MarketingOne - Програма

Місце проведення: Аудіторіум, Воздвиженка, 9, м. Арбатська / Бібліотека ім. Леніна

Інтенсивний навчальний курс, де великі ідеї, занурення в тренди, структурована інформація, покрокові інструкції, «живі» кейси, воркшопи та спілкування - все буде працювати на те, щоб допомогти вам зробити свій бренд сильним і прибутковим!

День I, 13 лютого, четвер

ПЛАНУВАННЯ, AGILE, ДОСЛІДЖЕННЯ

9.00 - 9.30 Реєстрація учасників. Ранкова кава.

• Тетяна Ігнаточкіна , Директор з маркетингу, Alibaba Росія, екс-директор з маркетингу OBI. Тетяна входить до реєстру кращих маркетологів Росії.

11.00 - 11.30 Кава-брейк.

Як планувати маркетингову активність на нестабільному ринку? Працюючи за принципом Agile - маркетинговий план змінюють чим частіше, тим краще - зазвичай в термін від 2-х тижнів до 2-х місяців. Цей новий підхід вимагає особливу методику складання бюджету. Вчимося планувати Agile - гнучке планування для швидких результатів і прибутку

13.00 - 14.00 Ланч

Як швидко і з мінімальними витратами запустити новий продукт? Agile підхід дозволяє збільшити продажі до 80% за рахунок "розвідки боєм" і швидкого прийняття більш точних рішень. Як правильно застосовувати цю методику, на що звернути увагу і які є "підводні камені"?

• Андрій Рукавишников , Керуючий партнер, EBITDA Marketing, 24 роки в маркетингу: віце-президент Балтика, Евросеть, McCann-Erickson, IDV, Mars, Rothmans, Євразія Глобал, ТРАВЕНЬ

Кейс-шоу - Кращі приклади з практики компаній і агентств, коли швидке реагування спрацювало на 200% і принесло прибуток.
У режимі «спринт» в Росії вже розвивають свій бренд такі компанії, як: Вкусвілл, Qiwi, Альфабанк, Сбербанк, МТС, Aviasales.ru, Philips та ін.

• Ольга Нарожна , Директор з реклами та зв'язків з громадськістю, Faberlic
• Максим Коротков , Директор з розвитку, Black Star
• Наталія Аліпкіна , Директор з маркетингу, Мережа сімейних ресторанів Андерсон, багаторічний досвід роботи в Pepsico, WBD, 3M, SAP

16.00 - 16.30 Кава-брейк.

Практика показує, що результати досліджень в половині випадків не використовуються через неправильної постановки завдання. При цьому ціна помилки при використанні некоректних даних занадто висока. Чітка інструкція, перевірена на практиці досвідченими маркетологами - про те, як правильно поставити завдання по дослідженню, грамотно сформулювати бриф research агентству, вибрати підрядника, з яким можна довіряти і інші Лайфхак про те, як отримати саме ті дані, які принесуть прибуток, а не збитки вашої компанії.

День II, 14 лютого, вівторок.

Ребрендинг. УПАКОВКА. Гейміфікація

9.30-10.00 Вітальна кава.

За останнім дослідженням Nielsen, тільки 45% опитаних судять і дізнаються про товар з ТВ реклами, а решта - в магазині по упаковці.
Яка сьогодні повинна бути упаковка, щоб вона стала продає і допомогла вибудувати діалог зі споживачем? Над упаковкою зазвичай працює ціла команда, але відповідальність за результат несе бренд-менеджер. Ми пропонуємо перевірену на успішних кейсах покрокову інструкцію: від постановки завдання до контролю процесу і результату.

• Анна Шерер , Директор з маркетингу, Yohji Yamamoto Parfums (Лондон), екс-директор з маркетингу власної торгової марки мережі Летуаль
• Антон Антонюк , Арт-директор, РА «Сффера»

12.00 - 11.30 Кава-брейк.

В яких випадках замість виведення нового продукту, можна зробити оновлення існуючого? Інструментарій, яким необхідно озброїтися маркетологу, щоб запустити і контролювати процес коригування бренду.

• Катерина Главатских Керівник управління маркетингу, Nespresso, Nestle. Кращий директор по маркетингу 2016 номінації «Безалкогольні напої»
• Ірина Чиркова , Партнер, MPLUG. Багаторічний досвід роботи в маркетингу Procter & Gamble, Qiwi
• Ірина Васинського , Директор з маркетингу, Або де Боте (2014-2016). Раніше: Biersdorf
• Марія Яловенко Керівник Управління Продуктового маркетингу, Схід-Сервіс

14.00 - 15.00 Ланч

Майже 80% росіян в 2016 році називали низьку ціну визначальною при виборі товару або магазину. Як «перемкнути» покупця з постійних метань від бренду до бренду в залежності від ціни? Освоюємо техніки Гейміфікація, який вже дуже вміло використовуються лідерами ринку для підвищення лояльності споживачів в епоху «нелояльності».

• Михайло Сафран , Генеральний директор, Questomania, 19 років в маркетингу: екс-директор з маркетингу в РОСНО, Промсвязьбанк, Детский Мир
• Маргарита Давидович Менеджер по бренд комунікаціям, ІО керівника з розвитку бренду, TELE2
• Олександра Кірсанова , Head of CRM, Media Markt

16.30 - 17.30 БІЗНЕС-ГРА ЗА Гейміфікація.

Місце проведення: Аудіторіум, Воздвиженка, 9, м. Арбатська / Бібліотека ім. Леніна

Інтенсивний навчальний курс, де великі ідеї, занурення в тренди, структурована інформація, покрокові інструкції, «живі» кейси, воркшопи та спілкування - все буде працювати на те, щоб допомогти вам зробити свій бренд сильним і прибутковим!

День III. 15 лютого, среда.

DIGITAL. РЕКЛАМА

9.30-10.00 Вітальна кава. Реєстрація учасників.

Цифрові технології надають унікальні можливості для прямого спілкування бренду і споживача. Але при заявленій прозорості та існуючих алгоритмах все найчастіше навпаки. У соцмедіа-групах великих брендів часто числяться сотні тисяч учасників, але більшість з них мертві душі. Як бренду вибудувати діалог, які підходи працюють найкраще в Діджитал середовищі, які помилки не можна здійснювати?

• Марія Голенкова , Директор з маркетингу, Inventive Retail Group. Фірмові магазини re: Store, Samsung, Sony, LEGO, Nike, Street Beat, ROOKIE, kid rocks, UNOde50
• Юлія Заріпова Керівник департаменту маркетингових комунікацій, М-Відео. Раніше: Об'єднані кондитери, Ельдорадо
• Вадим Мельников , Керуючий директор, OMD Resolution

11.30 -12.00 Кава-брейк.

• Наталія Глаголєва , Директор з маркетингових комунікацій, МТС
• Вероніка Волошина , Директор з маркетингу, Кава Хаус
• Юлія Заріпова , Директор з маркетингових комунікацій, М-Відео. Раніше: Об'єднані кондитери, Ельдорадо
• Роман Колосов , SMM директор, Affect
• Ольга Берек , Генеральний директор, CMYK Laboratory

113.30 - 14.30 Ланч

Як побудувати процес створення креативу, підвищує прибутковість бренду? Вчимося працюючим технікам, розбираємо помилки. Як працювати з агентствами від вибору до результату. Нестандартні комунікації -підхід 360.

16.00 - 16.30 Кава-брейк.

Реклама, яка викликає сильні емоції, збільшує продажі до 80%. Як використовуючи техніки нейромаркетінга, можна потрапити в саме серце пересиченого споживача?

• Дмитро Дмитрієв , Директор з маркетингових комунікацій, Леруа Мерлен
• Максим Коротков , Директор з розвитку, Black Star
• Антон Варламов Начальник Центру Нейрокоммунікатівних Досліджень, Державний інститут російської мови ім. А.С. Пушкіна

День IV. 16 лютого, четвер.

БЛАКИТНИЙ ОКЕАН. ОСОБИСТА ЕФЕКТИВНІСТЬ МАРКЕТОЛОГА: ТАЙМ-МЕНЕДЖМЕНТ, МИСТЕЦТВО ВИСТУПАТИ та презентувати.

9.30-10.00 Вітальна кава. Реєстрація учасників.

Щороку Роспатент реєструє три-чотири десятки тисяч нових товарних знаків. І стільки ж товарних марок вмирають. При цьому тільки 10% продуктів, які з'являються на ринку, є дійсно новинками, інші 90% - це доопрацювання та удосконалення, які необхідні будь-якій бренду! Вчимося створювати нові успішні бренди за методом Блакитного океану.

• Дмитро Ширшов , Генеральний директор, MiniMe, 24 роки в маркетингу: віце-президент з маркетингу Pepsico, Mars, Відень, RJR Tobacco
• Геннадій Дікалу , Директор з маркетингу та розвитку бізнесу, MiniMe, 23 роки в маркетингу: директор Рольф, Метрополіс, Росгосстрах, Mars

11.00 -12.00 ПРАКТИКУМ ПО БЛАКИТНИМ океані

12.00 -12.30 Кава-брейк.

12.00 - 18.00 Модуль 10. ОСОБИСТА ЕФЕКТИВНІСТЬ МАРКЕТОЛОГА: ТАЙМ-МЕНЕДЖМЕНТ, МИСТЕЦТВО ВИСТУПАТИ та презентувати.

Розвиваємо hard skills, які кожен день потрібні для ефективної роботи брендменеджер. Вчимося тайм-менеджменту для максимально продуктивної роботи без зайвих емоційних і фізичних витрат. Але мало вміти управляти власним часом, коли багато в чому результати Вашої роботи залежать від того, як якісно і вчасно зробили для Вас свою роботу підрядники, агентства. Дізнаємося, як використовувати тайм-менеджмент для того, щоб вчасно відслідковувати результати і якість роботи підрядників.

• Олег Гамазин , Партнер, BAGAM. Тренер з розвитку навичок управління, комунікацій і особистої ефективності.

14.00 - 15.00 Ланч

Розвиваємо soft skills, які необхідні справжньому професіоналу.
Уміння грамотно доносити до колег свої ідеї, а цінності компанії до партнерів і клієнтів - це навичка, який необхідний професіоналові - і для особистої ефективності, і для компанії, яку він представляє. Вчимося робити ідеальну презентацію і говорити, як майстерний оратор.

Місце проведення: БЦ Бахрушина Хаус, вул. Бахрушина, 32с1, м. Павелецкая

10:00 - 18:00 УПРАВЛІННЯ ІННОВАЦІЯМИ
Як впроваджувати інновації, використовуючи інструменти і технології, які застосовують компанії-лідери.

• Цезар Ластра , Британський Королівський Інститут Маркетингу, CIM, 20 років в маркетингу: Colgate-Palmolive, Coca-Cola, SABMiller, Y & R

Едвардс Демінг,
Засновник Американського товариства з контролю якості

Інновації - це впроваджені нововведення в продуктах, процесах, маркетингових та організаційних методах ( «Керівництво Осло», прийняте 30 передовими країнами).

• У США нові продукти складають близько 30% в продажах компаній в даний час
• 96% інноваційних ідей приходить зі звичайного бізнесу.

ЯК КЕРУВАТИ ІННОВАЦІЯМИ ЕФЕКТИВНО?

• як краще розуміти свого покупця
• як виводити на ринок інноваційні продукти бестселери
• як розробляти креативну рекламу
• як вибудувати в компанії процеси по постійній розробці нових ідей.

• Для маркетологів і менеджерів з розвитку, а так само всіх співробітників, зацікавлених у розвитку компанії