Контекстная реклама - новые инструменты, новые возможности - Bluerank Blog

В сентябрьском номере журнала Интернет маркетинг Польша Вы можете прочитать статью о контекстной рекламе. Текст подготовили сотрудники отдела PPC Каролина Росиньска и Rafał Tr departmentbski bluerank , Ниже мы представляем его фрагмент:

«Контекст» - не просто дополняет деятельность КПП?

Контекстная реклама, как правило, рассматривается как дополнение к PPC-активности в поисковых системах. Не следует забывать об уникальных возможностях такой рекламы. Контекстный выбор, расширенные возможности для нацеливания рекламного сообщения на очень конкретные целевые группы, возможность использования графических объявлений во многих форматах - это лишь некоторые из них. Используя контекстную рекламу, вы также можете достичь тех целей, которые гораздо сложнее реализовать в поисковой системе: создать освещение или продвигать бренд.

Сравнивая графическую контекстную рекламу (статическую или динамическую) с обычной медийной рекламой, легко сделать вывод, что реклама, точно ориентированная на потенциально заинтересованного пользователя Интернета, обычно более эффективна. В эпоху нападения на пользователей, совершенно случайных, баннеров или всплывающих окон, контекстная реклама из-за ее адаптации к получателю становится менее раздражающей и более приемлемой.

Рекламодатели, как часть контекстных сетей, могут использовать расширенные, точные типы таргетинга ...

Таргетинг на интересы - это метод, который использует пользовательские настройки, которые, среди прочего, определяются на основании посещенных им веб-сайтов и данных о частоте и продолжительности этих посещений;

Ретаргетинг таргетинга - они играют несколько иную роль, потому что они направлены только на пользователей, которые уже имеют опыт работы с данным сайтом или интернет-магазином. Это может быть посещение определенной нами страницы или вход в выбранную категорию в интернет-магазине. Рекламные сети позволяют создавать специальные списки и комбинации получателей, например пользователей, которые были на подстранице "корзина покупок", но не совершили покупку. Благодаря этому мы можем ориентироваться на точные рекламные сообщения, побуждающие, скажем, повторно посетить магазин. В качестве альтернативы они могут быть приглашением к повторной покупке, дополнительной покупке или даже продлению контракта.

Однако при ретаргетинге возникают некоторые угрозы, которые стоит запомнить при планировании или проведении кампании. Прежде всего, это не инструмент, используемый непосредственно для увеличения количества транзакций - он должен работать только на одном из этапов пути покупки, поэтому его следует использовать в качестве скучного «напоминания» или «мотиватора». Кроме того, не показывайте свои объявления слишком долго, потому что они охватывают определенную, узко ограниченную аудиторию. Через некоторое время пользователи могут уставать или даже раздражаться из-за частых напоминаний о предложении. Рекомендуется установить ограничение в кампаниях этого типа (т. Е. Ограничить количество показов рекламы уникальным пользователем), чтобы ограничить количество показов, которые, вероятно, не принесут положительных ответов.

Мы рекомендуем вам прочитать полную версию статьи в сентябрьском выпуске журнала Online Marketing Polska.

-
редакция

Похожие

Комментарии