12.05.2017
Відповідати очікуванням публіки не так просто. Особливо, якщо у вас за плечима репутація легендарного модного будинку, який попутно викликав справжню революцію в парфумерії. Сьогодні рожевий флакончик Chanel Tender ціна якого невисока для люксової парфумерії, є об'єктом мрій дівчат у всьому світі. Це здається неймовірним, але в історії модного будинку Шанель був період, коли юні модниці зовсім не цікавилися його парфумерної лінією.
Минуле визначає майбутнє?
Почувши запитання про найвідоміших духів, дев'ять чоловік з десяти назвуть «Chanel No. 5 ». Дійсно, аромат, створений на зорі існування французького модного будинку, до сих пір є найбільш впізнаваним його продуктом і незмінним бестселером марки. Здавалося б, ім'я в руках такий козир, можна не турбуватися про майбутнє парфумерної лінії бренду. Але мода примхлива й мінлива, вчорашні герої легко перетворюються в аутсайдерів. Британські гіганти Burberry і Mulberry свого часу забули про те, що в модній індустрії не можна нескінченно повторювати пройдене. Молодь стала сприймати їх продукцію як щось застаріле і замшілі. Продажі скоротилися, після чого керівництву обох марок довелося робити титанічні зусилля, щоб повернути собі прихильність критиків і клієнтів.
Подібний період був і в історії Шанель. Після смерті засновниці модного будинку акціонери майже десятиліття шукали підходящу кандидатуру на заміну мадмуазель Коко. Тим часом парфумерія Chanel продавалася в аптеках, перші колекції prêt-à-porter не мали успіху і нове покоління модниць знайшло собі інших кумирів. До того моменту, коли Карл Лагерфельд отримав пропозицію стати креативним директором Chanel, репутація модного будинку значно зблякла. Німецький дизайнер згадує, що друзі і колеги хором умовляли його відмовитися від відповідальній посаді. Модне співтовариство вважало, що спроби реанімувати бренд приречені на провал і репутація Лагерфельда в будь-якому випадку постраждає.
Самовпевнений Кайзер Карл Не послухав чужих порад. Він став новим креативним директором модного будинку в 1983 році і швидко зміг повернути речі з биркою «Chanel» на обкладинки глянцевих журналів. Потім послідували рекламні кампанії за участю головних «зірок» сучасності, дружба з модельєра з голлівудськими знаменитостями, прихильність самої Анни Вінтур. Одяг від Шанель помітно змінилася: спідниці стали коротшими, кольору - яскравіше. Лагерфельд взяв запропоновану йому форму і наповнив її абсолютно новим змістом. Стримана елегантність залишилася в минулому. Новий креативний директор і раніше створював костюми з твіду, але не соромився доповнювати образи моделей масивної біжутерією, яскравим макіяжем і темними панчохами.
Така сміливість припала до душі публіці. Молоді жінки відкрили для себе легендарний модний будинок, нові колекції розкуповувалися миттєво. На хвилі цієї популярності знову модними стали і старі добрі винаходи мадмуазель Коко: сумочки на металевому ланцюжку, впізнавана біжутерія і, звичайно ж, парфумерія. Аромат «Chanel No. 5 »знову став найпопулярнішим у світі.
Карл Лагерфельд відмінно розумів, що новий зухвалий образ «дівчини Шанель» вимагає поновлення парфумерної лінії. Але справжнього успіху в цій сфері бренду вдалося домогтися далеко не відразу.
Все нове - добре забуте старе
Людині, не дуже знайомому з історією будинку Chanel, може здатися, що Карл Лагерфельд заново створив бренд. Але варто придивитися трохи уважніше і виявиться, що вся діяльність Кайзера на посаді креативного директора - данина поваги мадмуазель Коко.
Дизайнер незмінно черпає натхнення в її начерках, знімає короткометражні фільми про неї, шукає втілення Габріель Шанель в своїх сучасниць. Не дивно, що ця любов знайшла своє відображення і в оновленій парфумерної лінії французької марки. Перший же аромат, випущений будинком під керівництвом Карла, був названий «Коко». У цьому році бренд анонсував парфум «Габріель» - знову в честь кутюр'є.
Chanel - один з небагатьох модних будинків, що мають штатного парфумера. Бренди набагато частіше звертаються до фахівців, які працюють в сторонніх компаніях. Парфумера будинку Шанель звуть Жак Польж, і він співпрацює з маркою з 1978 року. Настільки довге перебування на цій відповідальній посаді пояснюється не тільки безсумнівним талантом мсьє Польжа, але і його вірністю традиціям модного будинку. Як і Карл Лагерфельд, Польж нерідко шукає натхнення в спадщині Коко Шанель. Родовід головного хіта чоловічої парфумерії - Egoiste Platinum - можна простежити до двадцятих років минулого століття. Саме тоді легендарний Ернест Бо, який розробив «Chanel No. 5 »і ряд інших ароматів для марки, створив« Bois des Iles ». Переважання нот сандалового дерева в парфумах було незвичайним в епоху Габріель Шанель. Жак Польж вирішив, що такий запах більше підійде чоловікам. Після кількох не надто вдалих спроб парфюмеру вдалося створити Egoiste Platinum - запаморочливу суміш сандалу, дубового моху, розмарину і лаванди.
Стратегія на «омолодження» не завжди приносила плоди. Керівництво модного будинку відмінно розуміло, що сучасним дівчатам не дуже цікаві класичні аромати, які подобалися ще їх мамам і бабусям. У 1984 році бренд випускає «Coco». Прямокутний флакон з прозорого скла був даниною традиціям - саме Габріель Шанель позбавила флакони духів від декоративних елементів. Сам аромат був незвичайну суміш пряних і квіткових нот. Знадобилися десятиліття і абсолютно нова версія запаху, щоб молоді дівчата знову полюбили парфумерію від Шанель Аромат «Coco Mademoiselle», випущений в 2001, хоча і нагадує про свого попередника назвою і формою флакона, все ж розрахований на іншу аудиторію. Мікс цитрусових і квіткових нот відмінно підходить життєрадісним красуням.
Ще один важливий крок у справі завоювання симпатій юних дівчат модний будинок зробив в 2003 році, випустивши «Chance». Квітково-шипровий аромат швидко став хітом. Він ідеально поєднується з оптимістичними натурами, які люблять ризикувати. «Chance» - це яскрава і гучна симфонія, що складається з нот ірису, ананаса, жасмину, пачулі і ванілі.
Круглий флакон з прозорого скла з одного боку є явним відступом від традицій модного будинку - до 2003 року парфумерія Chanel випускалася виключно в прямокутних флаконах. З іншого, арт-директор Жак Хелю залишився вірним стилю мадмуазель: упаковка «Chance» виконана в дусі мінімалізму і елегантності.
Цілком логічно, що популярний аромат став початком для нової серії. Сучасні дівчата не вибирають один улюблений аромат, а вважають за краще збирати цілі парфумерні колекції. Стратегія французького модного будинку полягає в тому, щоб створити запах для кожного настрою і оказії. У 2007 році з'явився «Chance Eau Fraiche», а в 2010 - Chanel Chance Eau Tendre. Ціна всій серії залишається доступною для широкої аудиторії.
Якщо «Chance Eau Fraiche» був свіжим і легким, то запашний Chanel Eau Tendre купити хотілося для побачень і виходів у світ. «Рожева» версія аромату - сама грайлива і в той же час ніжна. У делікатному запаху парфумів змішуються ноти грейпфрута, жасмину, айви, амбри і мускусу.
сьогодні Chanel Chance Eau Tendre купити можна в будь-якому бутіку марки, а аткже в незліченних косметичних магазинах по всьому світу. Він став символом будинку Шанель нового тисячоліття. У назві переплелися значення короткого слова: з французького «chance» перекладається як удача, з англійської - як шанс. Духи призначені для сміливих і зухвалих красунь, таких же, як Габріель Шанель.
