Вступ
Квартальний календар - це загальна назва для досить широкого діапазону настінних календарів. Загальним для них є наявність відривних календарних сіток на 3 ммесяца (попередній, поточний і наступний).
Власне настінні календарі як друкована продукція з'явилися в другій половині XIX століття. Компанія Coca - Cola почала випускати свої рекламні календарі близько 1890 року.
А в будинку американського фермера Терона Бойда зберігається пожовклий від часу перекидний календар випуску 1928 року, причому, що цікаво, зовнішній вигляд і розташування календарної сітки на ньому дуже близько до сучасних квартальним календарів!
Зручність і практичність
Квартальні календарі набагато практичніші, ніж звичайні іміджеві перекидні календарі.
Перш за все, звичайно, це пов'язано з можливістю одночасно бачити сітку цілого кварталу.
Далі, розмір і оформлення календарної сітки оптимальні для перегляду з дистанції 1-33 метра, а саме на такій відстані від наших очей найчастіше знаходиться настінний календар.
Сітки квартальних календарів зазвичай друкують на офсетного або матовою крейдованому папері, що виключає появу відблисків, з якого б кута ми на календар не дивилися.
І, нарешті, квартальні календарі зазвичай забезпечуються пластиковим курсором, що дозволяє з легкістю знайти на календарі поточний день. Правда, для цього його потрібно регулярно пересувати.
Саме практичність і зручність у використанні роблять квартальний календар одним з найпопулярніших корпоративних сувенірів новорічного сезону.
Складові квартального календаря
Основними частинами квартального календаря є постер, підкладки та календарні блоки.
Схема квартального календаря
Постер і підкладки зазвичай виконуються з білого крейдованого картону щільністю 240-300 г / кв.м. Вони є структурною основою календаря, забезпечують його жорсткість.
Календарні блоки зазвичай друкуються на білій офсетного або матовою крейдованому папері щільністю 80-1115 г / кв.м.
Власне календарна сітка має горизонтальне побудова (тижні представляють собою ряди, а не колонки) і займає всю поверхню блоку. Календарний блок, як правило, друкується в 2-44 ццвета, при цьому зазвичай верхня і нижня календарні сітки мають більш темний фон, ніж середня.
Постер, підкладки та календарні блоки скріплюються між собою пружиною Wire-O® (іноді її ще називають «крабовими»). Це металева пружина, найчастіше білого або чорного кольору, хоча на замовлення може бути закуплена пружина найрізноманітніших кольорів, в тому числі срібного та бронзового.
Квартальний календар може бути як однопружінним, так і трехпружінним. Трехпружінние календарі, на відміну від однопружінних, мають три роздільні підкладки і три календарних блоку. У разі однопружінного календаря все три календарні сітки розташовуються на одному аркуші.
Трехпружінний календар більш зручний, перш за все тому, що наявність трьох точок скріплення дозволяє упаковувати і транспортувати його в складеному вигляді. Крім того, трехпружінний календар більш престижний, так як має велику площу рекламних полів.
Квартальні календарі, як правило, забезпечуються пластиковим курсором, що представляє собою рамку (найчастіше червону), вільно пересувається по прозорою смужці. Курсор дозволяє виділяти на календарі поточний день.
Для зручного закріплення календаря на стіні у верхній частині постера робиться отвір, що обрамляють колечком- «пікколо», тим самим виключається ймовірність прориву постера під вагою календаря.
Рекламно-іміджеві можливості квартального календаря
Рекламна або представницька інформація замовника зазвичай розташовується на верхньому постері і в нижній, яка виступає з-під календарної сітки, частини підкладок (існують «бюджетні» моделі календарів без виступаючих частин підкладок).
Теоретично можливо нанести цю інформацію і на календарні сітки, але це не прийнято, перш за все, тому, що це виключає можливість використання стандартних сіток і, як наслідок, призводить до істотного подорожчання проекту.
Найчастіше на верхньому постері розташовують зображення іміджевого характеру (наприклад, видовий слайд або рекламну фотографію), іноді поєднану з логотипом замовника.
Контактну інформацію, як правило, розміщують на рекламних полях підкладок.
У переважній більшості випадків фонове оформлення рекламних полів збігається (або гармонує) з фоном або тоном зображення на верхньому постері. Колір фонів календарних сіток також вибирають таким, щоб він поєднувався з постером і підкладками.
Коли краще замовляти квартальні календарі
Квартальні календарі є сезонною продукцією.
В якості корпоративного сувеніра вони актуальні, головним чином, в період з листопада по лютий. Природний пік замовлень календарної продукції зазвичай припадає на листопад і першу половину грудня кожного року.
На підставі багаторічного досвіду ми категорично не рекомендуємо відкладати момент замовлення квартальних календарів до цього часу.
По-перше, навіть при невеликому обсязі замовлення час його виконання може суттєво розтягнутися - найчастіше, робота над оригінал-макетом займає набагато більше часу, ніж передбачалося - і в результаті ви отримаєте тираж занадто пізно.
По-друге, багато друкарень до середини або кінця листопада вже перевантажені замовленнями і змушені збільшувати терміни їх виконання. І, нарешті, саме в цей час внаслідок ажіотажного терміну можуть початися перебої з поставками паперу та витратних матеріалів, що використовуються для виготовлення календарів. І хоча це не означає, що ваш замовлення не буде надруковано, можливість вибору варіантів комплектації (наприклад, колір курсора або пружини) значно скоротиться.
Ми вважаємо, що найбільш вдалий час для розміщення замовлення на квартальні календарі: в разі наявності готового макету - середина жовтня; в разі необхідності розробки оригінал-макету - кінець вересня чи початок жовтня.
Вибір сюжету для рекламних полів календаря
Слід пам'ятати, що квартальний календар, перш за все, виконує цілком утилітарні функції і призначений для тривалого використання (в ідеалі, протягом усього року). Тому зображення для рекламного постера необхідно вибирати таким чином, щоб на нього було приємно дивитися як працівникам офісу, так і його відвідувачам.
Гарний слайд (наприклад, пейзаж або зображення усміхненого дитини) і спокійні, комфортні тони підкладки - найкраща гарантія ефективності вашого календаря як рекламно-іміджевої продукції.
Розміщувати ж на постері календаря фотографії продукції, що виготовляється або портрет керівника компанії, швидше за все, не варто (хіба що компанією керує красива дівчина).
У більшості випадків при виборі сюжету для постера календаря використовуються зображення з готових Фотобібліотека, наявних у тій чи іншій друкарні. Для серйозних проектів виготовляються або купуються індивідуальні зображення.
Що стосується персоніфікації календарних сіток - в принципі, ми вважаємо виправданим виконання квартального календаря з індивідуальними сітками. Це може істотно підвищити ефективність календаря з іміджевої точки зору.
Індивідуалізація календарних сіток повинна стосуватися насамперед колірного рішення (застосування корпоративної колірної гами) і використання елементів фірмового стилю (наприклад, шрифту). Розміщення на календарних сітках логотипу та іншої інформації про замовника можливо, головне, щоб ця інформація не знижувала читаність календаря.
Потрібно розуміти, що вартість календаря з індивідуальними сітками обов'язково буде вище, ніж при використанні готових стандартних сіток.
Існує безліч способів підвищити привабливість квартального календаря, зробити його більш ефектним.
При виготовленні календарів застосовуються лакування і ламінування, тиснення фольгою, фігурна вирубка, використовуються пружина і курсори індивідуальних кольорів і т. Д.
При виборі тих чи інших варіантів обробки слід керуватися, перш за все, міркуваннями загальної доцільності. Не варто перевантажувати календар зайвими елементами і деталями. Виваженість і продуманість дизайну календаря створюють набагато краще враження, ніж зайва помпезність і химерність.
Ми вважаємо найбільш доцільним використовувати такий вид обробки, як припрессовка плівки на постер і, можливо, підкладки. Крім підвищення візуальної привабливості, завдяки своїм захисним властивостям припрессовка збільшує термін життя календаря. Хмарно лакування УФ-лаком менш ефективна, так як не має таких істотних захисних властивостей. Вибіркова ж УФ-лакування, на наш погляд, взагалі не має сенсу, тому що з огляду на вертикального розташування календаря вона в більшості випадків взагалі не видно. Те ж саме відноситься і до конгревного (опуклого) тиснення.
Необхідно особливо сказати про використання при виготовленні календарів так званих «екзотичних» видів паперу. На наш погляд, застосування цих паперів в даному випадку абсолютно невиправдано, так вони розраховані на безпосереднє їх сприйняття з близької відстань, в тому числі і тактильне ( «на дотик»).
Календар ж, надрукований на «екзотичної» папері і розглянутий з досить значної відстані, не дозволяє побачити всі переваги цих (до того ж надзвичайно дорогих) видів паперу. Крім того, такі папери мають суттєво меншу жорсткість, ніж зазвичай використовується для підкладок календарів картон, і календар на такому папері швидко втрачає форму.
назад >>
