Україна малюють привабливі туристичні перспективи. Мовляв, через 10 років 25 - 30 млн. Наших співгромадян подорожуватимуть по вітчизняним маршрутами, стільки ж приїде іноземців, які поповнять місцеві бюджети на 400 млн. Грн. А зведений туристичний бюджет країни досягне рекордних 10 млрд. Грн. на рік.
Такі цілі закладені в нову Стратегію розвитку туристичної галузі до 2026 року, розроблену Мінекономіки. На думку авторів, туризм нарешті має стати пріоритетним для України. Частка цього ринку в ВВП багатьох країн становить 22 - 50%, а в деяких дотягує і до 60 - 70%. В Україні ж вона за останні роки знизилася і ледь перевищує 2%.
Втім, складати помпезні стратегії нашим чиновникам не вперше. Кабмін вже приймав програмні документи по туризму в 2008 р і 2013 р Терміни їх дії давно минули, але особливих результатів не видно.
«Не бачив жодного публічного звіту щодо виконання прийнятих документів», - зазначив президент Асоціації лідерів турбізнесу України Олександр Новиковський.
Українські ЗМІ вирішили з'ясувати які перспективи втілення в життя нової стратегії і як вона реально може змінити туристичний ринок України.
Що реально можна зробити
Опитані експерти сам факт прийняття стратегії назвали позитивним. Але ось сам документ їм не дуже сподобався. Щодо реальними вони назвали не більш ніж 30% заявленого в Дорожній карті. Це, зокрема, створення державних кадастрів курортних територій та лікувальних ресурсів, скасування ліцензування туроператорської діяльності, «гаряча лінія» для обробки скарг українських та іноземних туристів і надання їм допомоги.
Владі під силу втілити в життя і великий законодавчий блок, який передбачає зміну діючих і розробку нових законів (по саморегульованим організаціям туристичної галузі, залучення в неї інвестицій та ін.).
Вперше з'явився також маркетинговий блок, який прописує просування туристичних можливостей України. Сюди входять: формування позитивного іміджу нашої країни за кордоном, в тому числі, участь в профільних виставках, створення туристичного інтернет-порталу, мережі представництв по всьому світу і ін.
«Про популяризації України говорили давно, навіть якісь гроші для цього виділялися. Але туристичного бренду « Україна »Немає до сих пір. У світі про нас знають через Чорнобиль і завдяки Майдану. А як туристичну країну не сприймають. Був шанс виправити ситуацію завдяки Євро-2012, але його зарубали », - зазначив президент Українського аналітичного центру Олександр Охрименко.
Європа чи Азія?
В іншому ж документ експерти вважають декларативним. Вони очікували детальну стратегію з деталізованим планом як держава візьметься за регіони, які з них будуть пріоритетними та ін.
У підсумку, навіть не визначено, яка з двох існуючих у світі моделей розвитку туризму буде використана в Україні. Азіатська, як в Індії і Шрі-Ланці, коли держава створює для іноземців окремі туристичні зони з усіма умовами, за межі яких краще не виїжджати. Або європейська, при якій спершу розвивають внутрішній туризм, формуючи турмаршрути, вибудовуючи інфраструктуру, і тільки згодом, підключають тури для іноземців.
Від вибору моделі залежить, як саме держава буде розвивати галузь. Адже в залежності від обраної стратегії, потрібно визначити пріоритетні регіони, їх «фішки» в історико-культурному, розважальному або лікувальному напрямку, тип готелів, інфраструктурні проекти, маркетингові плани, інвестиції тощо.
«Конкретики в стратегії мало, але ж виходячи з неї, ми повинні розвиватися. Навіть прогнозні показники не прив'язані до реальності », - зазначив голова правління Асоціації індустрії гостинності України, екс-міністр туризму Криму (2010 - 2014 рр.) Олександр Лієв.
В Асоціації вважають, що сьогодні через втрату Криму і дорожнечі закордонного туризму України дуже підходить європейська модель, яка дозволить запустити економіку і підготуватися до візитів іноземців. Тому що крім 5 міст, де проходив Євро-2012 і декількох паркових зон, самодостатніх туристичних маршрутів для іноземців у нас немає. А розкрутка «сирих» продуктів стане антирекламою України.
«Візьміть відомі Трускавець , Моршин, Миргород - там реалізовано не більше 20% потенціалу. Лікувальні курорти вимагають великих вкладень в медичну інфраструктуру », - констатував Олександр Новиковський.
де іноземці
Втім, українські чиновники не приховують, що мріють заманити в країну якомога більше грошовитих іноземців. Але ось що для цього потрібно зробити - влада поки не знають.
Найбільше подорожують по світу жителі Китаю, США , Австралії, Японії, Німеччини. Якщо робити ставку на них, потрібні промо-компанії в цих країнах. Але турагентсва рекламуватися за свій рахунок не збираються. Скажімо, участь у виставці коштує близько $ 5 тис. (Друк рекламної продукції, оформлення стенду та ін.), Що явно не по кишені більшості агентств.
Вони натякають, що непогано було б отримати держпідтримку. І розрахували бюджет: стенд на виставці буде коштувати приблизно $ 20 тис., А повноцінна рекламна кампанія обійдеться в сотні тисяч, а то і мільйони доларів, в залежності регіону. З бюджетом в 30 млн. Грн., Виділених для просування іміджу України на 2017, можливості дуже обмежені.
«Для максимального ефекту, треба зосередитися на 2 - 3 країнах, бажано - сусідніх, в яких про Україну знають і з якими налагоджено сполучення. Пару років бажано прицільно працювати на цих територіях, а потім переключитися на самі подорожують країни », - радить Лієв.
Потрібно готується і до прийому іноземців, скажімо, розробляти під них спеціальні програми, як це зробили, наприклад, для поляків в Кам'янець-Подільському.
«Спеціально під туристів із Польщі запустили постановочне шоу, присвячене їх національному герою панові Володиєвський. А скільки таких історій, на яких можна заробити? », - зауважив Олександр Охрименко.
Версія для друку Європа чи Азія?А скільки таких історій, на яких можна заробити?
