- Як пов'язані імідж і корпоративна культура компанії
- Як формувати позитивний HR-бренд компанії за допомогою вдосконалення корпоративної культури
- Вплив іміджу керівника на корпоративну культуру
Корпоративна культура як всеосяжна система виражається не тільки у внутрішніх правилах компанії, але і імідж організації на ринку праці. Як впливати на HR-бренд через організаційні цінності і чому така велика роль керівника у формуванні іміджу компанії, дізнайтеся зі статті HR-Director.ru.
Зі статті ви дізнаєтесь:
- Який зв'язок між іміджем і корпоративною культурою;
- Як формувати позитивний HR-бренд компанії за допомогою вдосконалення корпоративної культури;
- Як імідж керівника впливає на корпоративну культуру.
В даний час помітно зростає інтерес до іміджу організації, що обумовлено певними причинами: успішна діяльність кожної комерційної компанії в умовах ринку, визначається її рівнем прибутку і репутацією, в основу якої покладено формування позитивного іміджу компанії .
Проблема іміджу організації, який також служить основою для створення корпоративної культури, має важливе значення і при розробці ефективних систем соціального управління.
Як пов'язані імідж і корпоративна культура компанії
Корпоративна культура на сьогоднішній день є одним з потужних інструментів менеджменту. Інструментом, що допомагає не тільки виявляти потенційні можливості співробітників і згуртовувати їх, але і сприяє компанії безболісно адаптуватися до постійних змін зовнішнього середовища, а також надають сприяння у формуванні конкурентоспроможного, позитивного іміджу.
Рекомендуємо почитати: Корпоративна культура як мотивуючий фактор .
Корпоративну культуру можна розуміти як складну сукупність припущень, які диктують певні параметри поведінки, які без особливих доказів, приймаються переважною більшістю співробітників конкретної організації. Характерні риси корпоративної культури проявляються в ідеології управління, ціннісних орієнтаціях співробітників, в їх нормах поведінки, надіях і сподіваннях, пов'язаних з роботою в організації. Корпоративна культура організації певним чином регламентує поведінку співробітників, що надає можливості з найбільшою часткою ймовірності прогнозувати реакції людей в разі виникнення непередбачених ситуацій.
Прояви іміджу завжди соціально обумовлені. Імідж організації активно впливає і на ділову позицію співробітників, і на громадську думку. У цьому переваги позитивного іміджу незаперечні. Але щоб домогтися широкої позитивної популярності, необхідно докласти великих зусиль у вигляді трудових і фінансових вкладень.
Читайте в електронному журналі: Положення про корпоративну культуру. Які правила і норми включити, щоб вони «працювали» .
Імідж виступає як засіб, інструмент для вирішення завдань. Головна ж його особливість полягає в тому, що імідж сам є об'єктом управління. 
Створення позитивного іміджу, стає можливим не тільки за допомогою різних маркетингових стратегій, а й завдяки зусиллям самої компанії, її безпосередньої діяльності, спрямованої на формування корпоративної культури.
Як формувати позитивний HR-бренд компанії за допомогою вдосконалення корпоративної культури
Простежується пряма залежність поліпшення корпоративного іміджу компанії від вдосконалення всіх елементів корпоративного управління, в числі яких і прозорість її діяльності і відкрита інформованість громадськості, і корпоративна культура. Як результат вдосконалення корпоративної культури та корпоративного управління проявляється зриме підвищення ділової репутації компанії. Що безпосередньо пов'язано зі збільшенням нематеріальних активів, що мають пряму залежність від позитивного іміджу організації, при наявності стабільних ділових зв'язків і популярності компанії, а також її продукції.
Читайте також: Імідж компанії на ринку праці: як побудувати HR- бренд .
Особливий вплив на ділову репутацію компанії надає характер її відносин не тільки з безпосередніми партнерами, клієнтами і покупцями, але і з суспільством в цілому. Громадськості зовсім не все одно, за допомогою яких засобів дана компанія досягає свої стратегічні цілі, які соціальні принципи покладені в основу її роботи і як вона виконує свої зобов'язання. Саме тому так важливо дбати про HR-бренд, імідж компанії в цілому, і почати варто з корпоративної культури.
Вплив іміджу керівника на корпоративну культуру
Компанія - це колектив однодумців, очолюваний їх лідером - управлінцем, що задає курс команді управлінців. керівник організації - найважливіша ланка в ланцюзі фахівців, які докладають зусилля по створенню образу організації - її корпоративного іміджу.
Читайте в електронному журналі: Чи потрібно поміняти свій імідж та імідж співробітників?
Імідж керівника та його головних помічників складається з уявлень, що характеризують його зовнішність, ціннісні орієнтири, здібності і соціально-психологічні установки, що впливають на корпоративну культуру організації.
Категорія професійного іміджу управлінця є досить складною для сприйняття структурою, сенс якої підлеглі розуміють, перш за все, як знання конкретики справи своїми прямими начальниками. Адже ще Аристотель вказував в трактаті «Політика», що там «де керівник (правитель) не може бути таким як треба, він повинен здаватися таким як треба». Таким чином, неодмінною складовою професійного іміджу керівника повинна бути компетентність.
Корпоративна культура: як виявити проблеми і виправити їх
Деякі фахівці дотримуються точки зору, що сучасний керівник не може обійтися без економічних і юридичних знань. При цьому важливо враховувати, що самі по собі і економічні, і юридичні знання не входять до складу іміджу керівника. Однак наявність їх сприяє грамотному підбору професіоналів в області економіки та юриспруденції, фахівців, які можуть своєчасно скоригувати прийняті керівником рішення у відповідних сферах діяльності організації. Що є значущою складовою в сукупності деталей, які формують імідж компетентного керівника.
Про те, що таке корпоративна культура, читайте далі
Розмірковуючи про професійний імідж керівника, слід пам'ятати про такі людські якості, як вихованість і освіченість. У західних компаніях такі риси характеру, як сумлінність і професійна етика, здавна є невід'ємними складовими поняття «імідж».
Торкаючись такий найважливіший фактор, як вплив іміджу керівника на корпоративну культуру, варто згадати, що кожен керівник неодмінно повинен починати з самого себе. Наслідування в суспільстві - кращий спосіб засвоєння нових зразків поведінки. Керівник повинен бути прикладом для колег і підлеглих. Управлінцю варто проявляти таке ставлення до справи, така поведінка, які слід розвинути і закріпити серед всього персоналу компанії.
