Восток Маркетинг


Статьи

5 легендарних брендів в історії фотографії

19 серпня 1839 року уряд Франції, яке купило патент французького хіміка і винахідника Луї Жака Манді Дагера про метод отримання відбитка (дагеротипа), зробило відкриття дагеротипа надбанням світової громадськості. Тому саме в цей день у всьому світі відзначається Всесвітній день фотографії.

Саме винахід принципу отримання зображення на світлочутливої ​​пластині з металу належить Жозефу Ньєпсу (1822 p.) Однак саме Дагер виписав технології «путівку в життя», продемонструвавши процес отримання дагеротипа на мідній пластині, покритої шаром срібла.

Лише через 10 днів після демонстрації технології Французької академії наук була здійснена легендарна операція і про фотографії дізналися в усьому світі. До знаменної дати Sostav.ru вирішив згадати історії брендів, які внесли найбільший вклад в історію фотографії та володіють культовим статусом досі.

Американська компанія Kodak була заснована винахідником Джорджем Істменом і бізнесменом Генрі Стронгом. Винахід Истмена полягало в особливому способі нанесення фотоемульсії на спеціальні пластини, а пізніше і на плівку. У 1885 році в американському місті Рочестері з'явилася компанія Eastman Dry Plate Company, що займалася виробництвом цієї плівки.

У тому ж році назва «Kodak» було зареєстровано як торгова марка. Легенда свідчить, що Істман в силу деяких причин дуже любив букву «К», і в той же самий час хотів, щоб назва його марки було унікальним словом, ніде більше не зустрічається. Почалася масова рекламна компанія, основним змістом якої була «ви натискаєте на кнопку, ми робимо все інше».

Ніколи ще до цього фото не була так проста і доступна непрофесіоналам. З'являється дешевший фотоапарат з плівкою на 6 кадрів за ціною в 1 долар. При цьому вартість додаткової плівки для нього становила 15 центів. Домігшись визнання виробленої їй продукції, в 1892 році компанія змінює назву Eastman Kodak Co.

У другій половині XX століття компанія допустила дві серйозні помилки, які коштували їй в результаті значної частини ринку, а потім і зовсім призвели до банкрутства. Спочатку Kodak упустила момент приходу на ринок японського виробника Fujifilm, який запропонував споживачам плівку більш високої якості за низькою ціною.

Керівництво Kodak була впевнена, що споживачі все одно купуватимуть тільки її продукцію, покладаючись на бренд. Однак споживачі проголосували рублем, в результаті чого японці зуміли відхопити солідну частку ринку фотоплівки і фотопаперу.

Але найсерйознішою помилкою стало те, що Kodak прогледіла момент появи на ринку цифрових фотокамер. Перші моделі їх знімали, м'яко кажучи, огидно. Однак провідні уми того часу розуміли, що за цією технікою майбутнє. Ось тільки в керівництві Kodak їх не було: в той час, як інші виробники ставили сміливі експерименти з випуску цифрових камер, Kodak нарощувала обсяги випуску плівки.

В результаті, коли вона все ж приступила до випуску цифрових камер, світ був уже поділений між Nikon і Canon. До того ж, бренд Kodak асоціювався у споживачів виключно з плівкою. У 2006 році Kodak була змушена відмовитися від випуску цифрових фотоапаратів, продавши виробництво сінгапурської компанії Flextronics. А в 2009 році вона відмовилася і від випуску плівки.

Всі спроби врятувати компанію ні до чого не привели. У січні 2012 року Eastman Kodak була визнана банкрутом. Хоча бренд Kodak досі залишається одним із найбільш упізнаваних у світі.

Історія марки Nikon почалася в 1917 році, коли три невеличкі японські компанії - Seisakusho, Iwaki Glass Co і Fujii Lens - об'єдналися в одне виробниче підприємство Nippon Kogaku KK Її діяльність була цілком і повністю спрямована на створення оптики для імператорських військово-морських сил.

В якості одного з провідних фахівців з розробки оптичних приладів був притягнутий німецький інженер Генріх Ахт, вже в 20-му році створив перший об'єктив для аерозйомки Nippon Flieger 500mm \ f4.5. Крім військової фототехніки, під маркою Nippon проводилися армійські біноклі, перископи для підводних човнів і підзорні труби з високою якістю оптики.

Лише в 1931 році компанія змогла представити громадянську модель фотооб'єктива. Нею стала фотокамера Anytar 120mm \ f4.5 середнього формату, розроблена за класичною схемою Tessar. Що любопитно¸ з 1932 року замовниками випускаються Nippon Kogaku об'єктивів для своїх фотоапаратів Hansa стала компанія Canon, що не мала на той момент свого власного виробництва.

З початком Другої світової війни Nippon Kogaku KK повертається до виробництва військової оптики і випускає продукцію аж до капітуляції Німеччини і Японії, за якою послідував найсильніший криза. У 1945 році компанія, що мала 19 заводів зі штатом в 29 тисяч робочих, скоротила число співробітників в 20 разів, залишивши лише одне підприємство.

З приходом мирного часу компанії довелося перебудовуватися, замінюючи військову продукцію на більш мирну і затребувану оптику - теодоліти, мікроскопи, телескопи, фотоапарати. Тоді ж на ринку з'явився новий бренд - Nikon, яка не асоціювався у споживача з японської вояччиною.

У 80-90х рр. багато провідних компаній, що випускають фототехніку, впритул зайнялися впровадженням цифрових технологій. Nikon представила одну зі своїх перших розробок в 1986 році, а серійний випуск ци фрових фотокамер початку лише в 1991 році. У 1995 році компанія випускає цифровий фотоапарат Nikon E2, а в 1999 році - надзвичайно популярну у професіоналів фотокамеру Nikon D1.

З 2006 року компанія повністю переходить на виготовлення цифрової фототехніки, залишаючи лише за контрактом з давнім партнером «Cosina» право на виготовлення невеликих партій плівкових фотоапаратів. В даний час нею проводиться будь-яка за складністю фототехніка - від простих «мильниць» для новачків до найскладніших професійних фотокамер. Це робиться для того, щоб «закрити» всі ніші на ринку.

Нещодавно ми вже розповідали історію цього колись культового бренду, що переживає сьогодні не найкращі часи. Цифровизация і промахи менеджменту практично позбавили її ринкової вартості, а численні спроби повернути собі позиції кожен раз оберталися провалом.

Нагадаємо, що Polaroid Corporation була заснована в 1937 р Едвіном Лендом, геніальним винахідником, нащадком євреїв-мігрантів з Російської імперії. У 1948 році Polaroid виробляє революцію на ринку фотоапаратів: випускає апарат, який відразу після зйомок видає готовий знімок. Технологія наскільки сильно стала асоціюватися з брендом, що все все моментальні знімки в наступні півстоліття називали «полароїдні».

Однак, в кінці 90-х Polaroid початку занурюватися в пучину кризи: починалася цифрова епоха, яку менеджмент компанії «прогавив». Споживачів все менше приваблювала моментальна фотографія, зате швидко зростав інтерес до цифрової фототехніки та комп'ютерним редакторам фотозображень.

З розвитком мобільних технологій, ситуація стала зовсім невтішною. Обсяги продажів компанії знизилися до рекордно малих обсягів, і в 2008 р компанія оголосила себе банкрутом, щоб мати можливість провести реструктуризацію. До того моменту вона оцінювалася в суму трохи менше півмільярда доларів. Однак реструктуризація не допомогла - в 2014 р 65% компанії продали інвестфонду за мізерно малі $ 70 млн.

Незважаючи на проблеми в компанії, креатив продовжує залишатися на рівні. Ролик, який отримав срібло на Cannes Lions 2015.

Коли найперша Leica (модель так і називалася - Leica I) була представлена ​​в 1925 році на весняному Лейпцизькому ярмарку, то вона не зуміла привернути до себе гідного уваги. Мініатюрний пристрій за визначенням не зацікавило професійних фотографів. Ера 35-мм плівки ще тільки починалася і виробники здійснювали лише невеликі кроки в цьому напрямку.

Біля витоків легенди фотографії стояв німецький інженер-метролог Оскар Барнак (Oskar Barnack). Працюючи в компанії Optisches Institut Ernst Leitz (або просто Leitz), він створив ту саму Leica I, яка хоча і не була першою в своєму класі, стала першою придатною до масового виробництва 35-мм камерою. Назва Leica - скорочення від Leitz Camera ( «камера Лейтц»).

Найпершою 35-мм камера була модель, представлена ​​в 1908 році компанією Lleo & Omens, але ніякого комерційного успіху не мала, так і залишившись лише віхою в історії фотографії. Чи не мала особливого успіху перших порах і Leica I. Але лише деякий час. Вже через кілька років ця камера стає своєрідним еталоном для свого класу.

Що саме наштовхнуло Барнака на створення камери використала кіноплівку, достеменно невідомо. Згідно з однією з легенд - висока якість кіноплівок того часу, інша легенда свідчить, що інженер сам пристрасно захоплювався кінозйомкою, так що поява 35-мм камер не могло пройти повз його увагу.

Як би це парадоксально не звучало сьогодні, але камери Leica завоювали ринок зовсім не завдяки якості зйомки. Ні, моделі використовують великі негативи знімали тоді краще, але зате вони були занадто масивними і трудомісткими у використанні. «Лійки» ж дозволяли швидко і зручно створювати знімки прийнятної якості - в результаті вони змінили сам підхід до фотографії.

Барнак дожив до 1936 року і встиг побачити успіх свого дітища. Напрацювання компанії (тільки за життя інженера було випущено 15 моделей) стали основою для багатьох інших, згодом легендарних, брендів, таких як радянський ФЕД і японський Canon. Камери Leica тих років - справжня музейна цінність, мрія колекціонерів. Багато з них до цих пір дбайливо зберігаються, все ще перебуваючи в робочому стані.

У роки Другої світової війни основні замовлення надходили від сил Вермахту. Моделі тих років випускалися невеликими тиражами і ті, що зуміли вціліти, зайняли гідні місця в приватних колекціях і музеях. Історія Leica - це історія чудового модельного ряду, кожен з представників якого вважався чи не легендарним. «Лейками» користувалися багато знаменитих фотографів і репортерів. Багато знаменитих і донині знімки були створені саме за допомогою цих камер.

Один з найвідоміших знімків, зроблених за допомогою камери Leica. Сфотографував Альберто Корда в 1960 році.
Один з найвідоміших знімків, зроблених за допомогою камери Leica

На даний момент, Leica Microsystems складається з чотирьох дивізіонів, кожен з яких займає лідируючі позиції в своєму напрямку: Biosystems Division (підрозділ біосистем для гістопатології), Surgical Division (підрозділ обладнання для мікрохірургії), Industry Division (підрозділ обладнання для індустрії і матеріалознавства) та Life Science Division (підрозділ мікроскопії для наукових досліджень).

До теперішнього моменту компанія Leica Microsystems завжди залишалася і залишається вірна тим самим принципам, які багато років тому принесли успіх засновнику компанії Ернсту Ляйтц. Дотримання цих принципів призвело до появи видатних продуктів від Leitz, таких як перший повний бінокулярний мікроскоп, перший порівняльний макроскоп для судово-медичної практики і перший флуоресцентний мікроскоп.

Один з найкрутіших прикладів креативу фотокомпанії - до свого сторіччя Leica зібрала найкращі фото в історії.

«Зеніт» - радянська малоформатна «зеркалка» професійного рівня, що випускалася Красногорськім механічним заводом з 1952 року. Апарат, зроблений на основі далекомірної фотокамери «Зоркий», виробленого заводом з 1949 року, був одним з перших в світі дзеркальних фотоапаратів з пентапризмой. У 1955 році був створений новий апарат сімейства «Зеніт» - «Зеніт-С», з більш просунутим затвором і синхроконтактом, що став по справжньому масовим.

Фотоапарати Красногорського механічного заводу були затребувані не тільки в малорозвинених країнах, але і в Європі, успішно конкурували з продукцією відомих компаній Німеччини, Італії, Австрії, Франції та Англії. Величезним попитом і популярністю в світі користувалися «Зеніт» серії «Е», модифікацій цієї камери налічувалося близько п'ятнадцяти мільйонів.

«Зеніт» не раз ставав лауреатом престижних премій, отримував високі оцінки і визнання в засобах масової інформації, захоплені відгуки від громадськості і фахівців. Наприклад, в 1979 році популярним англійським журналом для фотоаматорів «What camera?» Фотоапарат «Зеніт-ЕМ» був визнаний одним з кращих фотокамер року.

У перших фотоапаратів «Зеніт» і «Зеніт-С», що випускалися на КМЗ, було дзеркало, опускається тільки при взводі затвора, при цьому кадр в видошукачі можна було побачити лише при зведеному затворі. Тому коли фотографували цією камерою, вимагали дотримання правила - знімай без зволікання, якщо звів затвор. Після розробки віддалемірних камер таких як «Зоркий-3» і «Зоркий-4», які були пущені на потік і не поступалися кращим світовим аналогам, на заводі було прийнято рішення і про створення нового фотоапарата «Зеніт». Спочатку йому дали назву «Кристал».

У нового апарату був надміцний і зручний корпус, виготовлений з алюмінієвого сплаву у вигляді однієї деталі. Литий була і верхня кришка апарату, у якій до того ж були дуже товсті стінки. Потім в 1962 році фотоапарат перейменували в «Зеніт-3М». Від «Кристала» він відрізнявся лише не таким монументальним оформленням верхньої кришки. Моделі третього сімейства «Зеніту» випускалися мільйонними тиражами і стали першою продукцією, масово йде на експорт. В цей же час в Німеччині була замовлена ​​автоматична лінія верстатів для високоточної обробки корпусів. Дані технології використовувалися до кінця 90-х років.

Успішне третій сімейство в середині 60-х років змінив великий важкоатлет «Зеніт-4», що відрізняється громіздкістю і важкою вагою. Його основна перевага - достатній для того часу діапазон витримок, а також синхронізація на будь-якій швидкості затвора з будь-якими спалахами, відсутня на багатьох сучасних апаратах. Крім того, «Зеніт-4» випускався з вбудованим експонометром і видошукачем.

Згодом сімейство апаратів «Зеніт-Е» стало застарівати, потрібно його поліпшення. Завданням розробників було недопущення подорожчання апарату і збереження насилу налагодженого виробництва. Це обмежувало можливості, тому що з'явилися «Зеніт-ЕМ» і «Зеніт-БМ», були досить скромними. Це були апарати з стрибає або як їх ще називали, «блимаючий» діафрагмою.

Фотоапарати «Зеніт», що увійшли в історію як наймасовіші дзеркальні апарати 20 століття, є гордістю і яскравим досягненням радянської фото - промисловості. Незважаючи на те, що в даний час «Зеніт» втратив масову популярність, багатьом фотолюбителям, які користуються апаратом і сьогодні, він як і раніше доріг.

У лютому 2016 року стало відомо , Що державна корпорація «Ростех», в структуру якої входить Красногорський механічний завод, планує відродити бренд фотоапаратів «Зеніт». Відродити виробництво вітчизняних фотоапаратів запропонував в 2014 році прем'єр-міністр Дмитро Медведєв, який сам є завзятим фотографом.

Наприклад, в 1979 році популярним англійським журналом для фотоаматорів «What camera?
также можем предложить:
печать бланков и прайс-листов | печать визитных карточек (визиток)
изготовление папок и меню | изготовление блокнотов
печать листовок

Связаться с менеджером для оформления заказа:
тел.: +38 (062) 349-56-15, 348-62-20
моб.: +38 (095) 811-22-62, +38 (093) 665-38-06,
+38 (067) 17 44 103
факс: +38 (062) 332-28-98
e-mail: [email protected]
г. Донецк, ул. Артема, 41

   2010 © Восток Маркетинг Яндекс.Метрика