Gap Inc. - найбільший американський реселлер одягу, взуття та аксесуарів, що володіє торговими марками Gap, Old Navy, Banana Republic, Piperlime, Athleta. Виробництво одягу та взуття замовляє на фабриках азіатських країн - Китаю, В'єтнаму, Бангладеш та інших. Якість одягу - висока. Цінові сегменти - від нижче середнього до верхнього. Використовуються в основному натуральні матеріали. Стиль - casual. Одяг Gap продається більш ніж в 50 країнах світу, особливо популярна в США.
Історія
Історія компанії Gap Inc. почалася в 1969 році, коли американці Доріс і Дональд Фішери (Doris Fisher and Donald Fisher) відкрили власний магазин в місті Сан-Франциско, Каліфорнія. У перший час в їхньому магазині продавалися джинси та інший одяг Levi's, а також вінілові пластинки. Природно, основною цільовою групою була молодь. Магазин виявився комерційно успішним, вже в перший рік оборот склав 2 мільйони доларів.
Дональд і Доріс Фішери. 1970-і
До речі сказати, назва магазину в деякому роді натякало на прірву між поколіннями (generation gap) - по крайней мере, саме це, згідно з офіційною версією, мали на увазі Фішери, називаючи свій магазин.
Так виглядає сьогодні перший магазин Gap. На стіні будівлі - логотип Gap, що використовувався з 1969 по 1986 роки.
У 1970 році Фішери відкрили свій другий магазин - в Сан-Хосе (знову ж Каліфорнія). Приблизно в той же час запускається масштабна рекламна кампанія, відома досить оригінальними і сміливими плакатами (див. Фото внизу). Магазини Gap стають все популярнішими, асортимент розширюється. У 1973 році з'являється своєрідний слоган-заклик Fall into the Gap. Кількість магазинів Gap в тому ж році досягло 25. Були відкриті магазини на східному узбережжі США, зокрема, в штаті Нью-Джерсі.
1974 рік був відзначений запуском лінії одягу під власною торговою маркою - Gap, а в 1976 році компанія Gap стала публічною і, відповідно, додала «Inc.» (incorporated) до свого імені. У 1980-і роки в Gap прийшов один Дона Фішера Міллард (Міккі) Дрекслер (Millard Drexler), який зайнявся серйозною реорганізацією. Було найнято великий штат дизайнерів. У 1990-ті роки Gap перетворилася на величезну корпорацію, і багато хто вважає, що багато в чому це відбулося завдяки Дрекслер.
Міллард Дрекслер
У 1983 компанія Gap купила невелику компанію Banana Republic, засновану в 1978 році Мелом і Патріцією Циглер (Mel Ziegler and Patrizia Ziegler) і займалася виробництвом практичною і зручного одягу з елементами стилю military, призначеної для подорожей. Циглер продовжили працювати в Banana Republic, очолюючи відділ дизайну. В кінці 1980-х Banana Republic сфокусувалася на випуску одягу в стилі casual.
1984 рік був відзначений випуском оригінальної футболки, названої Pocket t-shirt. Від класичних моделей ця відрізнялася наявністю відкритого кишені. Футболка Pocket t-shirt була випущена в 21 кольорі. Іншим оригінальним нововведенням 1984 року стало розміщення в магазинах столів з одягом - для того часу це було в новинку, в магазинах тоді для демонстрації колекцій одягу використовувалися практично виключно класичні вішалки.
Футболка Gap Pocket T-shirt
У 1987 році починається міжнародна експансія: магазин Gap відкривається в Лондоні. Шістьма роками відкрився магазин Gap і в Парижі, в знаменитому універмазі Les Galeries Lafayette, а в 1995 Gap приходить до Японії. Як я вже зазначав, на 1990-ті припадає період розквіту Gap - бренд став одним з символом американської молодіжної культури 1990-х.
Сучасний логотип Gap
У 1990 році була випущена окрема колекція одягу для маленьких дітей - babyGap; колекція для дітей 5-15 років була випущена ще раніше - в 1986-му. У 1991 році Gap припиняє продаж одягу Levi's в своїх магазинах. 1994 рік був відзначений запуском нового бренду демократичною молодіжного одягу - Old Navy, а в 1996 році компанія Gap представила колекцію спідньої білизни. Одним з перших Gap запустив власний інтернет-магазин одягу - ще в 1997!
2006 рік відзначився запуском нового бренду Piperlime, під яким продаються різні аксесуари, взуття і сумки. А в 2008 році була куплена торгова марка Athleta, заснована в 1998. Під цією маркою випускається лінія спортивного одягу для жінок. У 2011 був відкритий перший фірмовий магазин Athleta (звичайно, в США).
Теперішній час
Gap продовжує міжнародну експансію. Так, в 2010 році були відкриті перші магазини марки в Австралії, Китаї та Італії. Мережа Gap активно розвивається в Росії, але компанія не торгує одягом в Росії безпосередньо; роздрібні продажі здійснюються за схемою франчайзингу, що, на жаль, помітно впливає на підсумкові роздрібні ціни. У Росії одяг Gap помітно дорожче, ніж в США.
Один з магазинів Gap в Росії
Зараз Gap відчуває сильну конкуренцію з боку двох компаній, що займаються випуском демократичною молодіжного одягу fast fashion ( «швидка мода»). Це іспанська Inditex (з брендами ZARA, Bershka, Oysho і так далі) і шведський H & M. У 2008 році Inditex витіснив Gap з п'єдесталу лідера за обсягами світових продажів одягу на друге місце, а в 2011-2012 роках Gap відійшов уже на третє місце, поступившись шведському гігантові H & M (Hennes & Mauritz).
Звичайно, ZARA і H & M виявляються більш привабливими для молодих споживачів з огляду на оригінального і яскравого дизайну і активного використання в своїх колекціях модних тенденцій. Gap ж може запропонувати тільки досить сумний і пересічний дизайн. З іншого боку, одяг Gap помітно якісніше, ніж у H & M, ZARA і тому подібних брендів, так що шанси у компанії є. В даний час Gap планує сфокусуватися на активно розвиваються азіатських ринках, зокрема, на китайському. У 2013 році буде відкрито перший магазин Gap в Бразилії, а частина американських магазинів буде закрита.
бренди
Найбільш відомі два бренди компанії - Gap і Banana Republic. Про Old Navy, Athleta і Piperlime знає вже помітно менше число людей. У Росії найбільш широко представлений одяг марки Gap, в меншій мірі - Banana Republic і Old Navy.
Old Navy - мабуть, самий бюджетний бренд, в основному орієнтований на молодь. Стиль - спортивний casual. Використовуються натуральні (головним чином бавовна) і синтетичні матеріали. Одяг, взуття та аксесуари Old Navy продаються головним чином в США. Сам бренд позиціонується як типово американський, на одязі нерідко присутнє зображення американського прапора. Цікаво, що в Канаді продається одяг Old Navy із зображенням канадського прапора. Ще більш цікаво, що сам Gap заявляє про те, що даний бренд був названий на честь одного з паризьких барів.
Один з американських магазинів Old Navy
Gap - основний і найбільш відомий бренд компанії. Стиль - головним чином спортивний casual, в меншій мірі строгий casual. Використовуються в основному натуральні матеріали, особливо - бавовна; вовняних речей небагато. Дизайн кілька нуднуватий, якість висока. Добротна і простий одяг на кожен день. Виділитися з її допомогою не вийде, скоріше - злитися з натовпом. Але вистачить її надовго. Тому особливу увагу варто звертати на базові речі - футболки, толстовки, джинси, casual штани.
Інтер'єр одного з магазинів Gap
Gap - це відмінний варіант для дітей, школярів, студентів, а також усіх, хто любить комфортну і практичний одяг. В рамках бренду, до речі, виділяють ще три лінійки: власне Gap (для дорослих і підлітків), GapKids (для дітей 5-14 років) і babyGap (для дітей 0-5 років).
Жіноча колекція Gap - навесні 2013
Banana Republic - торгова марка пред-преміум класу, якщо можна так висловитися. Стиль - строгий casual. Використовуються практично виключно натуральні матеріали, причому досить дорогі і цікаві. Дизайн цікавіше, ніж у Gap, але в цілому все-таки нуднуватий і кілька одноманітний. Колірна гамма не дивує різноманітністю, але оригінальні речі все ж зустрічаються. Якість висока. Хороша добротна офісний одяг.
Колекція Banana republic 2012 року
асортимент
Одяг Gap є свого роду уособленням стилю casual і взагалі американського стилю одягу - вільної, зручною і практичною. Gap хороший базовими речами, але щось дійсно оригінальне в магазинах компанії знайти складно.
Багато речей Gap - однотонні. Я б не сказав, що у Gap є улюблені кольори, але в колекціях досить багато різних відтінків коричневого, синього, червоного і сірого. У меншій мірі - жовтого, зеленого. Ну і, зрозуміло, є речі чорного кольору. Речей з оригінальними візерунками та малюнками трохи, але вони все ж зустрічаються.
Gap хороший тим, що використовує в своєму одязі переважно натуральні матеріали, які до того ж відрізняються і міцністю, і практичністю. В першу чергу це недорогий, але добротний бавовна. Так, він трохи грубуватий, але він дуже довговічний і переносить велику кількість прань. У меншій мірі при виготовленні речей Gap використовує шерсть і деякі синтетичні матеріали - акрил, віскозу, еластан.
Практично весь одяг Gap відрізняється міцністю, практичністю, зносостійкість. А от щодо взуття можна вже сумніватися: на думку багатьох, вона залишає бажати кращого. Все ж «візитною карткою» Gap є джинси, casual штани і толстовки, до цього списку можна додати ще casual сорочки і футболки. З Banana Republic справи йдуть трохи по-іншому, там одяг все ж суворіше, та й цікавіше. Хоча в Росії вона коштує стільки, що по-справжньому цікавим і привабливим варіантом її назвати складно.
Особисті враження. Відгуки
У мене самого є тільки одна річ від компанії Gap - футболка Old Navy. Якістю я дуже задоволений, футболка служить вже близько двох років і виявилася явно якісніше своїх «колег» з Pull & Bear, O'stin і New Yorker. Взагалі ж одяг Gap мене не дуже приваблює: виглядає вона дійсно добротно, але одноманітно.
Знайомі в цілому задоволені якістю Gap, відгуки в інтернеті також в основному позитивні. Відзначають високу якість, зносостійкість, «витривалість», практичність, зручність одягу Gap, Old Navy, Banana Republic. Деяким подобається дизайн, зокрема, яскраві кольори. Є, правда, і нарікання на якість. Зрозуміло, багатьох не влаштовують дизайн, загальна простота одягу.
Коротке зведення:
- Країна реєстрації компанії: США.
- Рік заснування: 1969.
- Оборот (2011) 14,5 мільярдів доларів.
- Чистий прибуток (2011): 833 мільйони доларів.
- Кількість працівників (2012): 132000 чоловік.
- СЕО (виконавчий директор): Гленн Мерфі (Glenn K. Murphy).
- Країни виробництва одягу і взуття: Бангладеш, В'єтнам, Індія, Індонезія, Китай, Таїланд та інші.
- Країни, в яких продається продукція компанії:, понад 50 країн, в тому числі Росія, США, Україна, Австралія, Канада, Індія, Японія, Франція та інші країни.
- Кількість фірмових магазинів (2012): більше 3000, з них більше 2500 в США і близько 200 в Канаді.
- Бренди: GAP, Old Navy, Banana Republic, Piperlime, Athleta.
- Стиль одягу: casual - від спортивного до суворого
- Асортимент: чоловіча, жіноча, дитячий одяг, взуття та аксесуари. У тому числі: черевики, сумки, шапки, шарфи, нижню білизну, футболки, топи, толстовки, сорочки, джемпери, пуловери, кардигани, піджаки, жакети, куртки легкі і утеплені, пальто і півпальто і так далі.
- Розміри жіночого одягу і взуття: від XXS до XXL, джинси - від 24 до 37, взуття - від 36 до 41. Майте на увазі, що одяг Gap та інших марок компанії кілька «большемеріт».
- Розміри чоловічого одягу та взуття: від XS до XXXL, джинси - від 28 до 44 (в основному від 30 до 38), сорочки - від 38 до 54, взуття - від 39 до 47.
- Розміри дитячого одягу: від XS до XXL (окрема розмірна сітка: від 4-5 до 13-14 років), джинси - від 19,5 до 27. Одяг для дітей молодше 5 років - за віком (від 0-3 місяців до 5 років).
- Цінові сегменти: нижче середнього (Old Navy), середній (Old Navy, Gap), вище середнього (Gap), верхній (Banana republic).
Зразкові ціни на одяг бренду Gap (станом на лютий 2013 року):
- Куртки легкі (спортивні, вітровки) - 3000 рублів
- Куртки утеплені - 5000-8000 рублів
- Пальто - 7000 рублів
- Пальто - 6000 рублів
- Джемпери, пуловери, светри - 2000-4000 рублів
- Толстовки - 2000-3000 рублів
- Футболки, топи, майки - 600-1500 рублів
- Сорочки - 2000 рублів
- Джинси, брюки casual - 2500-3500 рублів
- Піджаки, жакети - 5000-7000 рублів
- Кардигани - 4000-7000 рублів
- Шапки - 1000-2000 рублів
- Шарфи - 1000-2000 рублів
- Ботильйони, півчобітки (жіночі, зрозуміло) - 4000-6000 рублів
- Ремені - 1500-2000 рублів
посилання: офіційний сайт ; добірка відгуків (Old Navy) ; ще одна добірка відгуків (Gap) .
