КОНЦЕПЦІЯ І СКЛАД СИСТЕМИ МАРКЕТИНГОВОЇ ІНФОРМАЦІЇ
В економіці розвиваються чотири тенденції , Що зумовили необхідність отримання більш широкою і якісної маркетингової інформації .
1. Перехід від регіонального маркетингу до маркетингу в масштабі країни, а потім до міжнародного маркетингу . Організації постійно розширюють свої ринки.
2. Перехід від купівельних потреб до купівельним потребам . По мірі зростання доходів покупці стають все більш розбірливими при виборі товарів . Продавцям дедалі важче передбачити реакцію покупців на характеристики, оформлення та інші властивості товарів , І вони звертаються до маркетингових досліджень,
3. Перехід від конкуренції в цінах до нецінової конкуренції . Все більше використовуються індивідуалізація товарів , реклама і стимулювання збуту. Продавцям треба знати, як реагує ринок на їх пропозиції і заходи.
4. конкуренція перетвориться в кооперацію-конкуренцію, тобто кооперація на етапі створення товару змінюється конкуренцією на етапі виробництва і реалізації. Фірми-конкуренти об'єднують зусилля в дорогих маркетингових дослідженнях і наукових розробках нових продуктів.
система маркетингової інформації - це постійно діюча система взаємозв'язку людей, технічних засобів і методичних прийомів, призначена для збору , класифікації , Аналізу, оцінки і розповсюдження актуальної, своєчасної і точної інформації , яку розпорядники сфери маркетингу використовують з метою вдосконалення планування , Втілення в життя і контролю маркетингових заходів.
система маркетингової інформації зазвичай включає системи внутрішньої звітності , збору поточної маркетингової інформації , маркетингових досліджень і аналізу інформації .
система внутрішньої звітності . На підприємствах існує внутрішня звітність , Вона відображає показники поточного збуту, суми витрат , Обсяги матеріальних запасів , Стан і рух фінансових коштів. Застосування комп'ютерів дозволяє фірмам створювати всеосяжні системи внутрішньої звітності , Здатні забезпечити інформаційне обслуговування всіх підрозділів .
У багатьох американських компаніях дані про збут отримують щодня. Керуючі зональними, регіональними та районними службами збуту починають робочий день з уявлення телексного звіту про замовлення і відвантаження попереднього дня по своїх територіях. Зазвичай звіт містить відомості про співвідношення реальних і планових показників у відсотках і відповідні процентні показники попереднього року. керуючі компаній негайно можуть отримати інформацію про поточний і минулому збуті, товарно-матеріальних запасах будь Як товару , Замовлення або проекту.
Скориставшись комп'ютерною мережею фірми , торгові агенти можуть відповісти на питання клієнтів про наявності товару . Комп'ютер вкаже, які запаси на найближчому складі і коли можна буде відвантажити товар . Якщо на найближчому складі запасів немає, комп'ютер перевірить всі інші, розташовані поблизу, в пошуках потрібного товару . якщо запасів немає ні на одному складі , Комп'ютер вкаже, де і коли буде виготовлена необхідна партія. Торговий агент витрачає на отримання відповіді лічені секунди і має явну перевагу перед нерозторопними конкурентами.
У Росії поки далеко не всі фірми використовують такі системи. Хоча ще в 70-80-х роках подібні системи створювалися і в ряді випадків успішно експлуатувалися.
система збору поточної маркетингової інформації . Це набір джерел і методичних прийомів, за допомогою яких керівники одержують повсякденну інформацію про події, що відбуваються в комерційному середовищі.
43 | ГЛАВА 6 МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ І ІНФОРМАЦІЯ. Маркетинг. курс лекцій. крупнотонажних виробництво. Основні показники соціальної сфери семінар аналіз заробітна плата постановка бюджетного. 45 | Курс лекцій. маркетинг. рента бухгалтерський облік, як основа контролю виконання бюджету. Бюджет руху грошових коштів Microsoft постановка бюджетного процесу крупнотонажних виробництво.
розділи бібліотеки
Партизанські маркетингові дослідженняЯкщо ваша компанія не може дозволити собі великі витрати на маркетингові дослідження, а завдання розвитку бізнесу все одно варто, то ця книга для вас незамінна!Перед вами унікальне практичне керівництво щодо застосування підходів партизанського маркетингу в маркетингових дослідженнях.Автор книги на прикладах показує, як маркетологу і будь-якого іншого фахівця, котрі використовують партизанські методи, раціонально витрачати свій час, сили і обмежені фінансові ресурси для отримання професійних результатів, здатних забезпечити істотне збільшення прибутку.Без залучення дорогих фахівців ви зможете самостійно зрозуміти потреби своїх клієнтів і перспективи, які можна використовувати для розвитку бізнесу.Ви переконаєтеся в тому, що не тільки великі, а й малі, і середні компанії можуть проводити повноцінні маркетингові дослідження з набагато меншими витратами, ніж ви думали.Для фахівців з маркетингу, а також всіх, хто ...
Маркетингові дослідження в сфері B2BНаписана на основі практичного досвіду і достовірних фактів, дана книга являє собою найбільш повне і точне керівництво з проведення маркетингових досліджень в сфері В2В.Використовуючи простий і зрозумілий підхід, автор описує і пояснює різні засоби, методики і практики досліджень, які проводяться повсюдно в світі бізнесу.Будучи актуальною і відповідає сучасним вимогам, книга "Маркетингові дослідження в сфері В2В" містить найактуальніші ідеї, що стосуються методик проведення досліджень і застосування даних, отриманих в результаті маркетингових досліджень, а також розповідає про те, що відбувається в світі в цій сфері.Ця книга є неоціненним помічником для студентів, дослідників ринку і всіх тих, хто користується результатами досліджень.У ній міститься безліч конкретних прикладів досліджень, що демонструють практику проведення досліджень в сфері В2В, області їх застосування та використання.
Майбутнє конкуренції.Створення унікальної цінності разом з споживачамиЦя книга зачіпає проблеми, з якими в недалекому майбутньому доведеться зіткнутися всім бізнесменам.Створюється враження, що чим ширше асортимент продуктів і послуг, тим важче сьогодні догодити споживачеві.Що ж говорити про завтрашній день?Автори, одні з найбільш передових сучасних вчених, що займаються питаннями перспектив розвитку стратегії продажів, вважають, що в конкурентній боротьбі переможуть ті компанії, які приймуть нову концепцію цінності, тобто навчаться створювати цінність разом із споживачами.На численних прикладах реальних компаній, які відкривають нові методи роботи, вони доводять справедливість цієї концепції.Книга адресована підприємцям, керуючим компаніями, менеджерам з продажу та іншим керівникам вищої ланки.
Мережева економікаРозглядаються принципи функціонування мережевої економіки, дається характеристика ринку інформаційних послуг і продуктів, проводиться аналіз пріоритетних і нових видів інформаційних технологій, що дозволяють організовувати обмін інформацією між вузлами мережі.Описуються принципи ціноутворення на інформаційному ринку і методика розрахунку собівартості межсоединений.Дається визначення провайдерської фірми, розкриваються теоретичні питання економіки, організації та управління в провайдерських фірмах.Показано, як утворюються віртуальні підприємства, які є ядром мережевої економіки.Розкриваються можливості використання мережевих технологій в банкінгу, маркетингу, рекламі і дистанційну освіту.Для студентів вузів, що навчаються за спеціальністю 080801 "Прикладна інформатика в економіці".
План створення Нової економіки.Від уявного багатства до реальногоПроблеми економіки сьогодні хвилюють кожного.Світова фінансова криза відбилася і продовжує відбиватися на житті багатьох з нас, тому стабільність національної економіки як і раніше є одним з головних джерел для занепокоєння.Девід Кортен, відомий американський економіст, розповідає про причини світових фінансових потрясінь і способи їх подолання.На його думку, головна причина економічних катастроф - крах Уолл-стріт, центру фінансового району Нью-Йорка, в 2008 році."Так як Уолл-стріт робить гроші в неймовірних кількостях, ми дозволили їй взяти на себе управління всією економікою? І в цьому місці знаходиться джерело всіх наших проблем", - вважає автор.Він пропонує план створення Нової економіки - економіки, орієнтованої нема на прибуток, яка виражається в грошовому еквіваленті, а на розумне використання ресурсів і здорову екологію.Девід Кортен радить, як правильно розподіляти кошти і зменшувати витрати, а також вчить нас приймати ...
Трансформація військової економіки.XX - початок XXI століттяДосліджуються основні тенденції та етапи трансформації військової економіки найбільших держав світу в XX - початку XXI ст.Всебічно аналізуються трансформаційні процеси, зумовлені якісними і кількісними змінами в характері військових потреб і способах їх задоволення.Показується, як ця зміни призводять до виникнення нового типу військової економіки, принципово відрізняється від колишнього за основними параметрами, системі організації і управління, форм взаємозв'язків з Воєнною організацією держави, загальною економікою та іншими сферами суспільного життя.Особлива увага приділяється новітнім процесам в військово-економічної діяльності, пов'язаних з яка відбувається революцією у військовій справі, а також можливих шляхів підвищення ефективності військової економіки Росії.Для вчених, керівників і працівників силових відомств і фахівців оборонного комплексу, економістів, політологів.
Що ж говорити про завтрашній день?Так як Уолл-стріт робить гроші в неймовірних кількостях, ми дозволили їй взяти на себе управління всією економікою?
