Розповідає стиліст і засновник Fashion Daily Mag Бриджитт Сегура
Насамперед все в Нью-Йорку йдуть в Macy's, але я вважаю це виключно туристичною забавою - це найбільший в світі магазин, але великий - не означає кращий. Особисто для мене "перший номер" - це Bergdorf Goodman, хоч вибір в ньому трохи консервативний. Там можна знайти гарні сумки, відмінну взуття, дизайнерські речі - там все про стиль. Тим, кого більше цікавить не стиль, а мода, краще йти в Barneys. Це найкраще для будь-якого fashionista: там більш просунуті куратори, які знаходять молодих крутих дизайнерів, ще не продаються повсюдно. Bloomingdale's і Saks я поставлю на третє місце.
Насправді все залежить від покупця: якщо ви просто хочете сумку Prada або Valentino, ваш вибір - Bergdorf, Saks і Bloomingdale's. Якщо ж ви хочете відмінну пару джинсів від невідомого, але хорошого дизайнера і при цьому не хочете ходити по концепт-сторі і бутіках - йдіть в Barneys.
Універмаги діляться на два типи: величезні магазини в американському стилі - де купа поверхів, майже ніяких перегородок і стін, спільний простір для безлічі марок і все упереміж, - або те, що я називаю multimarket store, де у кожного бренду свій простір, - відмінним прикладом такого буде французький Colette.
Кожен універмаг в Америці видає власну кредитну карту. Отримати їх простіше простого, і в більшості випадків це нічого не коштує. І ці карти - одна з основних причин туди взагалі заходити. Ну або ви просто хочете залишатися в теплі, переходити від одного магазину до іншого і купувати речі до втрати свідомості.
У Нью-Йорку повно невеликих концептуальних магазинів: VFiles, Opening Ceremony, What goes around comes around, в яких можна знайти все: від вінтажних джинсів до одягу ще мало кому відомих молодих дизайнерів. І, відверто кажучи, по ним ходити буває набагато веселіше і корисніше, ніж по універмагам. Навіть якщо ви підете в Barneys - так, там 50 видів одних тільки джинсів, вони все розкладені за кольором, фасоном і чому там ще, але мені більше подобається піти в магазин, що спеціалізується на денім, туди, де кожен бренд представлений лише двома-трьома одиницями, і знайти там для себе щось неймовірне.
Нью-йоркці не закуповуються в універмагах, і цьому є багато причин. Кому-то там нудно, хтось не любить бродити серед туристів. Ми всі звикли до максимально високого темпу життя - сумніваюся, що є в світі хтось, хто живе швидше, ніж нью-йоркці. Саме тому я ніколи не буду витрачати свій час на те, щоб піднятися на 15 ескалаторах наверх і пройти відстань майже пари кварталів заради шопінгу. Macy's - це найбільший магазин, який я коли-небудь бачила, в ньому легко заблукати, там продається все: від дитячих товарів до нижньої білизни, - люди обожнюють його, але тільки не мешканці цього міста.
Універмаги підганяють під загальноамериканські вимоги, а не потреби кожного окремого міста. Той же Bergdorf Goodman - це частина мережі Neiman Marcus, яка представлена по всій країні. Бувають магазини, які дійсно пропонують щось унікальне, як Saks Fifth Avenue, але в більшості вони розраховані на "всіх американців", а коли ви пропонуєте щось "для всіх американців" ньюйоркцам, ми це не приймаємо. Воно занадто повільне, надто неповороткий для нас.
Закупникам в універмагах доводиться вибирати максимально нейтральні речі, які точно продадуться, так що не чекайте чогось ультрамодного. Вони не будуть ризикувати. Так, тут ви знайдете речі всіх брендів, які шукали, - але вони вас не вразять. Це не буде щось круте, що ви бачили на подіумі у Хилфігера, це буде максимально консервативний Hilfiger, який сподобається пересічному американцеві.
Тому покупець тут - це велика американська сім'я, а не молода особа, яка стежить за модою. А самі закупівельники зазвичай з якогось іншого штату - того, де все в юності одягаються в Abercrombie & Fitch і проводять вихідні в торгових центрах.
У Нью-Йорку на вік взагалі ніхто не звертає уваги. Ти можеш і в 24, і в 65 купувати речі в одних і тих же магазинах - так, тіло змінюється, але хороша дизайнерський одяг це приховає.
Американська традиція шопінгу завжди зверталася навколо універмагів. Просто нью-йоркці - не самі консервативні люди, ми думаємо про майбутнє, а не про минуле. Населення міста щороку поповнюється кількома мільйонами людей з усього світу, які не хочуть бути як усі, - і їм не потрібні універмаги. Разом з тим у нас величезний потік туристів, як мінімум з решти Америки, не кажучи вже про європейців, які приїжджають і хочуть на власні очі побачити Macy's.
Macy's з'явився тут, коли в Сохо були хіба що маленькі крамнички ремісників. Поступово район ставав все більш прибутковими і популярніше, сюди стали натовпами з'їжджатися покупці: європейці, японці, американці - хто завгодно. На заміну крамницях прийшли розкішні бутіки - адже якщо бренд типу Prada або Dior не хоче розміщуватися в самому універмазі, то побудувати бутик прямо навпроти нього - це кращий варіант.
Основний принцип роботи універмагу полягає в тому, що в великому відкритому приміщенні морально легше підійти, розглянути і помацати брендову річ, яка коштує на вітрині. Потім можна купити її онлайн або в іншому магазині, але покупець уже знатиме, що вона того варта. Адже часто зустрічаються люди, які можуть собі дозволити речі люксових брендів, але їм просто некомфортно в відокремлених бутиках.
За універмагами велике майбутнє. Воно не визначається кожним окремим магазином, адже всі вони - частини величезних корпорацій. Мережа Bloomingdale's або Macy's прекрасно себе почувають і без нью-йоркських магазинів, просто вони повинні у них бути.
Якщо ви шукаєте унікальні речі - шукайте їх не в універмагах. Туди йдуть за іншим - за унікальним досвідом, за спогадами.
У всіх універмагів є бюджет і час, щоб прикрашати свої вітрини до свят. День подяки, Різдво - що завгодно. Бутіки теж намагаються декорувати вітрини, але у них це не особливо виходить. На ці новорічні свята Fendi оголосили, що прикрасять вітрини золотом, - вийшло те ж, що і до цього, тільки в новому кольорі. Зате вікна Bergdorf Goodman просякнуті духом Різдва - можеш просто пройти повз, навіть особливо не вдивляючись, але в голові почне грати Jingle Bells.
НЕ пропустіть: ЦУМ: Таємниці верхнього поверху.
