- 1. «Про вищу освіту»
- 2. «Про ризик»
- 3. «Про чужому думці»
- 4. «Про впевненості»
- 5. «Про майбутнє»
- 6. «Про деталі»
- 7. «Про геніїв»
- 8. «Про проблеми»
- 9. «Про пристрасті»
- 10. «Про вибір»
У вересні цього року відбудеться прем'єра фільму jOBS ( «Джобс: імперія спокуси») на території Росії. Головну роль у стрічці зіграв Ештон Катчер. Фільм вже був представлений на суд американського глядача, і видання Forbes.ru зібрало всі найважливіші цитати Стіва Джобса, що згадуються в кінострічці.
За словами режисера картини Джошуа Майкла Штерна, цитати, які використовуються в картині, насправді належать Джобсу, або побічно зачіпають його життєву позицію. Ці цитати в повній мірі відображають погляд засновника Apple на креативність, управління ресурсами, комунікабельність і успішність в житті людини.
1. «Про вищу освіту»
Цінність вищої освіти незаперечна. Але, я хочу сказати, що воно не допоможе накопичення досвіду.
Джошуа Штерн вважає, що засновник Apple вважав життєвий досвід основою креативності. В основі кінострічки лежать епізоди з життя Джобса, в яких він відвідує курси каліграфії в коледжі і разом зі своїм другом Даніелем Коттке подорожує по Індії.
Режисер картини говорить про позицію Джобса, так:
«Вивчення історії, культури і мистецтва було найважливішим заняттям в житті засновника Apple, він свято вірив, що будь-який накопичений життєвий досвід можна застосувати в своїй діяльності». На думку Джобса, досвід - це головне якість справжнього лідера, він необхідний для розвитку креативності в мистецтві ведення бізнесу.
2. «Про ризик»
Будь найбільший діяч, будь-то Ньютон або Пікассо були готові піти на ризик і не рідко могли зазнати фіаско.
Якщо ви хочете стати великим, потрібно навчитися ризикувати. Стів Джобс завжди був ризиковим людиною. З юних років він не боявся поставити запитання більш компетентної людини. Коли йому було 12 років, він зателефонував одному із засновників нині відомої компанії HP Біллу Хьюлет і попросив необхідних йому деталей для шкільного проекту. Хьюлет не тільки прислав Джобсу потрібні деталі, а ще й запросив на практику в свою компанію. В одному з інтерв'ю, Джобс так описав свою позицію в питанні ризику:
«Ви завжди повинні бути готові до цілковитого провалу. Якщо вам страшні невдачі, багато чого ви не досягнете в цьому житті. Багато людей побояться зняти трубку і подзвонити необхідного людині, багато хто не зададуть потрібний в даний момент питання. Цим і відрізняються люди, готові створювати продукти від тих, хто тільки мріє про створення. Мені рідко доводилося зустрічати великого бізнесмена, який би боявся ризикувати. Для них провал - це не кінець шляху, це лише результат діяльності, який не був вчасно передбачений ».
3. «Про чужому думці»
Звідки людина дізнається, чого він хоче, якщо він ні разу не бачив продукт.
Засновник Apple не розглядав фокус-групи, як успішний інструмент дослідження ринку. Він вважав, що необхідно створювати продукти, якими захочеться користуватися самому, і, в основному, при створенні власних продуктів, виявлявся правий. Прикладом тому стає iPad. Хто б міг подумати, що до звичних ноутбука і смартфону може знадобитися ще й планшет? Зараз ніхто не буде сперечатися, що планшет - необхідний інструмент для сучасного бізнесмена. iPad в свою чергу створив абсолютно нову нішу додатків.
Стіву Джобсу вдалося створити революційний продукт - App Store, який свого часу мав аналоги. Це йому вдалося тому, що він ставив правильні питання. Чи не «Як зробити краще, ніж у інших?», А «Як зробити свій, новий магазин?». Не варто створювати краще, варто створювати по-іншому.
4. «Про впевненості»
Всі предмети, що оточують вас, були створені такими ж, як ви, людьми, не розумніше і не дурніші вас. Ви можете самі змінювати світ навколо себе, створювати продукти, якими будуть користуватися інші.
Ештон Катчер, який виконав головну роль у кінострічці jOBS, настільки полюбив цю цитату, що вимовив її на церемонії вручення нагород. Ця цитата, за словами актора, допомагала йому протягом усіх зйомок фільму. Сама цитата була сформульована Джобсом в одному з інтерв'ю 1995 року, і вона гідна того, щоб привести її повністю:
«Протягом усього життя вам нав'язують думку, що світ навколо вас потрібно приймати таким, яким він є, що не варто розгойдувати підвалини, нав'язувати іншим свою думку, потрібно тихенько жити своїм життям. Але це дуже обмежений підхід. Життя стане набагато цікавіше і багатше, як тільки ви усвідомлюєте той факт, що всі навколо вас зроблено такими ж людьми. Вирішеним життя - лише міф. Як тільки ви усвідомлюєте це, світ навколо вас буде змінюватися і тільки лише за вашими правилами. Чи не проживайте життя, створюйте її власноруч ».
5. «Про майбутнє»
Краще я буду не впевнений в майбутньому розвитку продукту, ніж зроблю щось не оригінальне.
Мрії у Джобса завжди були великими. На початку своєї кар'єри, коли персональні комп'ютери займали невелику частину ринку, Джобс спрогнозував прихід комп'ютера «в кожен дім». Під час відвідування лабораторії підприємства Xerox, засновник Apple був дуже захоплений розробками першого графічного інтерфейсу користувача. На думку Джобса, компанія Xerox мала в недалекому майбутньому стати лідером в комп'ютерній індустрії. Але компанія Xerox не стала лідером, вважаючи за краще власну нішу копіювальних апаратів. Це наочно показує, що тільки власне бачення майбутнього може змусити світ навколо вас змінюватися.
6. «Про деталі»
Ми робимо найменші деталі наших продуктів незабутніми.
Стів Джобс був дуже прискіпливий до кожної деталі свого продукту. Відомо безліч випадків, коли Джобс буквально доводив своїх інженерів і дизайнерів до сказу, чіпляючись за кожну дрібну деталь корпусу або нутрощі свого продукту. На перший погляд, для кінцевого споживача не важливо, яка начинка його пристрою, однак для Джобса деталі мали велике значення. Навіть до постачальника упаковки для продуктів Apple Джобс пред'являв найсуворіші вимоги. Для засновника Apple будь-який нюанс повинен був відповідати його смаку. Коли споживач відкриває упаковку нового продукту Apple, він переживає абсолютно нові відчуття і Джобс завжди це розумів.
7. «Про геніїв»
Присвячується маргіналів, бунтівникам і хуліганам. Всім тим, хто готовий змінювати світ навколо себе, хто має власний погляд на звичні речі ... Нехай хтось вважає їх божевільними, ми бачимо в них геніїв.
Одного разу Стів Джобс сказав, що Macintosh став найбільшим продуктом, тому що над його створенням працювали художники, музиканти, зоологи поети і історики, які абсолютно випадково опинилися дуже здібними інженерами. Саме завдяки такому підходу до створення команд, Джобс домігся видатних результатів. Сьогодні багато компаній йдуть іншим шляхом: все, хто вибивається із загальної концепції команди, стає небажаним. Джобс же мав власний погляд на створення дійсно креативної команди.
«Вчіться бачити генія в будь-якому, шукайте свою людину не тільки в своїй галузі» - так говорив Джобс про кадрову політику.
8. «Про проблеми»
Вам необхідна проблема, яку потрібно вирішити, тривала помилка виправлення.
Стів Джобс умів робити революційні продукти, тому що йому завжди вдавалося правильно сформулювати проблему, яку можна буде вирішити за допомогою нового продукту. Кращим прикладом можна назвати презентацію iTunes Store, на якій Джобсу вдалося переконати користувачів, які раніше не розуміли, навіщо купувати музику, якщо її можна скачати в інтернеті безкоштовно. Завжди ставте проблему і шукайте шляхи її вирішення. Вашій споживачеві необхідно знати ваші мотиви.
9. «Про пристрасті»
Займайтеся тим, що вам подобається. Інакше вам ніколи не вистачить сил і терпіння, щоб закінчити роботу до кінця.
Стів Джобс завжди говорив, що без ентузіазму не можна досягти успіху, пристрасть повинна вести по житті кожної людини. У своєму виступі в Стенфорді в 2005 році Джобс акцентує увагу слухача на тому факті, що недбалість у відношенні власної справи несе в собі велику небезпеку.
«Ви повинні знайти справу, яке ви полюбите ... Ваша робота стане невід'ємною частиною вашого життя, тому єдиний спосіб залишатися щасливим і задоволеним - це займатися тим, що ви зможете назвати великою справою. Єдиний спосіб домогтися цього - любити свою справу. Якщо ви ще не знайшли своє покликання - продовжуйте шукати, не впадайте у відчай, прийде момент і ви зрозумієте, чому саме ви готові віддаватися з усією пристрастю ».
10. «Про вибір»
Можна займатися безліччю різних речей. Але якщо вже ми вибрали щось конкретне, варто зробити це великим.
Ця рада Стів Джобс дав креативному директору Disney Джону Лассетеру, коли в 1986 році купив студію Pixar. Тоді Лессатер працював над короткометражної стрічкою «Олов'яна іграшка». Стів Джобс при зустрічі з мультиплікатором дав йому пораду з приводу нової картини: «Зроби її великої». У підсумку мультфільм став першим, який отримав «Оскар» і послужила фундаментом до подальшого хіту «Історія іграшок». Для Лассетера фраза «Зроби це великим» стала девізом по життю, і він не раз згадував про це, коли розповідав історію знайомства зі Стівом Джобсом. Прикладайте максимальні зусилля, коли створюєте щось нове, ваші споживачі не гідні меншого. Якщо робите щось, то робіть це великим.
Дивіться також:
Хто б міг подумати, що до звичних ноутбука і смартфону може знадобитися ще й планшет?Чи не «Як зробити краще, ніж у інших?
», А «Як зробити свій, новий магазин?
