- Чим відрізняється повний цикл рекламних послуг (full services) від «любих» рекламних послуг
- Як працюють рекламні агентства на батьківщині сучасної реклами
Іноді рекламно-виробничі фірми, утворені навколо друкарського верстата, неонового заводика або грубки для випалу кухлів з корпоративною символікою, а також веб-студії, дизайн-бюро, BTL-агентства і інші називають себе «рекламне агентство повного циклу».
Їх веселі пропозиції по типу і швець, і жнець, і на дуді грець (від візиток і календарів аж до стратегії бренду), м'яко кажучи, не сприяють розумінню специфіки рекламних послуг, а часто і просто вводять рекламодавців в оману.
І не тільки рекламодавців. Зіткнувся вчора з пропозицією одного московського «рекламно-сувенірного» агентства, який називає себе то «повного циклу», то «креативним». Пропонують створення, в тому числі, відео- і радіореклами. Думав, колеги. Сунувся на сайт в портфоліо - в розділі «Відео» порожньо, в розділі «Радіо» - єдиний зразок дикторського оголошення для корпоративного автовідповідача, в якому я не почув нічого рекламного, крім «реклами» перемикання телефону в тоновий набір.
<З цього приводу написав на сайті нашого агентства невелике роз'яснення про те, що таке агентство повного циклу. Сподіваюся, це кому-небудь допоможе розібратися в питанні.>
UPD: Оскільки з питаннями про роботу агентства до мене частіше звертаються звідси, а не з сайту агентства, я привожу це роз'яснення тут, з незначними змінами і доповненнями.
Чим відрізняється повний цикл рекламних послуг (full services) від «любих» рекламних послуг
Відмітна ознака рекламного агентства повного циклу в тому, що воно займається не тільки рекламної тактикою - створенням конкретних реклам на замовлення на кшталт «зробіть нам ролик або макет і тираж буклету» - але і рекламною стратегією.
Це означає, що воно може взяти на себе продукт і фірму замовника з нуля, щоб:
- Провести їх маркетинговий аудит (діагностику) і виявити так звані моменти, що продають (selling points).
- Визначити канали доведення цих продають моментів до цільової аудиторії (рекламоносії).
- Самостійно або з залученням вузьких фахівців (субпідрядників) розробити відповідні рекламні матеріали і організувати їх розміщення.
Простіше кажучи, воно може створити і реалізувати комплексну рекламно-маркетингову програму.
Рекламне агентство повного циклу - це агентство, яке пропонує своїм клієнтам вдіяти не рекламу, а гроші за допомогою реклами, використовуючи саме ті її види та жанри, які дозволять зробити це якомога ефективніше, швидше і надійніше (з мінімальним комерційним ризиком) в кожній конкретній ситуації.
Різниця між агентством повного циклу і будь-який інший рекламної або споріднені їй фірмою не в широті діапазону пропонованих послуг, а в споконвічній суті комерційної пропозиції, в підході до рекламування і що з нього моделі роботи.
Як працюють рекламні агентства на батьківщині сучасної реклами
Погляньте, як працюють члени Американської асоціації рекламних агентств.
Я вважаю, що агентства, які не відповідають хоча б основним встановленим цією асоціацією стандартам компетенції (майже не змінилися з 1918 року), взагалі не можуть називатися рекламними.
моє агентство ніколи не претендувала на членство в жодній професійної асоціації, а тим більше, у зазначеній вище American Association of Advertising Agencies, бути членом якої воно не може за визначенням. Але воно працює відповідно до більшістю вимог цієї асоціації з моменту свого заснування в 2004 році.
Якщо суворі реалії ринку змусять його змінити стандарти роботи, я тут же відкрию ще одне, нове, яке прийме естафету.
