American Crew (Американ Крю) дослівно перекладається як "американський екіпаж". Екіпаж (фр. Equipage - суднова команда; від фр. Equiper - постачати) - група людей, об'єднаних в упорядковану ієрархічну структуру з метою виконання спільної роботи або спільного завдання на рухомому засобі. Слово «екіпаж» відбувається з практики мореплавання, де на вітрильних судах люди, які виконують різні функції, об'єднувалися в екіпаж для спільного управління судном.
Морське судно ніколи не йде порожнім, тому American Crew є офіційним постачальником для чоловіків. Official Supplier to Men , - ось слоган компанії. Слово "official" можна замінити ще словом "перший" або "єдиний", принаймні це позиція нашої компанії, яка вже не перший рік займається продажем легендарного бренду! А поставляє це судно не просто шампуні і пасти, Американ Крю поставляє справжню чоловічу класику, справжній стиль і якість.
Для нас сама ідея назви здається дуже надихає! До того ж, є й інше значення слова "crew", а саме - "команда". І це насправді справжня команда на чолі капітана-першопрохідника! В першу чергу він, звичайно ж, перукар. 23 роки тому Девід Раккулья зрозумів, що для його роботи перукарем не вистачає дійсно якісної продукції по догляду за волоссям, створеної спеціально для чоловіків.
Він заклав фундамент поняття «чоловічий грумінг». Раніше поняття грумінг (grooming) в російській мові не використовувалося по відношенню до людини, хоча в англійській мові це слово має однаковий сенс і для тварин, і для людей. Але це було раніше, зараз же кожен, хто має відношення до сфери б'юті-послуг, розуміє, що грумінг - це сукупність процедур по догляду за шкірою і волоссям. В хорошому барбершопе чоловікові запропонують догляд за волоссям, бородою, а також манікюр, укладку зачіски і бороди.
Саме він поставив собі за мету заснувати виключно чоловічу професійну косметику по догляду за волоссям. Засновник Американ Крю не тільки втілив свою мрію в реальність, але і зробив справжню революцію в сфері салонного бізнесу. Девід передбачив тенденції в б'юті-сфері та зрозумів, що скоро настане той час, коли чоловіки будуть стежити за своєю зовнішністю так само, як і жінки, але вони обов'язково захочуть при цьому зберегти свій мужній вигляд.
«Колір упаковки майбутнього продукту повинен бути як кленовий сироп: мужній, що нагадує колір коньяку або віскі», - стверджував Девід. Новий бренд буквально взяв ринок штурмом, а освітня програма Девіда Раккульі була визнана найбільш популярною в Штатах. Академія Menswork Academy працює і зараз, David також бере участь в розробці освітніх програм, розрахованих на нинішніх професіоналів в сфері грумінг.
У 1996 American Crew викупив гігант Revlon , А через 4 роки і Revlon Professional і American Crew перейшли в руки концерну Colomer Group. З цього часу бренд володіє п'ятьма власними лабораторіями та чотирма заводами, розташованими в США, Мексиці, Італії, Іспанії.
Сьогодні David Raccuglia працює старшим віце-президентом з розвитку бізнесу в компанії Revlon Inc., зосередившись на American Crew, він відповідає за креативність і зйомки. Раккулья вважає, що чоловічий грумінг зараз - це один з найбільш швидкозростаючих секторів салонної індустрії, який нарешті отримав повсюдне визнання, за яке Американ Крю боролися з 1994 року. Тепер чоловічі салони відкриваються щодня і все більше чоловіків прагне до висококласного грумингу.
«Будучи 23 року від роду, American Crew - не перетворився на бренд, розрахований на старше покоління: ми повністю відповідаємо сучасний споживач, навіть тінейджерам і двадцятирічним», - радіє прабатько Американ Крю.
До того ж відкриття нових чоловічих салонів - це не тренд, це повернення до традиційної культури, просто чоловіки на якийсь час забули про догляд за власною зовнішністю. Зараз багатьом чоловікам просто ніяково заходити в чисто жіночі салони, вони хочуть бути впевнені в тому, що майстри навчені стригти чоловічі волосся.
«Ми повертаємося до того часу, коли чоловіки відчували себе в перукарні найбільш невимушено. Стилістам в салонах краси також слід навчитися гоління, оскільки сучасні чоловіки більш перебірливі і очікують високоякісної стрижки і певного рівня обслуговування - так що я думаю, це підштовхне всю індустрію до того, щоб підняти планку. »
Своє натхнення, як фотограф, Девід черпає з історії фотографії. Він постійно повертається в минуле і аналізує. Найбільше надихають роботи тих фотографів, в яких відчувається достовірність. Це і є основна ідея American Crew, ідея того, що зовнішній вигляд дійсно відповідає даній людині, оскільки це його життя. «Чоловіки American Crew справжні - ми не хочемо змінювати їх зовнішність, їх спосіб життя або їх роботу», - впевнена заявляє Девід Раккулья.
