Логотипи провідних модних брендів - улюблена іграшка всіляких експериментаторів, які самі поки що до рівня брендів не «доросли», але вважають себе дуже креативними дизайнерами і мріють про глобальну слави. Написи типу «Prada» і «Hermes» можна зустріти на збройових прикладах, автомобільних капотах, столярних інструментах і пакетиках з льодяниками. Мода на нестандартне обігрування культових логотипів виникла ще в дев'яності роки XX століття і часом приймала досить ексцентричні форми. Так, англійка Лаура Кібл в 2007 році встановила на одному з кладовищ в Ессексі «надгробки» маркам «Шанель», «Найк» і «Макдоналдс». За яким принципом вона відбирала логотипи для реалізації свого художнього задуму і що хотіла сказати цією акцією, так ніхто толком і не зрозумів. Зате мільйони модників планети добре знають, який стиль і концепція стоїть за тим чи іншим логотипом.
Fendi
Логотип відомого італійського бренду, що спеціалізується на хутряних виробах, парфум і предметах розкоші, в 1965 році придумав Карл Лагерфельд. Він дзеркально розташував дві літери F, причому одну з них перевернув «догори ногами». Логотип символізує міцний сімейний і діловий союз Едуардо і Аделі Фенді, які заснували марку. Його часто називають пазлом, і він присутній на пряжках, сумках, окулярах або на одязі у вигляді принтів. Chanel
Логотип Chanel розроблений за тим же принципом, що і у Fendi, тільки півкола двох букв С в ньому переплітаються зразок обручок . Вперше він з'явився на упаковці з духами Chanel №5 в 1925 році, а згодом значок ставили вже і на всіх інших модних «штучки» від мадемуазель Коко. Офіційна версія свідчить, що в логотипі увічнені її ініціали - Coco Chanel. А пересмішники приписують авторство російському художнику Михайлу Врубелю, ще в 1886 році зобразив дві схрещені підкови - знак безсумнівного успіху і удачі. Як би там не було, з вибором логотипу будинок Chanel явно не прогадав.
Versace
З 1978 року всі колекції італійського дизайнера Джанні Версаче стали виходити з фірмовим значком - головою медузи Горгони. Маестро трактував свій вибір так: медуза в античній культурі символізує красу і фатальні чари, вона була здатна загіпнотизувати і паралізувати. Гіпноз одягу від Versace в коментарях ніколи не потребував, а знак перетворився в один з найбільш впізнаваних. Givenchy
Ще один різновид літерного логотипу-перевертня - емблема будинку Givenchy: в ній поєднуються чотири літери G. З'явилося навіть кліше «код Живанши». Деякі дослідники стверджували, що розташування букв привабливого ребуса відповідає античним правилами гармонії і несе в собі прихований сенс. Аерокомпаній Singapore Airlines одного разу прикрасила логотипом Живанши всі сервісні приналежності в першому класі: ковдри, постільну білизну, посуд і так далі. Уїдливі коментарі журналістів з цього приводу не вщухали дуже довго.
Calvin Klein
Кельвін Кляйн став використовувати перші букви імені і прізвища як логотип бренду на початку сімдесятих років XX століття. На той час його одяг встигла підкорити модні подіуми і світові ринки, але ось впізнаваності їй явно не вистачало. І дизайнер зазначив логотипом з букв С і К задні кишені джинсів з чергової колекції. В даний час за кольором логотипу фірми Calvin Klein можна легко орієнтуватися в класах, що випускається нею одягу. Чорний логотип асоціюється з вищим рівнем, сірий - з регулярними лініями одягу, а білий ставлять на спортивних серіях. Burberry
Лицар в обладунках, що скаче на коні, нагадує про старовинні традиції графства Хемпшир, де Томас Барберрі ще в 1856 році відкрив магазин з продажу готових виробів і розробив технологію виготовлення непромокаючої матеріалу - габардину. На перших порах він шив одяг для армії, а потім вже і для масового покупця. У 1901 році Барберри отримав неймовірно велике замовлення і вирішив вибрати торговим знаком стрімкого вершника. На його прапорі красується напис «Prorsum», що означає «йти вперед». Під назвою Burberry Prorsum досі продається одна з традиційних колекцій.
Світлана Усанкова
Статті по темі
