Торговці сувенірами продають футболки та чашки з написами «В Пітері - пити» і «На лабутенах - ах» на десятки мільйонів. Але ці доходи проходять повз каси автора хітів, групи «Ленінград». Чому - дізналася «Фонтанка». 
Олена Мулина / Інтерпресс
Музиканти стверджують, що теж не залишаються в програші, продаючи під час концертів офіційну продукцію, але все-таки намагаються посилити правовий захист свого бренду. Тим часом торговці сувенірка з нетерпінням чекають нових шлягерів.
Екс-глава комітету з туризму Віктор Кононов, в перші ж дні масового поширення «У Пітері - пити» подякував Шнура від імені міста за пісню, мав рацію. Зараз фраза стала візитною карткою Північної столиці, чи не нарівні з крейсером «Аврора» і Мідний вершник, а продукція з цим слоганом поруч з традиційними матрьошками і вушанка зайняла почесне місце в сувенірних лавках найпопулярніших туристичних місць.
Це не пройшло непоміченим для самої групи. Сергій Шнуров ще у вересні 2016 опублікував в своєму Instagram відео, в якому знаходить в крамниці на каналі Грибоєдова футболку зі своїм портретом. Лідер «Ленінграда» дивується ціною на товар і просить знижку. «За двісті куплю!» - каже Шнуров. Продавець відповідає, що їй необхідно узгодити це з директором. «І що, беруть це говно?» - цікавиться музикант. «Так, просто вліт, - повідомляє продавець. - Ось це ще ». «Так! Жах який! »- підсумовує Шнуров. Іронія музиканта зрозуміла - «Ленінград» не отримує доходу від цих продажів.
У Пітері - носити
Обсяг ринку продукції з символікою «Ленінграда» оцінити непросто; за підрахунком «Фонтанки», тільки в центрі міста близько 40 крамниць продають продукцію, натхненну творчістю Сергія Шнурова, в Інтернеті такі товари продають ще десятки магазинів. Загальний оборот цих точок від товару з фразами пісень - під 1,5 млн рублів на місяць, а з моменту виходу хітів «У Пітері - пити» і «Експонат» - майже 20 млн.
Асортимент у торговців сувенірами не дуже різноманітний: футболки «У Пітері - пити» і портрет Шнура в чорному і білому варіанті - від 400 до 490 рублів, гуртки - 200-250 рублів. Зате стабільний попит. За словами продавців, кожна точка продає в середньому 10-15 футболок зі Шнуром в тиждень. За популярністю лідер «Ленінграда» поступається тільки президентові Путіну - з ним беруть 20-22 футболки в тиждень.
«Купують в основному росіяни, хто приїхав з інших міст, ... хлопці, які були на концертах», - розповів продавець точки на каналі Грибоєдова. Втім, його колега з Невського проспекту зазначає, що після зарубіжних гастролей (наприклад, в 2016 році група відвідала Лондон, Відень, Берлін, Лімассол. - Прим.ред.) Шнура дізнаються і іноземці. А ось гуртки користуються меншою популярністю, - вдається продати штук 5 на тиждень. «Мабуть, пити якраз Шнуров не надихає, тільки носити», - ділиться міркуваннями продавець. Таким чином, на місяць середня сувенірна крамниця заробляє на «Ленінграді» понад 30 неоподатковуваних мінімумів доходів громадян.
У інтернет-магазинів вибір багатший, але і ціни вище. Наприклад, сайт «Футболкі.ру» пропонує п'ять варіантів дизайну футболок «У Пітері - пити» по 700-750 рублів. Продавець сувенірів «Містербант» (три торгові точки і однойменний інтернет-магазин), пропонує 18 футболок зі слоганами «У Пітері - пити» і «На лабутенах», а також брелоки, кухлі, парасолі. Магазин аксесуарів для стільникових телефонів Ipapai пропонує чохол для смартфона «У Пітері - пити» за 590 рублів, інтернет-магазин «Справа в чаї» пропонує подарункову баночку з тією ж фразою за 257 рублів. Заробляють на «Ленінграді» не тільки петербуржці. Наприклад, московський магазин PrintBar пропонує колекцію чоловічих і жіночих футболок «Ленінград» з образами Сергія Шнурова, стилізованими під зображення Ван Гога і Че Гевари за ціною від 999 до 1049 рублів.
Якщо приїжджих туристів приваблюють футболки з Шнуром, то серед самих петербуржців сьогодні попит уже спав.
«Коли вийшли пісні про« ЛаБут »і« В Пітері - пити », продавали 20-30 футболок в тиждень, зараз 1-3», - каже власник магазину «Росатрібут» Віктор Белявський. Він продовжує стежити за творчістю «Ленінграда», але поки у групи немає хітів, що підходять під друк на футболках і гуртках. «Але якщо такі будуть, зробимо», - говорить він.
За даними Смольного, тільки в Центральному районі числиться 175 сезонних точок, багато з яких спеціалізуються на продажу сувенірів. У числі їх власників називають, наприклад, одного з найбільших учасників ринку нестаціонарної торгівлі - компанію «Союз». Також в минулому році кілька привабливих місць на Невському проспекті, каналі Грибоєдова і Двірцевій площі виграла компанія «Червоні вітрила», яка спеціалізується на річкових круїзах. Крім них, товари з цитатами з «Ленінграда» продають і магазин рок-атрибутики Castle Rock, і навіть Будинок книги. На сайті останнього - листівки, магніти та сумки «У Пітері - пити», хоча в самому магазині вони в даний момент відсутні.
«Можемо хоч Adidas надрукувати»
На питання про походження своєї продукції продавці реагують по-різному. Так, в магазині сувенірів в переході на Невському проспекті кореспонденту «Фонтанки» впевнено заявили, що закуповують продукцію «у компанії, у якої з групою договір». Однак, чому футболка в сувенірній крамниці в два з половиною рази дешевше, ніж в офіційному магазині, продавщиця відповісти не змогла. В Castle Rock повідомили, що його постачальник позиціонує товар як ліцензійний, але стовідсоткової впевненості в цьому у ритейлера немає. У компанії підкреслюють, що великих грошей на «Ленінграді» не роблять. «Тримаємо цей асортимент тому, що у самої групи не дуже добре з сувенірною продукцією», - пояснив співробітник найбільшого в місті рок-бутика. А ось працівник торгової точки на каналі Грибоєдова чесно зізнався, що нічого не знає про походження свого товару. «Але сам Шнур начебто не в претензії, він приходив сюди, коли я працював», - розповів він.
На бирках футболок, якими завалені прилавки, вказані всього три фірми - Uzin Tex, combi-gift і «Кліко». На сайті Uzin Tex йдеться, що це виробник текстильної продукції, зареєстрований в Шанхаї, але ніяких згадок про співпрацю з групою «Ленінград» у компанії немає. Сайт combi-gift зовсім виявився неробочим. На просторах мережі знайшовся продавець сувенірів зі схожою назвою - combigifts, але в компанії стверджують, що ніколи не випускали товари з символікою «Ленінграда». Зате в «Кліко» зізналися, що дійсно забезпечили футболками «У Пітері - пити» сувенірні лавки Північної столиці. Питання про авторські права власника фірми Олександра Садовникова не збентежив. «Ми друкуємо на замовлення, ескізи, які нам приносять, чи не перевіряємо. Можемо хоч Adidas надрукувати », - повідомив він.
Свій дохід від їх продажу підприємець не назвав, але зазначив, що ритейлери продають сувенірка зі Шнуром з націнкою 100-150%. Втім, зараз компанія футболок не випускає. «Те, що ви бачите в сувенірних лавках, - вже залишки», - стверджує власник «Кліко».
Піратство в правовому полі
«Фонтанка» попросила пояснити позицію саму угруповання «Ленінград». Відповідь прес-служби був лаконічний. «Ми концентруємося на основній діяльності, стежити, хто чого випускає, немає сил і можливості», - сказав представник колективу. «Поки руки не дійшли», - додав він після паузи.
Однак слова продавців про те, що у самої групи «погано з сувенірка» в «Ленінграді» спростували. Офіційну продукцію випускає петербурзька компанія Trailhead Wear Indastree. Її можна придбати на концертах, а також на сайті Trailhead. Обсяги продажів в «Ленінграді» прокоментувати відмовилися. У Trailhead повідомили, що відвантаження групі перед концертами обчислюються «тисячами примірників». Правда, ліцензійні футболки «Ленінграда» стоять в 3-5 разів дорожче, ніж в сувенірних крамницях, від 1199 до 1999 рублів, також в наявності кепки і шапки.
Втім, формально штампують футболки з фразами з пісень «Ленінграда» не порушують закон, пояснив «Фонтанці» Ігор Невзоров, керуючий партнер компанії Claims, що спеціалізується на консалтингу в сфері інтелектуальної власності.
За його словами, конкретні рядки з хітів «Ленінграда» зараз не зареєстровані музичним гуртом в якості товарних знаків. Закон про авторські права тут теж не сильно допоможе. «Якщо це лише рядок« В Пітері - пити », або« Ти просто космос! »- критерій оригінальності, необхідний для додання їм авторсько-правового захисту, швидше за все, не буде дотриманий», - прокоментував експерт.
Сам бренд «Ленінград» теж захищена досить бідно. За даними Роспатенту, група подала заявку на реєстрацію свого товарного знака ще в 2015 році, але поки не отримала підтвердження. Більш ретельно охороняється бренд самого Сергія Шнурова - в реєстрі Роспатенту є три товарні знаки музиканта, а також один його компанії «Шнур'ОК». Крім того, в реєстрах Роспатенту значаться кілька товарних знаків, що захищають ресторан «Кококо» і балетну школу «Айседора», що належать дружині Шнурова - Матильди.
Втім, вітчизняні виконавці в принципі не так сильно стурбовані охороною своїх брендів, як їхні закордонні колеги. Рекордсменом є Алла Пугачова, на рахунку якої близько 20 знаків. Але, для порівняння, у Elvis Presley Enterprises Inc. їх число наближається до 400. Російські музиканти поки не навчилися отримувати доходи зі своїх брендів, тому і не хочуть витрачати ресурси на їх захист, вважає Ігор Невзоров. Втім, у "Ленінграда" є всі шанси виправити становище. Компанія виправила зауваження Роспатенту, і рішення про реєстрацію її товарного знака може бути прийнято протягом найближчих місяців.
Галина Бояркова, «Фонтанка.ру»
«І що, беруть це говно?