки цієї компанії, що мають величезну популярність серед сучасної молоді з різних субкультур, підійдуть відразу під кілька напрямків кежуал: вони просто створені для Sport-casual, але вкрай гармонійно виглядають і в Street. А якщо поекспериментувати і включити фантазію, то з Анорак Napapijri можна створити стиль на кожен день і ні разу не повторитися.

Ma.Strum

Одяг з відтінком «мілітарі» популярна в усі часи, особливо якщо мова йде про якісну англійської одязі. Серед асортименту Ma.Strum - анораки, футболки, толстовки, куртки і багато іншого.

Майбутнє Casual, або висновок

Що буде зі стилем далі - передбачити складно. Можна припустити, що він буде ставати все більш сміливим, запозичуючи щось з інших, але більшість він влаштовує і в своєму нинішньому вигляді. Точно можна сказати лише одне: сучасний Casual не зникне, як це було з «Тедді» і Modos. Він виконав дуже довгий шлях з британських вулиць, щоб тепер здати свої позиції.