Історія бренду Karhu

Чи вважаєте, що Diadora занадто популярна для вас, і хочеться чогось більш рідкісного? Тоді Karhu відмінно вам підійде! І мова зараз піде не про якомусь порожньому бренд без історії, а про те, який вже більше ста років перебуває на ринку і завдяки якому adidas обзавелися своїми смужками, але почнемо з самого його зародження.

Бренд був заснований нашими сусідами, фінами, в 1916 році в Гельсінкі, коли невелика компанія Ab Sportartiklar Oy (далі - ASO) почала виробляти спортивну екіпіровку, на зразок лиж і копій, з берези. І легкоатлети досить швидко оцінили переваги виробів з цього дерева з його міцністю і гнучкістю. У той же час ASO зайнялися випуском шиповок - спортивних бігових черевиків. Саме в них фінський стаєр і олімпійський чемпіон, Ганнес Колехмайнен, а також марафонець Віллі Рітола, брали участь в забігу в Пенсільванії в 1917 році.

У 1920 році компанія обзавелася новою назвою - Karhu, що з фінської мови перекладається як "Ведмідь", звідки і з'явилося зображення такого улюбленого у нас в країні звіра на логотипі. До цього часу фінські спортсмени буквально правили на бігових доріжках, що частково відбулося саме завдяки Karhu. З Олімпійських ігор 1924 року, наприклад, фінський легкоатлет Пааво Нурмі привіз на батьківщину дев'ять золотих медалей.

Любов до спорту в компанії була настільки висока і щира, що співробітники мали можливість тренуватися під час обідніх перерв, а також Karhu раз у раз виплачували винагороди за підтримку спортсменів під час Олімпійських ігор 1932 року. Двоє співробітників навіть завоювали на них пару золотих медалей.

За часів Другої Світової війни, як і всі, компанія щосили намагалася допомогти всім, чим тільки могла, почавши виробництва військового обмундирування, камуфляжні костюми і багато чого іншого. У 1952 році Karhu знову повернулися до витоків і вдруге завоювали репутацію провідного світового виробника спортивних товарів, а їх спортсмени виграли п'ятнадцять золотих олімпійських медалей.

Зараз, напевно, велика частина снікеркомьюніті вважають, що три смужки - атрибут adidas і тільки, але немає. У п'ятдесятих роках Karhu продали їм дану торговельну марку, переводячи в нинішній курс, всього за 1600 євро, хоча в порівнянні з вартістю свуш для Nike це не зрівняється.

Крикнувши "Прощай!" маловідомому в ті часи adidas і їх новим смужках, Karhu почали ставити на свої кросівки нове лого - букву "М" - першу букву фінського слова "Mestari", що переводить на російську мову як "Чемпіон". У 1968 році була випущена перша більш-менш повсякденна модель, призначена все ж для активного способу життя, - "Trampas", які ви можете подивитися на зображенні вище. І для того, щоб хоч якось виділяти їх на ногах спортсменів, прогулянковий варіант продавався без логотипу збоку. Взагалі, в кінці шістдесятих все ще не було такого поняття, як "кросівки" - були лише "черевики для занять спортом Х", і Trampas можна назвати одними із перших саме кросівок з їх упором на простих людей. Модель була неймовірно популярна в Штатах, що дозволило компанії впевненіше виходити на ринки країн поза Європою.

Думаєте, додавати повітря всередину кросівок - ідея Nike? Неа. У сімдесятих, коли про інновації задумалися вже, напевно, всі виробники взуття, Karhu представили свої Air Cushion, особливістю яких стала повітряний прошарок між устілкою і підошвою.

У 1986 році, за рік до випуску перших кросівок з Air від Nike, Karhu представили світові нову технологію - "Fulcrum", яка перетворювала руху вгору-вниз в рух вперед. Також в підошві взуття для спортсменів проробляли дірочки, за рахунок чого вага кросівка знизився аж на 220 грамів (Nike Flyknit Racer, наприклад, важать 240 грамів). Через кілька років, на початку дев'яностих, список поповнився технологією "Ortix" - системою вимірів, яка фіксує положення стопи при бігу.

Сьогодні нові релізи від Karhu, хоч і значно рідше, раз у раз так трапляються. Виходили колаборації з Patta і Footpatrol, а зовсім недавно Каньє був помічений в одній з їх моделей. Ось, що з цього приводу сказав один з менеджерів компанії в інтерв'ю для Highsnobiety:

"Ми вечеряли з нашою командою в Парижі, обговорюючи показ нової колекції на тижні моди. В цей час, мені в Direct прийшло повідомлення від якогось хлопця з цією фотографією. Після побаченого, я був просто вражений і бажав відразу ж поділитися нею з іншими . Ми були реально щасливі! "