Платформа відображає позиціонування компанії і є квінтесенцією стратегії розвитку в формі простий запам'ятовується ідеї.
Платформа бренду включає в себе бачення , місію і цінності бренду, згідно з якими компанія будує всю свою діяльність і комунікацію. Платформа бренду визначає основні вектори розвитку бізнесу і використовувані маркетингові інструменти.
Платформа бренду повинна бути усвідомленим продуктом стратегії - її необхідно виявити, діагностувати в складному багатогранному організмі компанії. В іншому випадку, обіцянки бренду, що не знаходять підтвердження у самій діяльності компанії, можуть стати нездійсненними.
