Магазин "У-Лазер" в Уссурійську. Фото: Аліна Матвєєва
Ринок побутової техніки в Примор'ї знаходиться в ситуації затишшя, спостерігає охолодження інтересу покупців. Величезний купівельний "бум", який підбадьорив ринок побутової техніки Примор'я в грудні 2014 року, давно пішов на спад. У новий рік продавці побутової техніки зіткнулися зі зниженням купівельної спроможності клієнта - і адаптуються до нового ринку. Деякі компанії змушені закривати свої магазини і філії, розплачуватися з співробітниками "внутрішніми" грошима у вигляді побутової техніки та гаджетів. А хтось із компаній для залучення і збереження купівельного попиту робить ставки на нові товарні категорії та інтернет-продажу, повідомляє РІА PrimaMedia.
Після "передноворічної лихоманки", коли люди купували по кілька холодильників, телевізорів та іншої побутової техніки, сьогодні в магазинах Уссурійська настало затишшя, такої кількості покупців в торгових точках вже немає. Люди досить витратилися під час новорічних свят, а також в період 23 лютого і 8 березня. Ціни на товари і продукти харчування підвищилися, заробітні плати залишилися на колишньому рівні, а подекуди навіть і скоротилися.
Згідно з офіційними даними Пріморскстате побутова техніка в Примор'ї подорожчала в середньому на 9,6%. Так, в порівнянні з груднем 2014 року, в березні ціна на пральні машини піднялася на 10,8%, на мікрохвильові печі - на 7,3%. Електрочайники в середньому подорожчали на 10,6%. Велике зростання цін показали побутові плити - 16,6%. А ось холодильники в порівнянні з груднем в березні подорожчали не так значно - на 2,2%.
Як відзначають учасники ринку побутової техніки, споживчого буму, очікуваного в Примор'ї перед 23 лютого і 8 березня, не відбулося: в святковий період намітився попит на товари більш дешевого сегмента, однак виросли продажу в штучному еквіваленті прибутку не принесли.
- Попит на ту чи іншу техніку залежить від ряду факторів - сезонність, насиченість ринку, якісь трендові течії. Криза, звичайно, вніс певні корективи, але вони перш за все торкнулися цінових переваг. Покупці з більш дорогих брендів, так званих "А" -брендов, перейшли на більш дешеві, - прокоментували ситуацію в компанії "Домотехніка".
Магазин "Домотехніка" в Уссурійську, Фото з місця події власне. Автор фото: Аліна Матвєєва
Крім того, що жителі Примор'я перейшли в режим економії, ринок побутової техніки явно перенасичений, покупці давно заповнили свої квартири побутовою технікою і всілякими гаджетами: холодильник, телевізор, пральну машину, люди не купують щороку. І без додаткових новомодних гаджетів в будинку цілком можна обійтися, тим більше, в кризовий час. Як вважає перший віце-президент ГК "В-Лазер" Сергій Митрофанов, зараз кількість гаджетів, телевізорів і холодильників на одну сім'ю не росте.
Магазин "У-Лазер" в Уссурійську, Фото з місця події власне. Автор фото: Аліна Матвєєва
- Тепер людям потрібно відновлювати тільки те, що вийшло з ладу. І тому зараз для того, щоб побутову техніку продавати, потрібно в два рази менше площ, ніж було, скажімо, в 2005 - 2009 роках, - вважає Сергій Митрофанов.
Відзначимо, що зовсім недавно в ГК "В-Лазер" закрила один зі своїх магазинів в Уссурійську.
- Ще ніхто не знає, яку частку продажів Інтернет "от'ест". Тому будуть закриватися магазини. Цей процес вже йде і нічого з цим не поробиш - не потрібно стільки площ. Зараз на ринку залишиться той, хто розуміє, які параметри потрібно забезпечити, щоб мережа вижила, а той, хто не розуміє, що таке продуктивність праці в роздробі, і як її вимірювати і впливати на її збільшення, той піде з ринку, - вважає Сергій Митрофанов.
Якщо говорити про мережу магазинів "Ельдорадо", зниження купівельного попиту склало близько 10%.
- У порівнянні з ажіотажним періодом кінця минулого року, структура продажів не змінилася: попит мають телевізори, велика побутова та вбудована техніка, планшети, смартфони, консолі і кавоварки. Зараз, в першу чергу у зв'язку зі зміцненням національної валюти, наслідки негативного ефекту від турбулентності на фінансових ринках починають відступати. Протягом останніх двох тижнів ми провели успішні переговори з постачальниками і домовилися про зниження цін. З тих пір в магазинах "Ельдорадо" ціни знизилися на 10% і вище, у чому вже могли переконатися покупці, глянувши на полиці в наших магазинах. Ми прогнозуємо, що така тенденція збережеться в найближчій перспективі, - розповів директор з продажу мережі магазинів "Ельдорадо" в Сибірському і Далекосхідному регіонах Максим Кравченко.
Магазин "Ельдорадо" в Уссурійську, Фото з місця події власне. Автор фото: Аліна Матвєєва
За словами співрозмовника агентства, компанія "Ельдорадо" намагається не піддаватися кризовим тенденціям, розширювати асортимент, закріплюючи позиції на ринку в якості мультікатегорійного рітейлера. Крім традиційних категорій побутової техніки та електроніки, зростаючий попит через онлайн-канал активно демонструють нові для "Ельдорадо" товарні категорії: товари для ремонту, будинку й саду, продукція для мам і дітей, предмети для облаштування кухні і вдома. Також в торгових залах організовуються майстер-класи та шоу з використанням товарів, що продаються.
- За нашими прогнозами ринок в 2015 році впаде приблизно на 20%, при цьому виручка "Ельдорадо" залишиться на рівні минулого року, завдяки відкриттю нових магазинів, зростання інтернет-продажів нових категорій товарів і тому, що гравців стане менше. Найближчим часом невеликим компаніям доведеться непросто, багато хто з них, можливо, підуть з ринку, сам ринок консолідується. Якщо говорити про Далекосхідному регіоні, то тут явна перевага у федеральних гравців перед місцевими, перш за все в ціновій пропозиції, асортименті, напрацьованої роками репутації, якість продукції, гарантії сервісу. Відповідно, хтось із місцевих гравців буде змушений піти з ринку, або об'єднатися з іншими мережами, а інші зміцнять свої позиції, - вважає директор з продажу мережі магазинів "Ельдорадо" в Сибірському і Далекосхідному регіонах Максим Кравченко.
ПОСИЛАННЯ З ТЕМИ:
Криза на ринку побутової техніки у Владивостоці переживуть не всі - експерти
Ринок побутової техніки у Владивостоці: цінової відскік після новорічної істерії
