За допомогою мережі салонів «Дефіле» компанія «Дика Орхідея» має намір освоїти сегмент мас-маркет. На думку експертів ринку жіночої білизни Челябінська, зниження цін настільки розкрученого бренду, як «Дика Орхідея», саме по собі дуже цікава подія, проте до серйозного відтоку покупців з інших магазинів це не призведе. Серед переваг нового бренду як експерти Chel.ru, так і автори проекту називають багато варіантів розмірів порівняно невисокі ціни і велика різноманітність асортименту. 
"Src = Компанія« Дика Орхідея »оголосила про розвиток в регіонах нової монобрендової мережі магазинів жіночої білизни« Дефіле ». Перший такий салон відкрився в кінці лютого в Самарі, другий з'явиться в ТРК« КУБу »в Челябінську. До кінця року компанія планує представити в містах Росії ще дев'ять магазинів «Дефіле», а в Челябінську протягом півтора років будуть відкриті два додаткових відділу під цим брендом.
Примітно, що новий бренд спочатку випробують в регіонах. Тільки після відкриття дев'яти регіональних магазинів з продукцією «Дефіле» зможуть познайомитися покупниці Москви і Санкт-Петербурга.
Як повідомила сайту Chel.ru регіональний директор компанії «Дика Орхідея» в Челябінську Вікторія Піманова, магазин «Дефіле» розміститься в ТРК «КУБу» на місці годинникового заводу «Блискавка», на площі в 200 квадратних метрів. Відкриється магазин одночасно з запуском торгово-розважального комплексу, тобто вже в травні. «На відміну від уже наявних салонів нашої компанії, що позиціонуються в класі люкс -« Дика Орхідея », і в середньому ціновому сегменті -« Бюстье », продукція« Дефіле »представлена в сегменті мас-маркет, тобто досить доступна широкому колу споживачів, - розповідає пані Піманова. - В середньому ціна за бюстгальтер становитиме 300-500 рублів, а трусиків - 160-360 рублів. Але незважаючи на порівняльну доступність нашої продукції, обслуговування буде на тому ж рівні, що і в наших люксових бутиках ».
Сьогодні в Челябінську вже працює один салон під брендом «Дика Орхідея» та два магазини «Бюстье». Ще один салон «Бюстье» представлено в Магнітогорську. Паралельно з відкриттям магазину «Дефіле», в ТРК «КУБу» з'явиться ще один салон «Бюстье» площею близько 70 квадратних метрів. «Оцінюючи ринок Челябінська за різними критеріями, наша компанія вважає не зайвим відкрити протягом півтора років два невеликих салону« Дефіле ». А при запуску ТРК «Мега» в 2010 році ми плануємо розмістити на його площах ще один повноцінний магазин «Дефіле». Зараз йде обговорення відкриття в Челябінську також бутика чоловічої нижньої білизни під брендом '' VI-Легіон '' », - доповнює Вікторія Піманова.
За допомогою магазинів продукції класу мас-маркет група компаній «Дика Орхідея» має намір залучити якомога більше людей з числа тих, хто купує нижню білизну на ринках. «Обрана нами цінова категорія для магазинів« Дефіле »дозволить багатьом з тих, хто раніше робив покупки при вельми незручних обставин на ринках і в переходах, за схожу вартість купувати більш якісні речі, отримуючи при цьому дуже гідний сервіс, - пояснює представник компанії. - Вся продукція під брендом «Дефіле» буде пошита на наших власних фабриках. Моделі створені з урахуванням особливостей фігур російських жінок, тому кожна жінка зможе знайти не тільки красиві і модні, але ідеально сидять на ній речі ».
Одним із серйозних переваг нового проекту, крім невисокої ціни, «Дика Орхідея» називає багато варіантів розмірів білизни: до 56 розміру «нижньої частини» комплекту і до 105F - його верхній частині. Сторонні гравці сегмента з продажу нижньої білизни в Челябінську ця перевага не оскаржують, проте зауважують, що попит на білизну великих розмірів непостійний.
«Широка розмірна лінійка стане безсумнівним плюсом магазину, - погоджується старший продавець магазину« Бретель »Тетяна Зубова (магазин працює на вулиці Кірова, 19, проект розвиває ТОВ« Сайроса »). - Сьогодні гарне жіноча білизна великого розміру можна купити в небагатьох магазинах. Так, наприклад, Челябінська швейна фабрика «Силует» випускає продукцію великих розмірів, але молодь її навряд чи одягне, оскільки більшість моделей, м'яко сказати, вийшли з моди. Є ще кілька виробників - Rosme, Lauma і «Трибуна», але в нашому місті не завжди представлені всі розміри, тому дамам з пишними формами складно підібрати для себе цікаву модель ».
«Ми працюємо в Челябінську з 2000 року, представляючи продукцію кількох білоруських фабрик, в основному« Мілавіца », - розповідає власник мережі магазинів білизни« Мілавіца »Олексій Володкович (магазини на вулицях Цвіллінга, 43 і Сталеварів, 30). - За час роботи можу з упевненістю сказати, що білизною великих розмірів покупці цікавляться досить рідко. Саме тому вже кілька років по завезенню розмірів, наближених до верхньої межі, ми працюємо під замовлення »
Сторонні гравці сегмента з продажу нижньої білизни Челябінська вважають, що в цілому проект «Дикої Орхідеї» вельми цікавий для мешканок міста. Він навряд чи викличе серйозний сплеск конкуренції, але, безумовно, допоможе підвищити культуру вибору нижньої білизни.
«У Челябінську представлено досить багато виробників жіночої білизни в сегменті мас-маркет, - коментує Тетяна Зубова. - Серед них Palmetta, Rosme, Lauma, московські фірми «Валерія» і «Крисанов», петербурзька «Трибуна» та інші. Вартість комплектів цих брендів коливається в межах 800 рублів. Однак якщо білизна такого відомого бренду як «Дика орхідея» буде продаватися за такими ж доступними цінами, на нього, безумовно, буде відмінний попит ».
«Відкриття ще одного магазину навіть компанією з таким ім'ям серйозного відтоку покупців не викличе, - висловлюється Олексій Володкевич. - На мій погляд, чим насиченішим і різноманітнішим пропозицію білизни, тим більша в результаті в ньому виникає потреба, а покупниці прискіпливіше вибирають собі подарунок. Тобто відкриття «Дефіле» в якійсь мірі допоможе підняти культуру покупки і переманити частину покупців з ринків до хорошого сервісу ».
До можливих мінусів «Дефіле» експерти Chel.ru відносять велику орендовану майданчик, яка згодом може перешкодити отриманню нормального прибутку.
«Те, що в магазині« Дефіле »буде обладнано велику кількість примірочних і постійно представлений широкий вибір моделей, звичайно, добре. Однак, на мій погляд, щоб магазин привертав необхідну кількість покупців і через кілька місяців після відкриття, власникам проекту необхідно представити в ньому групу супутніх товарів, таких як колготки, блузки та інше. Якщо люди не будуть заходити туди за чимось ще, крім покупки нижньої білизни, то окупити оренду виявиться досить складно », - робить висновок представник мережі магазинів« Мілавіца ».
